Google Ads Search Cursus
Wat is Google Ads
Google Ads → Met Google Ads (SEA) zorg je ervoor dat je beter gevonden wordt in de zoekmachine.
Met Google Ads kun je o.a. adverteren in de zoekmachine resultaten van Google. Dit noemen we ook
wel zoekmachinemarketing. De advertenties van Ads komen bovenaan de organische zoekresultaten
te staan (organisch = SEO). Google Ads helpt je door te adverteren om meer klanten te krijgen en je
bedrijfsdoelen te behalen.
Marketingdoelen behalen met Ads
Er zijn verschillende redenen waarom bedrijven gebruik maken van zoekmachine marketing.
Onderstaande tabel geeft weer dat bij elk doel, ook een andere type zoekwoordengroep wordt
gebruikt en waarvoor dus ook een losstaande campagne voor moet worden aangemaakt.
Doelstelling Campagne is gericht op: Campagne naam
Naamsbekendheid Iedereen die een jas draagt JackJackets
Bereik vergroten Iedereen die overweegt een jas te kopen Winterjas
Omzet genereren Iedereen die op dat moment een winterjas wil Winterjas kopen
kopen
Lange termijn relatie Iedereen die al eerder een winterjas bij jou heeft Winterjas laten
opbouwen gekocht maken
Met een Google Ads Search campagne kies je zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden
Het veilingsysteem voor tekstadvertenties (of je advertentie wel of niet verschijnt, en of hij hoog
komt te staan of lager) werkt met bieden op zoekwoorden. Zoekwoorden zijn de woorden die
internetgebruikers intikken in Google. Op deze woorden kan een advertentie ingekocht worden,
waarbij elk woord zijn eigen kosten per klik heeft. Het is goed om na te gaan hoe duur de
zoekwoorden zijn waarop je wil gaan adverteren en of wel voldoende naar gezocht wordt en welke
biedstrategie je kiest om campagne te voeren.
Basisstructuur van een Campagne in Google Ads:
Een Google Ads account is ingedeeld in 3 niveaus
(Accounts → Campagnes → Advertentiegroepen)
In Google Ads kun je 1 of meerdere accounts hebben. 1 account is meestal bedoeld voor 1 bedrijf. Als
je bij een marketingbureau werkt en je voert campagne voor verschillende bedrijven, maak je voor
elk bedrijf waar je voor adverteert een ander account aan.
Per Account kun je verschillende Campagnes aanmaken (zie tabel hierboven). Elke Campagne heeft
een eigen doel met een eigen budget, maar kan meerdere advertentiegroepen hebben (waar het
budget over wordt verdeeld). Een advertentiegroep bevat uit een of meerdere zoekwoorden die
onder hetzelfde thema vallen.
, Voorbeeld Advertentie groep:
Stel je hebt een bedrijfje genaamd Food2Go die Desserts, Dranken en Snacks verkoopt. Dan maak je
een Ads account aan die je Food2Go noemt, een campagne aan die je ‘verkopen producten’ noemt
en 3 advertentie doelgroepen waaronder:
Advertentiegroep → Desserts (met zoekwoorden: cupcakes, pompoentaart, appeltaart)
Advertentiegroep → Dranken (met zoekwoorden: frisdrank, koffie, ijskoffie, ijsthee, bruiswater)
Advertentiegroep → Snacks (met zoekwoorden: aardappelchips, tortilla chips, borrelnootjes)
Voorbeeld Google Ads structuur JackJackets (bedrijf dat winterjassen verkoopt (en hoe je je
campagne noemt):
Niveau Interface Google Ads Voorbeeld
:
1 Account JackJackets
2 Campagne (vaak meerdere per account) 1. Naamsbekendheid JackJackets
Per campagne stel je: 2. Meer klanten JackJackets
een marketingdoel in omgeving Breda
een max. budget in 3. JackJackets directe
de biedstrategie in zoekopdracht
de getargete doelgroep in
3 Advertentiegroepen komen onder de campagne (vaak meerdere per Naamsbekendheid JackJackets:
campagne) Winterjas
Wolle winterjas
Onder elke campagne staan in dit voorbeeld rechts dus 3 JackJackets winterjas
advertentiegroepen Meer klanten JackJackets omgeving
Breda
Winterjas kopen Breda
Jas kopen Breda
Jas Breda
JackJackets directe zoekopdracht
JackJackets
JackJackets winterjassen
JackJackets jassen
De diverse bedrijfsdoelen die kunnen worden behaald door Google Ads:
1. Verkoop stimuleren: Zorgen dat de online, fysieke en telefonische verkoop toeneemt
(conversie gericht → passende biedingsstrategie is dan ‘slim bieden’
2. Leads genereren: Meer conversies genereren door mensen aan te moedigen om een actie te
ondernemen op je website.
3. Het aantal website bezoeken vergroten (meer verkeer): Ervoor zorgen dat meer mensen je
website weten te vinden → passende biedingsstrategie is dan ‘ Bieden op basis van kosten
per klik (CPC)’
4. Product Overweging beïnvloeden: Mensen aanmoedigen om je producten en services te
ontdekken → passende biedingsstrategie is dan ‘Bieden op basis van kosten per weergave
(CPV)’
5. Naamsbekendheid opbouwen: Een zo groot mogelijke doelgroep bereiken met een
maximaal bereik → beste biedingsstrategie is dan ‘vCPM-biedingen’ (kosten per duizend
zichtbare vertoningen)
6. Uw app promoten: Verhoog het aantal installaties van je app en vergroot de interactie met
je app → passende biedstrategie ‘CPC’ kosten per conversie.
