lOMoARcPSD|11700591
Samenvatting Digital Marketing Strategy
Online marketing (Hogeschool van Amsterdam)
StuDocu is not sponsored or endorsed by any college or university
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Samenvatting Digital Marketing Strategy
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Reader: Inleiding
Vijf golven van digitale disruptie:
Web: virtual
Search: discoverable (ontdekbaar)
Social: shareable (deelbaar)
Mobile: responsive
Voice: conversational
Hype cycle van Gartner
Artikel Bol.com: Bol.com beste marketingbedrijf, omdat de marketing leidend is bij
visie, doelen, strategie en bedrijfsvoering. Het gaat hier om het volume voor het
bedrijf en niet om hoeveel winst ze maken. Vier punten waarop ze beoordeeld zijn:
merk, relevantie & data, assortiment en duurzaamheid als onderdeel van de
marketingaanpak. (overname1)
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Stappen marketingbeleid:
1. Analyseren marktomgeving
2. Doelen stellen
3. Strategie bepalen
4. Actieplan opstellen
5. Uitvoeren
Hoofdstuk 1: interne analyse
Leerdoelen:
• Belangrijke elementen kennen om de digitale status van een
organisatie te analyseren en typeren
• Verschillende modellen en manieren kennen om een digitale interne analyse uit te
voeren
Interne analyse
1. Doel: je kijkt naar de sterktes en zwaktes van je digitale marketing van afgelopen
jaar. We doen dat op strategisch niveau, dus wat moet je doen op de langere
termijn
2. Middelen:
- POEM model
- Interne data (bijv. Google Analytics)
- Digitale volwassenheid (Forrester)
- Klantanalyse: CRM en CLV
- Customer Journey mapping
Demografie/bevolking: extern (geen invloed)
Doelgroep: extern (enige invloed)
Klanten: intern (veel invloed/sturing)
POEM-model: (overname3)
Paid media: influencers, advertenties op social media, retargeting,
display- advertenties
Owned media: website, blogsite, sociale mediakanalen
Earned media: (online mond-tot-mondreclame: E-WOM) verdiende conversaties,
discussies, berichten over jouw merk, recencies, aanbevelingen etc.
Earned: zorg voor goede ranking in zoekmachine om meer betrokkenheid te onvangen
(SEO). Goede content strategie is ook belangrijk.
Downloaded by Answerdone
Samenvatting Digital Marketing Strategy
Online marketing (Hogeschool van Amsterdam)
StuDocu is not sponsored or endorsed by any college or university
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Samenvatting Digital Marketing Strategy
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Reader: Inleiding
Vijf golven van digitale disruptie:
Web: virtual
Search: discoverable (ontdekbaar)
Social: shareable (deelbaar)
Mobile: responsive
Voice: conversational
Hype cycle van Gartner
Artikel Bol.com: Bol.com beste marketingbedrijf, omdat de marketing leidend is bij
visie, doelen, strategie en bedrijfsvoering. Het gaat hier om het volume voor het
bedrijf en niet om hoeveel winst ze maken. Vier punten waarop ze beoordeeld zijn:
merk, relevantie & data, assortiment en duurzaamheid als onderdeel van de
marketingaanpak. (overname1)
Downloaded by Answerdone
, lOMoARcPSD|11700591
Stappen marketingbeleid:
1. Analyseren marktomgeving
2. Doelen stellen
3. Strategie bepalen
4. Actieplan opstellen
5. Uitvoeren
Hoofdstuk 1: interne analyse
Leerdoelen:
• Belangrijke elementen kennen om de digitale status van een
organisatie te analyseren en typeren
• Verschillende modellen en manieren kennen om een digitale interne analyse uit te
voeren
Interne analyse
1. Doel: je kijkt naar de sterktes en zwaktes van je digitale marketing van afgelopen
jaar. We doen dat op strategisch niveau, dus wat moet je doen op de langere
termijn
2. Middelen:
- POEM model
- Interne data (bijv. Google Analytics)
- Digitale volwassenheid (Forrester)
- Klantanalyse: CRM en CLV
- Customer Journey mapping
Demografie/bevolking: extern (geen invloed)
Doelgroep: extern (enige invloed)
Klanten: intern (veel invloed/sturing)
POEM-model: (overname3)
Paid media: influencers, advertenties op social media, retargeting,
display- advertenties
Owned media: website, blogsite, sociale mediakanalen
Earned media: (online mond-tot-mondreclame: E-WOM) verdiende conversaties,
discussies, berichten over jouw merk, recencies, aanbevelingen etc.
Earned: zorg voor goede ranking in zoekmachine om meer betrokkenheid te onvangen
(SEO). Goede content strategie is ook belangrijk.
Downloaded by Answerdone
