▫
Inleiding
Reviewed
Tags Les
Personal branding → wie ben je?
Hoe ga je opvallen? Er uitspringen? Wat maakt je uniek? Unieke kenmerken
waarmee je gaat verkopen?
Reclame-uiting
→ welke reclame-uiting schiet jou als eerste te binnen? Welke beste
reclame campagne heb je ooit gezien?
Top of mind awareness. Een campagne opsommen from the top of your mind.
Wat zijn hun doelgroepen? wat is hun boodschap/doelstelling? Welke
mediakanalen? Welke resultaten?
Zeker voorbeelden kunnen geven, informeer jezelf over verschillende reclames
Voorbeeld: campagne Diesel
Doelgroep → Jongeren, modebewust,
Slogan → be a follower, volg Diesel
Doelstelling / boodschap → Bekendheid constant houden bij de huidige
kopers, een aantal elementen toevoegen bij wat mensen denken van Diesel
(trendy, ...), aankoop stimuleren
Wat viel op → humoritisch met muziek en situatie, licht erotisch
Mediakanelen → social media
Marketingcommunicatieplan
Inleiding 1
, Eerste fase = analysefase → waar
zijn we en waarom communiceren
we? + strategiefase → strategie
creëren, wat zeggen we tegen wie en
wat bereiken en tegen welke prijs?
Tweede fase = tactiekfase → hoe
doen we het?
Derde fase = controlefase → hoe
goed hebben we het gedaan en wat
moet veranderen,
Inleiding 2
, ▫
H1. Doelgroepen en
positionering
Reviewed
Tags Les
1.1 Doelgroepen
"Everyone is not your customer." - Seth Godin
Veel verschillende mensen in de maatschappij, moeten we ons op iedereen
richten? Niet iedereen is jouw klant
vb: een oude sportieve dame kan wel nike kopen maar is geen doelgroep van
Nike. Wss meer jonge sportieve mensen die graag naar de gym gaan, maar
deze oude vrouw wordt niet uitgesloten
Doelgroepen
De hele markt die we gaan opdelen in verschillende type mensen.
De markt bestaat uit verschillende groepen potentiële klanten, met
verschillende wensen en behoeften die beïnvloed worden door verschillende
trends
→ Een ideaal scenario heeft al deze factoren hetzelfde. Mensen zijn intern
homogeen in groep, ze reageren allemaal hetzelfde op marketing (mensen zijn
extern heterogeen naar andere groepen toe).
H1. Doelgroepen en positionering 1
, Waarom is het belangrijk om de juiste doelgroep te selecteren en te
kennen?
Het ultieme doel van een marketeer is om de juiste relatie op de bouwen met
de juiste klanten & de juiste boodschap via de juiste media (kanaal) te
verspreiden
→ dit zorgt automatisch voor loyaliteit en geld
Ook niet vergeten de boodschap aan te passen aan de doelgroep!
Hoe doen we dit?
Identificeren van deze verschillende groepen
Nadenken over welke groepen je het best en het meest rendabel kan
bedienen
Beslissen op welke groep jij je gaat richten
Via digitale data komt men heel veel te weten - Facebook, cookies Zalando
Marketingdoelgroep vs. communicatiedoelgroep (examen vraag + eigen vb)
MDG = de eindgebruikers, degene die ze consumeren en gebruiken
CDG = aankopen maar niet gebruiken, ook beinvloeders (bloggers en
influencers)
→ CDG is vaak groter dan de MDG
vb: K3.
MDG = kleine kinderen, CDG de ouders, grootouders, peter en meter,
vrienden (kopen cadeautjes)
→ voor de CDG moet je dus ook een strategie voor maken
vb: Armani ondergoed.
MDG mannen, CDG verandert doorheen de levensfases van de doelgroep
(eerst mama kopen, dan de man zelf, bij oudere mannen de vrouw) DUS man
zelf, mama, papa, vrouw
H1. Doelgroepen en positionering 2
Inleiding
Reviewed
Tags Les
Personal branding → wie ben je?
