MODE EN DESIGN
Leerpad 1 – Mode en Taal
TED TALK
Wat is het verschil tussen 'trademark', 'copyright', 'patent' protection?
Trademark: trademark is een logo, naam of zin dat een bedrijf gebruikt om zijn product herkenbaar
te maken.
Copyright: Auteursrecht. Bescherming op een literaire, wetenschappelijk of kunstwerk.
Patent: Erkenning dat je als eerste iets bedacht hebt en bescherming hierop.
Welke gevolgen heeft dit voor het kopiëren van kleding?
Het kopiëren van kleding is toegestaan. Enkel het logo en de naam kunnen niet gekopiëerd worden
(trademark). Modeontwerpen zijn niet beschermd onder het auteursrecht, omdat ze als utilitiar
worden gezien.
Welk voordelen ziet de auteur hierin?
Omdat het kopiëren van kledij legaal is, zijn modeontwerps genoodzaakt om met nieuwe,
innovatieve concepten op te komen (die moeillijker te kopiëren zijn). Ook kan er nieuw leven
geblazen worden in ‘oude’ ontwerpen.
Waarom blijven klanten, volgens Tom Ford, toch nog steeds luxemerken kopen en betalen?
Waarom zijn er nog steeds mensen die een handtas van 5000 euro kopen, terwijl ze een bijna
identieke tas kunnen kopen van een veel goedkoper merk?
De doelgroepen zijn verschillend. De klant van high fashion merken is niet Jan met de pet, maar
iedereen die effectief bereidt is te betalen voor kwaliteit en luxe. Een ‘rijk’ persoon of iemand uit de
mode-industrie (met respect voor mode) zal de tas eerder kopen uit steun en liefde voor het design
(of de designer).
De auteur is Amerikaanse. In Japan en in de Europese Unie gelden andere regels. Leg uit.
In Amerika is het zeer moeilijk een patent te krijgen op kleding, het wordt daar volledig utilitair
gezien.
In de Europese Unie is er bescherming, hoewel deze zeer los is en dus geen echte bescherming geeft.
Kleine details bijvoegen of net verwijderen worden in de EU al als ‘nieuw’ gezien.
In Japan is er een zeer sterke bescherming, waar je moet aantonen dat het stuk waar je een patent
voor wil volledig nieuw en uniek is.
Er zijn verschillende industrieën met een sterk beschermd copyright, maar er zijn er ook zonder
enige bescherming. Welke? Welke gevolgen heeft dit op de omzet van deze markten?
Voedsel, mode en auto-industrie.
Deze industriën genereren veel meer omzet dan de sterk beschermde markten.
Hoe kunnen andere industrieën in een sterk gedigitaliseerde wereld zich laten inspireren door
copyright in de modewereld ?
Copyright in de modewereld zorgt voor enorm veel innovatie en duwt de industrie (creatief) verder.
De merken binnen de modewereld creëren een stijl die niet te kopiëren valt, wanner een stuk uit de
collectie letterlijk wordt gekopiëerd en bij een ander merk geplakt, lijkt het misplaatst.
Copyright heeft er voor gezorgd dat merken niet enkel het ene mooie item na het andere
produceren, maar een consistente stijl aannemen die spreekt voor het merk en waarmee het merk
geassocieerd kan worden.
Leerpad 1 – Mode en Taal
TED TALK
Wat is het verschil tussen 'trademark', 'copyright', 'patent' protection?
Trademark: trademark is een logo, naam of zin dat een bedrijf gebruikt om zijn product herkenbaar
te maken.
Copyright: Auteursrecht. Bescherming op een literaire, wetenschappelijk of kunstwerk.
Patent: Erkenning dat je als eerste iets bedacht hebt en bescherming hierop.
Welke gevolgen heeft dit voor het kopiëren van kleding?
Het kopiëren van kleding is toegestaan. Enkel het logo en de naam kunnen niet gekopiëerd worden
(trademark). Modeontwerpen zijn niet beschermd onder het auteursrecht, omdat ze als utilitiar
worden gezien.
Welk voordelen ziet de auteur hierin?
Omdat het kopiëren van kledij legaal is, zijn modeontwerps genoodzaakt om met nieuwe,
innovatieve concepten op te komen (die moeillijker te kopiëren zijn). Ook kan er nieuw leven
geblazen worden in ‘oude’ ontwerpen.
Waarom blijven klanten, volgens Tom Ford, toch nog steeds luxemerken kopen en betalen?
Waarom zijn er nog steeds mensen die een handtas van 5000 euro kopen, terwijl ze een bijna
identieke tas kunnen kopen van een veel goedkoper merk?
De doelgroepen zijn verschillend. De klant van high fashion merken is niet Jan met de pet, maar
iedereen die effectief bereidt is te betalen voor kwaliteit en luxe. Een ‘rijk’ persoon of iemand uit de
mode-industrie (met respect voor mode) zal de tas eerder kopen uit steun en liefde voor het design
(of de designer).
De auteur is Amerikaanse. In Japan en in de Europese Unie gelden andere regels. Leg uit.
In Amerika is het zeer moeilijk een patent te krijgen op kleding, het wordt daar volledig utilitair
gezien.
In de Europese Unie is er bescherming, hoewel deze zeer los is en dus geen echte bescherming geeft.
Kleine details bijvoegen of net verwijderen worden in de EU al als ‘nieuw’ gezien.
In Japan is er een zeer sterke bescherming, waar je moet aantonen dat het stuk waar je een patent
voor wil volledig nieuw en uniek is.
Er zijn verschillende industrieën met een sterk beschermd copyright, maar er zijn er ook zonder
enige bescherming. Welke? Welke gevolgen heeft dit op de omzet van deze markten?
Voedsel, mode en auto-industrie.
Deze industriën genereren veel meer omzet dan de sterk beschermde markten.
Hoe kunnen andere industrieën in een sterk gedigitaliseerde wereld zich laten inspireren door
copyright in de modewereld ?
Copyright in de modewereld zorgt voor enorm veel innovatie en duwt de industrie (creatief) verder.
De merken binnen de modewereld creëren een stijl die niet te kopiëren valt, wanner een stuk uit de
collectie letterlijk wordt gekopiëerd en bij een ander merk geplakt, lijkt het misplaatst.
Copyright heeft er voor gezorgd dat merken niet enkel het ene mooie item na het andere
produceren, maar een consistente stijl aannemen die spreekt voor het merk en waarmee het merk
geassocieerd kan worden.
