Neuromarketing
Relevantie voor bedrijven van het gebruik maken van EEG in de marketing.
Neuromarketing
Marc Ultee
OE42: Literatuurstudie
HABSVT2C
Business Studies
10-04-2021
,Titelpagina
Marc Ultee - 650950
OE42 Literatuurstudie
HABSVT2C
Business Studies
10-04-2021
2
Docent: Martien Schriemer
, Managementsamenvatting
De probleemstelling van dit onderzoek is dat de relevantie van het gebruik maken van EEG
binnen de neuromarketing voor bedrijven nog niet bekend is. Het doel van het onderzoek is
dan ook om erachter te komen wanneer het gebruik maken van EEG relevant is voor
bedrijven.
Om dit te onderzoeken is er gebruik gemaakt van al bestaande literatuur. Naast dat de
literatuur is geraadpleegd, is er ook een expertinterview gehouden met Martin de Munnik.
De conclusie van dit onderzoek is dat het gebruiken van EEG in de marketing voor bedrijven
zeker relevant is, mist het bij de vraag van het bedrijf past. EEG kent ook zijn nadelen, maar
deze vallen weg als de vraag van het bedrijf juist is.
Deze nadelen zijn dat EEG geen emoties kan meten. Het meet namelijk niet de dieper
gelegen structuren van het brein. Ook zijn de signaal-ruisverhouding en de spatiële resolutie
niet optimaal. Een goed onderzoek moet ongeveer 15.000 euro kosten.
De juiste prijs en het juiste uiterlijk van het product is iets wat EEG een bedrijf wel kan
vertellen. EEG meet of de consument aantrekking of afkeer toont bij het zien van een
bepaalde prijs of verpakking van een product.
Voor bedrijven heeft de toepassing van EEG binnen de marketing als grootste voordelen dat
er een concurrentievoordeel ontstaat, er lagere prijzen gehanteerd kunnen worden en dat
er kosten worden bespaard op verspilde marketing.
EEG is een makkelijke, toegankelijke en beweegbare manier van onderzoeken en zal er toe
leiden dat bij de juiste vraag van een bedrijf, flinke kosten kunnen worden bespaard en er
meer inzicht in de consument wordt verkregen.
3
Relevantie voor bedrijven van het gebruik maken van EEG in de marketing.
Neuromarketing
Marc Ultee
OE42: Literatuurstudie
HABSVT2C
Business Studies
10-04-2021
,Titelpagina
Marc Ultee - 650950
OE42 Literatuurstudie
HABSVT2C
Business Studies
10-04-2021
2
Docent: Martien Schriemer
, Managementsamenvatting
De probleemstelling van dit onderzoek is dat de relevantie van het gebruik maken van EEG
binnen de neuromarketing voor bedrijven nog niet bekend is. Het doel van het onderzoek is
dan ook om erachter te komen wanneer het gebruik maken van EEG relevant is voor
bedrijven.
Om dit te onderzoeken is er gebruik gemaakt van al bestaande literatuur. Naast dat de
literatuur is geraadpleegd, is er ook een expertinterview gehouden met Martin de Munnik.
De conclusie van dit onderzoek is dat het gebruiken van EEG in de marketing voor bedrijven
zeker relevant is, mist het bij de vraag van het bedrijf past. EEG kent ook zijn nadelen, maar
deze vallen weg als de vraag van het bedrijf juist is.
Deze nadelen zijn dat EEG geen emoties kan meten. Het meet namelijk niet de dieper
gelegen structuren van het brein. Ook zijn de signaal-ruisverhouding en de spatiële resolutie
niet optimaal. Een goed onderzoek moet ongeveer 15.000 euro kosten.
De juiste prijs en het juiste uiterlijk van het product is iets wat EEG een bedrijf wel kan
vertellen. EEG meet of de consument aantrekking of afkeer toont bij het zien van een
bepaalde prijs of verpakking van een product.
Voor bedrijven heeft de toepassing van EEG binnen de marketing als grootste voordelen dat
er een concurrentievoordeel ontstaat, er lagere prijzen gehanteerd kunnen worden en dat
er kosten worden bespaard op verspilde marketing.
EEG is een makkelijke, toegankelijke en beweegbare manier van onderzoeken en zal er toe
leiden dat bij de juiste vraag van een bedrijf, flinke kosten kunnen worden bespaard en er
meer inzicht in de consument wordt verkregen.
3
