College aantekeningen Sportcommunicatie Storytelling

Sportcommunicatie. Creëren van content 14-11-14

ZONDER GOED VERHAAL HEB JE NIETS TE VERTELLEN

- Belang van en contentstrategie
- Tappen voor een contentstrategie
- Het belang van storytelling
- Basisregels voor copy en beeld

Wat is dat eigenlijk, content?
De tekst en beelden (informatief, entertainend of met een ander doel) waarmee je je middelen vult.

Sterke content:
- Sluit aan bij de beleving en interesses van de doelgroepmensen moeten het interessant
vinden
- Is actueel en heeft nieuwswaarde
- Past bij de identiteit en business van de organisatie

De kracht van een goed verhaal:
- Geven mensen betekenis aan hun leven en werk
- Gaat meer om gevoel/visie dan harde feiten
- Zetten gebeurtenissen in een bepaalde volgorde en geven losse feiten en context

Basiselementen
1. Boodschap2. Conflict3. Karakters4. Plot

Stappenplan:
1. Bepaal je communicatiedoelWat wil ik bereiken?
2. Omschrijf de social persona’sMet wie willen wij in gesprek?/ Wie is onze doelgroep?
3. Formuleer het hoofdthema
4. Kies de relevante thema’s
5. Selecteer de kanalenVia welke contentmiddelen gaan we de boodschap naar buiten
bregen?
6. Maak een contentkalenderPlanning
7. Stimuleer de interactie
8. Evalueer en blijf lerenrealiseren wij onze doelen wel?

Storytelling in sport:
Sporters symboliseren alles wat in ondernemingen en merken speelt: ambitie, emotie, verlies en
winnen etc. En bijna iedereen heeft wat met sport, vooral tijden grote evenementen. We willen de
sporters in al hun facetten meemaken: de transparante atleet!
Storytelling want van de uitslag

Corporate story:
Verhaal waarin verleden, heden en toekomst van een organisatie samenkomen. Ee corporate story is
authentiek en geloofwaardig (geen sprookje!) en geeft antwoord op drie essentiële vragen:
1. Wie zijn wij?
2. Wat maakt ons uniek?
3. Wat is onze drrom?
Zo komen missie, visie, doelen, e.d. tot leven