Mediastrategie en executie
Literatuur en tentamenstof:
- Alle kennisclips en werkcolleges
- Tentamen januari 2022
- 9 openvragen en meerkeuzevragen
Leerdoelen deze module:
Aan het eind van deze module;
- Heb je inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en ken
je de eigenschappen, mogelijkheden en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen.
- Ken je de belangrijkste mediabegrippen, kan je ze uitleggen en ben je in staat om deze
begrippen toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau.
- Kan je op basis van een marketingcommunicatieplan/ mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte (media)
keuzen.
Werkcollege 1:
Media-inkoopplan:
Mediabriefing / marketingdoelstellingen
6 uitgangspunten voor het mediaplan
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie (timing en mediatype keuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
6. Media-inkoop
Evaluatie (naast de continue optimalisatie van de campagne)
Mediaplanning geeft antwoord op de volgende vragen;
1. Wie is de mediadoelgroep, en hoeveel en hoe vaak wil je deze bereiken met media?
2. Wanneer en welke mediatypen inzetten?
3. Welke zenders/titels en sites wil je inzetten?
4. Budget en plaatsingsschema
Opstellen van media-inkoopplan:
Stap 1: uitgangspunten voor mediaplan opstellen
Deze 6 uitgangspunten haal je uit de briefing/marcomplan.
1. Marketingcommunicatiedoelstellingen
, 2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabuget
4. Periode waarbinnen de campagne plaatsvindt (timing)
5. Concept en boodschap
6. Concurrentie
Stap 2: mediadoelgroep bepalen
De mediadoelgroep is van belang om straks in je mediaplan een goede media te kunnen selecteren.
Door een gespecificeerde mediadoelgroep omschrijving kun je optimaal targeten en heeft je media
inzet zo min mogelijk waste (waste = het bereik buiten je marcom doelgroep).
De mediadoelgroep is een afgeleide van de marcom-doelgroep. Verder moet de mediadoelgroep
aansluiten bij de marketingcommunicatiedoelgroep.
Voorbeeld van een samengestelde mediadoelgroep:
Mediadoelgroepbeschrijving offline en online media:
Offline media:
De offline mediadoelgroep sluit altijd aan bij de algemene doelgroep criteria van het
mediabereiksonderzoek
Online media:
Naast de algemene doelgroep criteria uit de online bereik onderzoek kan de online
Mediadoelgroepbeschrijving nog specifiekere kenmerken bevatten. Bijvoorbeeld interesses, hobby’s
en aankoopproces.
Welke rol speelt de media in het (marketing) communicatieplan?
Een communicatieplan bestaat uit de volgende stappen:
- Onderzoek (consument, product, merk, markt en concurrentie)
- (marketing) communicatiedoelgroep
- (marketing) communicatiedoelstelling
, - (marketing) communicatiestrategie (positionering)
- (marketing) communicatiemix – instrumenten
- Creatieve ontwikkeling en Mediakeuze
- Budget
- Uitvoering
- Evaluatie
Antwoord: De media spelen dus in de (marketing) communicatiemix – instrumenten en bij de
mediakeuze een rol in het (marketing) communicatieplan.
In de mediabranche bevinden zich verschillende belangrijke spelers
1. Adverteerders
2. Mediabureaus
3. Reclamebureaus en andere gespecialiseerde bureaus (0.a. digital en data)
4. Media-exploitanten
Taken van een mediabureau:
- Intermediair tussen adverteerde en exploitant
- Mediastrategie
- Mediaplanning
- Inkoop en onderhandelen
- Facturering
- Evaluatie campagnes (op basis van bereik)
- Media-onderzoek (bijvoorbeeld door middel van effectmetingen)
Media komt voor in verschillende vormen B, O en E.
Bought: Bought media zijn de platformen waarop je aanwezig bent doordat je er voor betaald hebt.
Voorbeelden van bought media zijn; televisie reclames, web banners, print advertising. Bought media
bereiken vooral vreemden.
Earned: alle media-aandacht waar je niet voor hoeft te betalen, maar die door anderen 'gratis' voor
je wordt gecreëerd. Voorbeelden hiervan zijn; feedback, tweets, blogs, video’s en foto’s. Ook wel
social media channel content. Earned media bereiken vooral fans.
Owned: onder owned media vallen je eigen media. Voorbeelden van owned media zijn; websites en
social media kanalen. Owned media bereiken vooral klanten.
Het belang van mediaplanning speelt een grote rol
1. Mediaplanning maakt het mogelijk om duizenden (reclame) boodschappen per dag te uiten.
Deze uitingen komen op zeer veel verschillende media. Verder zijn de media lineair en
interactief.
