Marktverovering
Marketing
De menselijke activiteit gericht op het vervullen van de behoeftes en verlangens door middel van
ruil.
B2C > business to consumer > bedrijven die zich richten op de consument (Apple, Nike, Coca Cola
etc.)
B2B > business to business > bedrijven die zich richten op bedrijven. Marketing die zich richt op
partijen die waarde toevoegen aan een product of dienst. (Rijkszwaan, Philips)
C2B > consumer to business > consumenten die waarde creëren en bedrijven die waarde
consumeren. (UBER, Wikipedia)
C2C > consumer to consumer > consumenten ruilen met consumenten (goederen en diensten)
(Marktplaats)
SWOT
Interne factoren
Sterkte > waar zijn we ZELF goed in?
Zwakte > waar zijn we ZELF niet zo goed in?
Externe factoren
Kansen > welke mogelijkheden zien we IN DE MARKT?
Bedreigingen > waar zijn we bang voor IN DE MARKT?
Waardestrategieën
Operational excellence > processen zo goed organiseren dat er voor een zo’n laag mogelijke
prijs geleverd kan worden
Product leadership > de organisatie wil de leider zijn en blijven op het product
Customer intimacy > focus op de relatiemanagement en een uitstekende dienstverlening.
Marketingmix 4 P’s
1. Prijs
2. Product
3. Plaats
4. Promotie
Prijs
Nieuw product;
Penetratiepolitiek > snelle markt verovering door lage prijs (Action)
Afroompolitiek > exclusief houden door te beginnen met hoge prijs (Apple)
Prijsdifferentatie
Verschillende markten > verschillende prijzen
Discriminatie
Product
Kwaliteit
Merk
Verpakking
Service en garantie
Plaats
Marketing
De menselijke activiteit gericht op het vervullen van de behoeftes en verlangens door middel van
ruil.
B2C > business to consumer > bedrijven die zich richten op de consument (Apple, Nike, Coca Cola
etc.)
B2B > business to business > bedrijven die zich richten op bedrijven. Marketing die zich richt op
partijen die waarde toevoegen aan een product of dienst. (Rijkszwaan, Philips)
C2B > consumer to business > consumenten die waarde creëren en bedrijven die waarde
consumeren. (UBER, Wikipedia)
C2C > consumer to consumer > consumenten ruilen met consumenten (goederen en diensten)
(Marktplaats)
SWOT
Interne factoren
Sterkte > waar zijn we ZELF goed in?
Zwakte > waar zijn we ZELF niet zo goed in?
Externe factoren
Kansen > welke mogelijkheden zien we IN DE MARKT?
Bedreigingen > waar zijn we bang voor IN DE MARKT?
Waardestrategieën
Operational excellence > processen zo goed organiseren dat er voor een zo’n laag mogelijke
prijs geleverd kan worden
Product leadership > de organisatie wil de leider zijn en blijven op het product
Customer intimacy > focus op de relatiemanagement en een uitstekende dienstverlening.
Marketingmix 4 P’s
1. Prijs
2. Product
3. Plaats
4. Promotie
Prijs
Nieuw product;
Penetratiepolitiek > snelle markt verovering door lage prijs (Action)
Afroompolitiek > exclusief houden door te beginnen met hoge prijs (Apple)
Prijsdifferentatie
Verschillende markten > verschillende prijzen
Discriminatie
Product
Kwaliteit
Merk
Verpakking
Service en garantie
Plaats