Wat is Google Ads
Google Ads → Met Google Ads (SEA) zorg je ervoor dat je beter gevonden wordt in de zoekmachine.
Met Google Ads kun je o.a. adverteren in de zoekmachine resultaten van Google. Dit noemen we ook
wel zoekmachinemarketing. De advertenties van Ads komen bovenaan de organische zoekresultaten
te staan (organisch = SEO). Google Ads helpt je door te adverteren om meer klanten te krijgen en je
bedrijfsdoelen te behalen.
Marketingdoelen behalen met Ads
Er zijn verschillende redenen waarom bedrijven gebruik maken van zoekmachine marketing.
Onderstaande tabel geeft weer dat bij elk doel, ook een andere type zoekwoordengroep wordt
gebruikt en waarvoor dus ook een losstaande campagne voor moet worden aangemaakt.
Doelstelling Campagne is gericht op: Campagne naam
Naamsbekendheid Iedereen die een jas draagt JackJackets
Bereik vergroten Iedereen die overweegt een jas te kopen Winterjas
Omzet genereren Iedereen die op dat moment een winterjas wil Winterjas kopen
kopen
Lange termijn relatie Iedereen die al eerder een winterjas bij jou heeft Winterjas laten
opbouwen gekocht maken
Met een Google Ads Search campagne kies je zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden
Het veilingsysteem voor tekstadvertenties (of je advertentie wel of niet verschijnt, en of hij hoog
komt te staan of lager) werkt met bieden op zoekwoorden. Zoekwoorden zijn de woorden die
internetgebruikers intikken in Google. Op deze woorden kan een advertentie ingekocht worden,
waarbij elk woord zijn eigen kosten per klik heeft. Het is goed om na te gaan hoe duur de
zoekwoorden zijn waarop je wil gaan adverteren en of wel voldoende naar gezocht wordt en welke
biedstrategie je kiest om campagne te voeren.
Basisstructuur van een Campagne in Google Ads:
Een Google Ads account is ingedeeld in 3 niveaus
(Accounts → Campagnes → Advertentiegroepen)
In Google Ads kun je 1 of meerdere accounts hebben. 1 account is meestal bedoeld voor 1 bedrijf. Als
je bij een marketingbureau werkt en je voert campagne voor verschillende bedrijven, maak je voor
elk bedrijf waar je voor adverteert een ander account aan.
Per Account kun je verschillende Campagnes aanmaken (zie tabel hierboven). Elke Campagne heeft
een eigen doel met een eigen budget, maar kan meerdere advertentiegroepen hebben (waar het
budget over wordt verdeeld). Een advertentiegroep bevat uit een of meerdere zoekwoorden die
onder hetzelfde thema vallen.
, Voorbeeld Advertentie groep:
Stel je hebt een bedrijfje genaamd Food2Go die Desserts, Dranken en Snacks verkoopt. Dan maak je
een Ads account aan die je Food2Go noemt, een campagne aan die je ‘verkopen producten’ noemt
en 3 advertentie doelgroepen waaronder:
Advertentiegroep → Desserts (met zoekwoorden: cupcakes, pompoentaart, appeltaart)
Advertentiegroep → Dranken (met zoekwoorden: frisdrank, koffie, ijskoffie, ijsthee, bruiswater)
Advertentiegroep → Snacks (met zoekwoorden: aardappelchips, tortilla chips, borrelnootjes)
Voorbeeld Google Ads structuur JackJackets (bedrijf dat winterjassen verkoopt (en hoe je je
campagne noemt):
Niveau Interface Google Ads Voorbeeld
:
1 Account JackJackets
2 Campagne (vaak meerdere per account) 1. Naamsbekendheid JackJackets
Per campagne stel je: 2. Meer klanten JackJackets
een marketingdoel in omgeving Breda
een max. budget in 3. JackJackets directe
de biedstrategie in zoekopdracht
de getargete doelgroep in
3 Advertentiegroepen komen onder de campagne (vaak meerdere per Naamsbekendheid JackJackets:
campagne) Winterjas
Wolle winterjas
Onder elke campagne staan in dit voorbeeld rechts dus 3 JackJackets winterjas
advertentiegroepen Meer klanten JackJackets omgeving
Breda
Winterjas kopen Breda
Jas kopen Breda
Jas Breda
JackJackets directe zoekopdracht
JackJackets
JackJackets winterjassen
JackJackets jassen
De diverse bedrijfsdoelen die kunnen worden behaald door Google Ads:
1. Verkoop stimuleren: Zorgen dat de online, fysieke en telefonische verkoop toeneemt
(conversie gericht → passende biedingsstrategie is dan ‘slim bieden’
2. Leads genereren: Meer conversies genereren door mensen aan te moedigen om een actie te
ondernemen op je website.
3. Het aantal website bezoeken vergroten (meer verkeer): Ervoor zorgen dat meer mensen je
website weten te vinden → passende biedingsstrategie is dan ‘ Bieden op basis van kosten
per klik (CPC)’
4. Product Overweging beïnvloeden: Mensen aanmoedigen om je producten en services te
ontdekken → passende biedingsstrategie is dan ‘Bieden op basis van kosten per weergave
(CPV)’
5. Naamsbekendheid opbouwen: Een zo groot mogelijke doelgroep bereiken met een
maximaal bereik → beste biedingsstrategie is dan ‘vCPM-biedingen’ (kosten per duizend
zichtbare vertoningen)
6. Uw app promoten: Verhoog het aantal installaties van je app en vergroot de interactie met
je app → passende biedstrategie ‘CPC’ kosten per conversie.
