Samenvatting Media & Maatschappij Landschap
Creative business Hogeschool van Amsterdam jaar 1
M&M Theorie WC 1
Mediatheorieën
⁃ Geven inzicht in wat media doen met mensen
⁃ Verklaren het verband tussen de inhoud van media, het
gebruik van media en de effecten daarvan op individu en
samenleving
Uitvinding van de massa
Van Naar
Landbouw Massaproductie
Handwerk Machines en elektra
Platteland Stad
Onwetendheid Kennis
Absolute monarchie Democratie
Oude elite Arbeiders en nieuwe elite
Tijdperk almachtige media (Vanaf ca. 1900)
• Vanaf 1900 explosieve groei massamedia (Industrialisatie,
urbanisatie, alfabetisering, democratisering
• Komst massamedia: Krant, tijdschrift, film en radio
• Massamedia krijgen invloed en weken belangstelling
wetenschappers
• Maatschappij van grote massa vs kleine elite
One-step-flow-theorie (1900)
1. Invloed massamedia is groot
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer
3. Ontvangers zijn weerloos en passief
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa ik makkelijk te manipuleren, elite niet.
, M&M Theorie WC 2
Beperkt machtige media (1930)
Two-step-flow-theorie (Blz. 153)
⁃ Anderen mensen spelen een belangrijke rol in keuzeproces
⁃ Ontdekking van de opinieleider
⁃ Opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk
betrokken
Er zijn 2 soorten opinieleiders
• Influentials: Invloedrijke adviseurs uit je eigen omgeving. (blz.
155-157)
• Publieke figuren: Gezag in de publieke opinie
6. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek
7. Verwaarlozing intermediërende factoren (Een factor die er
tussen zit, de invloed is minder direct)
Multi-step-flow-theorie
• Verfijning tweetrapsmodel
• Invloed opinieleider afhankelijk van onderwerp en doelgroep
• Meerdere communicatiestromen mogelijk in plaats van
eenrichtingsverkeer
• Rol van influentials blijft belangrijk
• Realistischer weergave van communicatieproces
Opinieleiders van de digitale tijd
⁃ Communicatie is niet langer eenrichtingverkeer
⁃ Interpersoonlijk verkeer is niet langer face-to-face
Creative business Hogeschool van Amsterdam jaar 1
M&M Theorie WC 1
Mediatheorieën
⁃ Geven inzicht in wat media doen met mensen
⁃ Verklaren het verband tussen de inhoud van media, het
gebruik van media en de effecten daarvan op individu en
samenleving
Uitvinding van de massa
Van Naar
Landbouw Massaproductie
Handwerk Machines en elektra
Platteland Stad
Onwetendheid Kennis
Absolute monarchie Democratie
Oude elite Arbeiders en nieuwe elite
Tijdperk almachtige media (Vanaf ca. 1900)
• Vanaf 1900 explosieve groei massamedia (Industrialisatie,
urbanisatie, alfabetisering, democratisering
• Komst massamedia: Krant, tijdschrift, film en radio
• Massamedia krijgen invloed en weken belangstelling
wetenschappers
• Maatschappij van grote massa vs kleine elite
One-step-flow-theorie (1900)
1. Invloed massamedia is groot
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer
3. Ontvangers zijn weerloos en passief
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa ik makkelijk te manipuleren, elite niet.
, M&M Theorie WC 2
Beperkt machtige media (1930)
Two-step-flow-theorie (Blz. 153)
⁃ Anderen mensen spelen een belangrijke rol in keuzeproces
⁃ Ontdekking van de opinieleider
⁃ Opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk
betrokken
Er zijn 2 soorten opinieleiders
• Influentials: Invloedrijke adviseurs uit je eigen omgeving. (blz.
155-157)
• Publieke figuren: Gezag in de publieke opinie
6. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek
7. Verwaarlozing intermediërende factoren (Een factor die er
tussen zit, de invloed is minder direct)
Multi-step-flow-theorie
• Verfijning tweetrapsmodel
• Invloed opinieleider afhankelijk van onderwerp en doelgroep
• Meerdere communicatiestromen mogelijk in plaats van
eenrichtingsverkeer
• Rol van influentials blijft belangrijk
• Realistischer weergave van communicatieproces
Opinieleiders van de digitale tijd
⁃ Communicatie is niet langer eenrichtingverkeer
⁃ Interpersoonlijk verkeer is niet langer face-to-face