Hoe ga je opvallen? Er uitspringen? Wat maakt je uniek? Unieke kenmerken
waarmee je gaat verkopen?
Reclame-uiting
→ welke reclame-uiting schiet jou als eerste te binnen? Welke beste
reclame campagne heb je ooit gezien?
Top of mind awareness. Een campagne opsommen from the top of your mind.
Wat zijn hun doelgroepen? wat is hun boodschap/doelstelling? Welke
mediakanalen? Welke resultaten?
Zeker voorbeelden kunnen geven, informeer jezelf over verschillende reclames
Voorbeeld: campagne Diesel
Doelgroep → Jongeren, modebewust,
Slogan → be a follower, volg Diesel
Doelstelling / boodschap → Bekendheid constant houden bij de huidige
kopers, een aantal elementen toevoegen bij wat mensen denken van Diesel
(trendy, ...), aankoop stimuleren
Wat viel op → humoritisch met muziek en situatie, licht erotisch
Mediakanelen → social media
Marketingcommunicatieplan
Inleiding 1
, Eerste fase = analysefase → waar
zijn we en waarom communiceren
we? + strategiefase → strategie
creëren, wat zeggen we tegen wie en
wat bereiken en tegen welke prijs?
Tweede fase = tactiekfase → hoe
doen we het?
Derde fase = controlefase → hoe
goed hebben we het gedaan en wat
moet veranderen,
Inleiding 2
, ▫
H1. Doelgroepen en
positionering
Reviewed
Tags Les
1.1 Doelgroepen
"Everyone is not your customer." - Seth Godin
Veel verschillende mensen in de maatschappij, moeten we ons op iedereen
richten? Niet iedereen is jouw klant
vb: een oude sportieve dame kan wel nike kopen maar is geen doelgroep van
Nike. Wss meer jonge sportieve mensen die graag naar de gym gaan, maar
deze oude vrouw wordt niet uitgesloten
Doelgroepen
De hele markt die we gaan opdelen in verschillende type mensen.
De markt bestaat uit verschillende groepen potentiële klanten, met
verschillende wensen en behoeften die beïnvloed worden door verschillende
trends
→ Een ideaal scenario heeft al deze factoren hetzelfde. Mensen zijn intern
homogeen in groep, ze reageren allemaal hetzelfde op marketing (mensen zijn
extern heterogeen naar andere groepen toe).
H1. Doelgroepen en positionering 1
, Waarom is het belangrijk om de juiste doelgroep te selecteren en te
kennen?
Het ultieme doel van een marketeer is om de juiste relatie op de bouwen met
de juiste klanten & de juiste boodschap via de juiste media (kanaal) te
verspreiden
→ dit zorgt automatisch voor loyaliteit en geld
Ook niet vergeten de boodschap aan te passen aan de doelgroep!
Hoe doen we dit?
Identificeren van deze verschillende groepen
Nadenken over welke groepen je het best en het meest rendabel kan
bedienen
Beslissen op welke groep jij je gaat richten
Via digitale data komt men heel veel te weten - Facebook, cookies Zalando
Marketingdoelgroep vs. communicatiedoelgroep (examen vraag + eigen vb)
MDG = de eindgebruikers, degene die ze consumeren en gebruiken
CDG = aankopen maar niet gebruiken, ook beinvloeders (bloggers en
influencers)
→ CDG is vaak groter dan de MDG
vb: K3.
MDG = kleine kinderen, CDG de ouders, grootouders, peter en meter,
vrienden (kopen cadeautjes)
→ voor de CDG moet je dus ook een strategie voor maken
vb: Armani ondergoed.
MDG mannen, CDG verandert doorheen de levensfases van de doelgroep
(eerst mama kopen, dan de man zelf, bij oudere mannen de vrouw) DUS man
zelf, mama, papa, vrouw
H1. Doelgroepen en positionering 2
