Onderzoek Inspiration
Creatief concept WWF
Naam Maian Boomsma
Studentnr 500879179
Klas Groen M102D
Module Onderzoek: Inspiration
Docent Frederike Wegener Sleeswijk
Datum 4-11-2021
,Onderzoek Inspiration
Maian Boomsma
Voorwoord
In opdracht van het World Wide Fund for Nature (WWF) is in samenwerking met de
Hogeschool van Amsterdam (HvA) dit verslag gemaakt. De eerstejaarsstudenten van de
opleiding Creative business hebben de opdracht gekregen om een video te maken voor het
WWF. Het onderwerp van de video is het voedselsysteem, met de doelgroep Gen Z (16 tot
20 jaar). Door middel van dit verslag is er inspiratie opgedaan voor het maken van deze
video.
Ik wil graag mijn docent Frederique Wegener Sleeswijk bedanken voor alle heldere utileg en
hulp tijdens dit proces. Met elke vraag kon ik bij haar terecht, dit heb ik als erg prettig
ervaren. Daarnaast wil ook de respondenten voor de interviews, Melina en Wim, bedanken
voor het meehelpen aan dit onderzoek.
Dit verslag is bestemd voor het World Wide Fund for Nature, de opdrachtgever, en mijn
docent van de Hogeschool van Amsterdam: Frederique Wegener Sleeswijk.
Ik wens u veel leesplezier.
Maian Boomsma, student Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam.
2
, Picture 402 ...
Onderzoek Inspiration
Maian Boomsma
Samenvatting
De afgelopen maand is er onderzoek gedaan naar een passend creatief concept voor een
IGTV-video om jongeren van 16 tot 20 jaar te informeren over ons voedselsysteem. Tijdens
de BIEB-fase is er onderzoek gedaan naar de opdrachtgever en de doelgroep. In het
onderzoek naar de opdrachtgever is er ontdekt waar het WWF voor staat, wat haar doelen
zijn en op wat voor manier zij de specifieke boodschap over willen brengen. Voor het
onderzoek van de doelgroep is er gekeken naar hun sociale media gebruik. Daarnaast is er
ook onderzocht wat voor hen belangrijk is in het leven en of zij actief zijn in de arbeidsmarkt.
Bovendien is er onderzocht wat een IGTV-video nodig heeft om een interessante en
vermakelijke video te zijn. Om hier achter te komen zijn er twee video’s geanalyseerd en
vergeleken met elkaar. Ten slot zijn er twee respondenten geinterviewd om een beeld te
krijgen van de wensen en behoeften van Gen Z.
Kenmerkend voor het WWF is dat zij zich inzet voor een wereld waarin de mens in harmonie
leeft met de natuur. Dit doen zij op wereldwijd niveau. Het WWF is actief op meerdere
sociale media kanalen om informatie te verspreiden. Eén van de middelen die zij gerbuiken
om dit te doen zijn video’s. Het onderwerp van de video voor dit onderzoek is het
voedselsysteem. In deze video’s wordt zo concreet mogelijk zoveel mogelijk informatie
verspreid. Het doel is om de doelgroep te informeren maar ook deel te nemen aan acties.
Typerend voor Gen Z is dat zij geen wereld kennen zonder smartphones. Hierdoor worden
zij non stop geconfronteerd door sociale media en de beelden die hierop verspreid worden.
Door al de voorbeelden die deze generatie ziet zijn zij erg gedreven om goed te presteren.
Onderling vergelijken jongeren zich met elkaar. 1,5 miljoen van deze jongeren werken naast
hun studie. Het opleidingsniveau is voor hen ook van groot belang. Ze willen het liefst zo
vroeg mogelijk beginnen met het werken aan een goede CV. Met een hoog opleidingsniveau
zullen zij later weer verder in het leven komen. Ten slot is het welzijn van het klimaat voor
Gen Z van groot belang. Een minpunt hierin is dat zij niet weten wat zij moeten doen om dit
te verbeteren.
Een activerende IGTV-video heeft toegang tot een groot publiek. Kijkers kunnen gemakkelijk
de promotievideo met hun persoonlijke volgers delen. Dit komt door de functies die
Instagram en IGTV aanbieden, maar ook door de vervaagde grens tussen influencer- en
amateurcontent. Het Instagram account van het WWF heeft al een groot aantal volgers. Er is
daardoor al gelijk een uitgebreid publiek voor de video.
Het is bij het maken van een video belangrijk om te zorgen dat het fijn is om naar de video te
kijken. Bij de best practices zijn we erachter gekomen dat goede kwaliteit veel publiek trekt.
De video van National Geographic heeft prachtige beelden met informatie duidelijk vermeld.
Daarnaast moet de video ook de interesses van de doelgroep aanspreken. Zo wordt er
ingespeeld op wat de doelgroep wil zien in de video van Kandilaroff. Hij maakt een cover
van “River Lullaby” wat door een kijker aangevraagd was.
Uit de interviews blijkt dat de doelgroep behoefte heeft aan informatie en entertainment in
één video. Er moet geen gebruik worden gemaakt van onnodige beelden of muziek.
Bovendien vinden zij het fijn als er ondertiteling in de video gebruikt wordt. Veel van hen
kijken video’s zonder het geluid aan. Ten slot moet de video ook niet langer dan 3 minuten
duren.
