Samenvatting Destination
Management 4
Hoofdstuk 10
HOOFDSTUK 10 DESTINATION BRANDING
Bij Destination Branding wordt de kern van een bestemming centraal gesteld
(Blz. 375) Figuur 10.1: PIB-benadering
Stappen die DMO/onderneming neemt om een uniek bestemmingsbeeld te identificeren en
te communiceren tussen mensen van verschillende doelmarkten.
Positionering:
Een onderneming besluit zichzelf vanuit een toeristisch perspectief uniek te maken tussen
concurrerende onderneming.
Het bestemmingsimago wordt gevormd door de mentale beelden van de toerist.
De positionering van een bestemming en het imago worden samen ontwikkeld.
Bij merkpersoonlijkheid worden de kenmerken van het bestemmingsmerk afgebeeld, op
basis van menselijke karakteristieken.
Het onderscheid tussen bestemmingsbeelden en imago:
- Het imago wordt zelf bedacht
- De bestemming zelf verstuurt een gewenst imago
Voordelen van Destination Branding (Blz. 377-380)
Figuur 10.4
1. Verbeteren van het bestemmingsbeeld
2. Versterken van het bestemmingsbeeld (unieke image of persoonlijkheid)
3. Het assisteren in het meten van prestaties
4. Formuleren van verwachtingen en ambities
5. De bestemming onderscheiden onder de concurrentie
6. Het verminderen van risicio’s in het maken van beslissingen
7. Het verminderen van de impact van ontastbaarheid
8. Het overbrengen van een grotere consistentie
9. Het faciliteren van precieze marktsegmentatie
10. Trots versterken van een stad of land
Uitdagingen van Destination Branding
Figuur 10.5
1. Bestemmingen mix van verschillende producten en services
2. DMO heeft geen totale controle over het bestemmingsproduct
3. Team effort is nodig
4. Lange termijn commitment nodig
Management 4
Hoofdstuk 10
HOOFDSTUK 10 DESTINATION BRANDING
Bij Destination Branding wordt de kern van een bestemming centraal gesteld
(Blz. 375) Figuur 10.1: PIB-benadering
Stappen die DMO/onderneming neemt om een uniek bestemmingsbeeld te identificeren en
te communiceren tussen mensen van verschillende doelmarkten.
Positionering:
Een onderneming besluit zichzelf vanuit een toeristisch perspectief uniek te maken tussen
concurrerende onderneming.
Het bestemmingsimago wordt gevormd door de mentale beelden van de toerist.
De positionering van een bestemming en het imago worden samen ontwikkeld.
Bij merkpersoonlijkheid worden de kenmerken van het bestemmingsmerk afgebeeld, op
basis van menselijke karakteristieken.
Het onderscheid tussen bestemmingsbeelden en imago:
- Het imago wordt zelf bedacht
- De bestemming zelf verstuurt een gewenst imago
Voordelen van Destination Branding (Blz. 377-380)
Figuur 10.4
1. Verbeteren van het bestemmingsbeeld
2. Versterken van het bestemmingsbeeld (unieke image of persoonlijkheid)
3. Het assisteren in het meten van prestaties
4. Formuleren van verwachtingen en ambities
5. De bestemming onderscheiden onder de concurrentie
6. Het verminderen van risicio’s in het maken van beslissingen
7. Het verminderen van de impact van ontastbaarheid
8. Het overbrengen van een grotere consistentie
9. Het faciliteren van precieze marktsegmentatie
10. Trots versterken van een stad of land
Uitdagingen van Destination Branding
Figuur 10.5
1. Bestemmingen mix van verschillende producten en services
2. DMO heeft geen totale controle over het bestemmingsproduct
3. Team effort is nodig
4. Lange termijn commitment nodig