2. ????????????
Literatuur en tentamenstof:
- Alle kennisclips en werkcolleges
- Tentamen januari 2022
- 9 openvragen en meerkeuzevragen
Leerdoelen deze module:
Aan het eind van deze module;
- Heb je inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en ken
je de eigenschappen, mogelijkheden en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen.
- Ken je de belangrijkste mediabegrippen, kan je ze uitleggen en ben je in staat om deze
begrippen toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau.
- Kan je op basis van een marketingcommunicatieplan/ mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte (media)
keuzen.
Werkcollege 1:
Media-inkoopplan:
Mediabriefing / marketingdoelstellingen
6 uitgangspunten voor het mediaplan
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie (timing en mediatype keuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
6. Media-inkoop
Evaluatie (naast de continue optimalisatie van de campagne)
Mediaplanning geeft antwoord op de volgende vragen;
1. Wie is de mediadoelgroep, en hoeveel en hoe vaak wil je deze bereiken met media?
2. Wanneer en welke mediatypen inzetten?
3. Welke zenders/titels en sites wil je inzetten?
4. Budget en plaatsingsschema
Opstellen van media-inkoopplan:
Stap 1: uitgangspunten voor mediaplan opstellen
Deze 6 uitgangspunten haal je uit de briefing/marcomplan.
1. Marketingcommunicatiedoelstellingen
, 2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabuget
4. Periode waarbinnen de campagne plaatsvindt (timing)
5. Concept en boodschap
6. Concurrentie
Stap 2: mediadoelgroep bepalen
De mediadoelgroep is van belang om straks in je mediaplan een goede media te kunnen selecteren.
Door een gespecificeerde mediadoelgroep omschrijving kun je optimaal targeten en heeft je media
inzet zo min mogelijk waste (waste = het bereik buiten je marcom doelgroep).
De mediadoelgroep is een afgeleide van de marcom-doelgroep. Verder moet de mediadoelgroep
aansluiten bij de marketingcommunicatiedoelgroep.
Voorbeeld van een samengestelde mediadoelgroep:
Mediadoelgroepbeschrijving offline en online media:
Offline media:
De offline mediadoelgroep sluit altijd aan bij de algemene doelgroep criteria van het
mediabereiksonderzoek
Online media:
Naast de algemene doelgroep criteria uit de online bereik onderzoek kan de online
Mediadoelgroepbeschrijving nog specifiekere kenmerken bevatten. Bijvoorbeeld interesses, hobby’s
en aankoopproces.
Welke rol speelt de media in het (marketing) communicatieplan?
Een communicatieplan bestaat uit de volgende stappen:
- Onderzoek (consument, product, merk, markt en concurrentie)
- (marketing) communicatiedoelgroep
- (marketing) communicatiedoelstelling
, - (marketing) communicatiestrategie (positionering)
- (marketing) communicatiemix – instrumenten
- Creatieve ontwikkeling en Mediakeuze
- Budget
- Uitvoering
- Evaluatie
Antwoord: De media spelen dus in de (marketing) communicatiemix – instrumenten en bij de
mediakeuze een rol in het (marketing) communicatieplan.
In de mediabranche bevinden zich verschillende belangrijke spelers
1. Adverteerders
2. Mediabureaus
3. Reclamebureaus en andere gespecialiseerde bureaus (0.a. digital en data)
4. Media-exploitanten
Taken van een mediabureau:
- Intermediair tussen adverteerde en exploitant
- Mediastrategie
- Mediaplanning
- Inkoop en onderhandelen
- Facturering
- Evaluatie campagnes (op basis van bereik)
- Media-onderzoek (bijvoorbeeld door middel van effectmetingen)
Media komt voor in verschillende vormen B, O en E.
Bought: Bought media zijn de platformen waarop je aanwezig bent doordat je er voor betaald hebt.
Voorbeelden van bought media zijn; televisie reclames, web banners, print advertising. Bought media
bereiken vooral vreemden.
Earned: alle media-aandacht waar je niet voor hoeft te betalen, maar die door anderen 'gratis' voor
je wordt gecreëerd. Voorbeelden hiervan zijn; feedback, tweets, blogs, video’s en foto’s. Ook wel
social media channel content. Earned media bereiken vooral fans.
Owned: onder owned media vallen je eigen media. Voorbeelden van owned media zijn; websites en
social media kanalen. Owned media bereiken vooral klanten.
Het belang van mediaplanning speelt een grote rol
1. Mediaplanning maakt het mogelijk om duizenden (reclame) boodschappen per dag te uiten.
Deze uitingen komen op zeer veel verschillende media. Verder zijn de media lineair en
interactief.
2. ????????????