3
Creatief concept WWF
Naam Maian Boomsma
Studentnr 500879179
Klas Groen M102D
Module Onderzoek: Inspiration
Docent Frederike Wegener Sleeswijk
Datum 4-11-2021
,Onderzoek Inspiration
Maian Boomsma
Voorwoord
In opdracht van het World Wide Fund for Nature (WWF) is in samenwerking met de
Hogeschool van Amsterdam (HvA) dit verslag gemaakt. De eerstejaarsstudenten van de
opleiding Creative business hebben de opdracht gekregen om een video te maken voor het
WWF. Het onderwerp van de video is het voedselsysteem, met de doelgroep Gen Z (16 tot
20 jaar). Door middel van dit verslag is er inspiratie opgedaan voor het maken van deze
video.
Ik wil graag mijn docent Frederique Wegener Sleeswijk bedanken voor alle heldere utileg en
hulp tijdens dit proces. Met elke vraag kon ik bij haar terecht, dit heb ik als erg prettig
ervaren. Daarnaast wil ook de respondenten voor de interviews, Melina en Wim, bedanken
voor het meehelpen aan dit onderzoek.
Dit verslag is bestemd voor het World Wide Fund for Nature, de opdrachtgever, en mijn
docent van de Hogeschool van Amsterdam: Frederique Wegener Sleeswijk.
Ik wens u veel leesplezier.
Maian Boomsma, student Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam.
2
, Picture 402 ...
Onderzoek Inspiration
Maian Boomsma
Samenvatting
De afgelopen maand is er onderzoek gedaan naar een passend creatief concept voor een
IGTV-video om jongeren van 16 tot 20 jaar te informeren over ons voedselsysteem. Tijdens
de BIEB-fase is er onderzoek gedaan naar de opdrachtgever en de doelgroep. In het
onderzoek naar de opdrachtgever is er ontdekt waar het WWF voor staat, wat haar doelen
zijn en op wat voor manier zij de specifieke boodschap over willen brengen. Voor het
onderzoek van de doelgroep is er gekeken naar hun sociale media gebruik. Daarnaast is er
ook onderzocht wat voor hen belangrijk is in het leven en of zij actief zijn in de arbeidsmarkt.
Bovendien is er onderzocht wat een IGTV-video nodig heeft om een interessante en
vermakelijke video te zijn. Om hier achter te komen zijn er twee video’s geanalyseerd en
vergeleken met elkaar. Ten slot zijn er twee respondenten geinterviewd om een beeld te
krijgen van de wensen en behoeften van Gen Z.
Kenmerkend voor het WWF is dat zij zich inzet voor een wereld waarin de mens in harmonie
leeft met de natuur. Dit doen zij op wereldwijd niveau. Het WWF is actief op meerdere
sociale media kanalen om informatie te verspreiden. Eén van de middelen die zij gerbuiken
om dit te doen zijn video’s. Het onderwerp van de video voor dit onderzoek is het
voedselsysteem. In deze video’s wordt zo concreet mogelijk zoveel mogelijk informatie
verspreid. Het doel is om de doelgroep te informeren maar ook deel te nemen aan acties.
Typerend voor Gen Z is dat zij geen wereld kennen zonder smartphones. Hierdoor worden
zij non stop geconfronteerd door sociale media en de beelden die hierop verspreid worden.
Door al de voorbeelden die deze generatie ziet zijn zij erg gedreven om goed te presteren.
Onderling vergelijken jongeren zich met elkaar. 1,5 miljoen van deze jongeren werken naast
hun studie. Het opleidingsniveau is voor hen ook van groot belang. Ze willen het liefst zo
vroeg mogelijk beginnen met het werken aan een goede CV. Met een hoog opleidingsniveau
zullen zij later weer verder in het leven komen. Ten slot is het welzijn van het klimaat voor
Gen Z van groot belang. Een minpunt hierin is dat zij niet weten wat zij moeten doen om dit
te verbeteren.
Een activerende IGTV-video heeft toegang tot een groot publiek. Kijkers kunnen gemakkelijk
de promotievideo met hun persoonlijke volgers delen. Dit komt door de functies die
Instagram en IGTV aanbieden, maar ook door de vervaagde grens tussen influencer- en
amateurcontent. Het Instagram account van het WWF heeft al een groot aantal volgers. Er is
daardoor al gelijk een uitgebreid publiek voor de video.
Het is bij het maken van een video belangrijk om te zorgen dat het fijn is om naar de video te
kijken. Bij de best practices zijn we erachter gekomen dat goede kwaliteit veel publiek trekt.
De video van National Geographic heeft prachtige beelden met informatie duidelijk vermeld.
Daarnaast moet de video ook de interesses van de doelgroep aanspreken. Zo wordt er
ingespeeld op wat de doelgroep wil zien in de video van Kandilaroff. Hij maakt een cover
van “River Lullaby” wat door een kijker aangevraagd was.
Uit de interviews blijkt dat de doelgroep behoefte heeft aan informatie en entertainment in
één video. Er moet geen gebruik worden gemaakt van onnodige beelden of muziek.
Bovendien vinden zij het fijn als er ondertiteling in de video gebruikt wordt. Veel van hen
kijken video’s zonder het geluid aan. Ten slot moet de video ook niet langer dan 3 minuten
duren.
3
