Samenvatting: (Moving) Media & Entertainment Industry
Het media ecosysteem:
Het Vlaamse media ecosysteem:
Commerciële mediabedrijven: leven van reclame
Groep 1: DPG Media, VTM, …
- Commercieel
- Hoofdzetel: Antwerpen
Groep 2: PlayMedia, Telenet, …
- Commercieel
- Van Liberty Media (Amerikaans)
- Hoofdzetel (Telenet): Mechelen
Groep 3: VRT
- Openbare omroep
- Deels gefinancierd door reclamegeld, deels door belasting (openbare omroep)
Groep 4: Proximus
- Telecombedrijf
Groep 5: Mediahuis & Roularta Media Group
- Zetten in op kranten
- Beperkte activiteit bij tv
Kenmerken van het Vlaamse Media Ecosysteem:
1
,Eigen content:
- Vlaamse media heeft sterke traditie in eigen/lokale producties
- Redenen:
- Geen nasynchronisatie cultuur
- Sterke aanwezigheid publieke en commerciële omroepen
- Hoog kwaliteitsniveau lokale productiehuizen
Sterke concentratie:
- Verticale integratie: 1 groep produceert, distribueert en promoot
- Horizontale integratie: meerdere kanalen binnen 1 mediumtype (bv. Play Media met
meerdere zenders)
- Noodzaak tot diversificatie en convergentie om rendabel te blijven
- Kritiekpunt: redactionele onafhankelijkheid onder druk door commerciële en AI-
algoritmes
Media diversificatie:
- Diversificatie: bepaalde kernactiviteit gaat andere/nieuwe producten aanbieden
- Nieuwe marktsegmenten: zorgt voor groei/vervanging op termijn
- Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteit
- Bv. Studio 100: kernactiviteit = content voor kinderen, diversifeerde -> Njam,
pretpark, musicals voor volwassenen, …
Media segmentatie:
- Segmentatie: opdelen/herverdelen van media publiek in segmenten
- Zorgt voor specifieke kanalen/commercials/mediamerken,...
- Directe/efficiënte manier om een specifieke doelgroep te benaderen
- Segmentatie gebeurt vanuit commerciële belangen
- Bv. Q-Foute Radio: liefhebbers van guilty pleasures
Mediaconvergentie:
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe en wordt uitgebreid met
extensies
- Digitalisering van mediaketen maakt dit mogelijk
- Convergente media content genereert groter bereik & meer publieks-participatie
- Bv. De Mol: TV-uitzending, podcast, online hints, sociale media-interactie
Crossmedia vs. convergentie:
- Crossmedia: 1 verhaal via meerdere media
- Convergentie: verschillende kanalen vloeien samen
- Vaak gecombineerd toegepast
Pax media wordt pact media:
- Sterke internationale concurrentie: bv. Netflix, Disney+, …
- Vlaamse samenwerking tegen internationale concurrentie:
- Streamz als streamingdienst, uitwisseling formats en exclusieve gezichten, …
- Doel: lokale markt beschermen en versterken
2
,Mediatrends:
Wat zijn mediatrends:
Definities:
- Mediatrend: aantoonbare/significante evolutie in mediagebruik, die tot gedrag of
business-verandering leidt
- Gebaseerd op data in de tijd -> patronen herkennen -> voorspellen
- 2025-accent: trends ontstaan vaker platform-gedreven en worden versneld door AI
en globalisering
Belang mediatrends:
- Analyse kijk- en consumptiegedrag, kijkgewoonten/voorkeuren kijkers
identificeren/voorspellen
- Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers
- Belang in creatieve ontwikkeling formats en content
- Analyse/voorspelling technologische ontwikkeling en impact op kijker
- Analyse grotere sociaal-psychologische en maatschappelijke trends
- Kortom: van observatie naar patroon:
- Losse signalen -> data -> trend -> impact formats, marketing en investering
Soorten media trends:
- Media-rages: zeer kort, vaak heftige ontwikkeling in media die even snel over is (bv.
TikTok challenges)
- Media-hypes: iets nieuws gegenereerd door media dat tijdelijk veel aandacht trekt,
verdere ontwikkeling is onzeker (bv. RHOA)
- Media-trend: evolutie die op lange termijn doorzet, duidelijke ontwikkelingslijn (bv.
streaming kijken)
- Megatrends: grote impact op maatschappij, blijft lange tijd - 10 à 15 jaar (bv. AI
versnelling)
Gartner hype cycle:
3
, Big data in media:
- Impact:
- Adverteerders: doelgroepen exact targeten
- Zenders/streamers: commissioning o.b.v. data, data-based concept
development
- Content: data-feedback naar format-keuzes
- Gevolgen:
- Addressable ads, trailers testen (meerdere versies van trailer -> welke werkt
best?
- AI-personalisatie, real-time performance dashboards
- Ethisch: bias en filterbubbels monitoren
- 2025: 1st-party data en privacy-design centraal
- In praktijk: consent, dataminimalisatie, duidelijke waardepropositie (wat krijgt
gebruiker terug)
Trend-Hypothese 1:
- Social TV wordt norm:
- Social tv: praten tijdens kijken (live-reacties, memes, …)
- 2025: TikTok/Reels = primaire clip-distributie, Live voor second screen
- Voor makers: formatteren/produceren met social hooks (polls, exclusieve
backstage)
Sociale kijker:
- 30% wil directe interactie met content
- Smartphone = belangrijkste interactie-tool
- Live-kijker = sociaal, sport, finales, … hebben hoogste engagement en
advertentiewaarde
Toepassingen Social TV:
- Digitale publieke ruimte: live debat, citizen journalism
- Participatie: voting, live Q&A, …
- Promo: creators als doorgeefluik
- Premium: extra scènes, aftershows, podcasts, …
Trend-hypothese 2:
- Trendbreuk in kinder-tv:
- Kids kijken mobiel: YouTube & TikTok domineren
- Ouders zoeken betrouwbare omgevingen (curatie, oudercontrole)
- Kindertelevisie verliest normerende rol: franchises/educatie apps winnen
Trend-hypothese 3:
- Worden VR & AR de norm:
- VR: docu’s, concerten, training
- AR: sport-stats, studio-sets, …
- Interactieve streaming: VR/AR-verhalen met keuzes (abonnement, pay-per-
experience)
- Realiteit: selectieve mainstream
4
Het media ecosysteem:
Het Vlaamse media ecosysteem:
Commerciële mediabedrijven: leven van reclame
Groep 1: DPG Media, VTM, …
- Commercieel
- Hoofdzetel: Antwerpen
Groep 2: PlayMedia, Telenet, …
- Commercieel
- Van Liberty Media (Amerikaans)
- Hoofdzetel (Telenet): Mechelen
Groep 3: VRT
- Openbare omroep
- Deels gefinancierd door reclamegeld, deels door belasting (openbare omroep)
Groep 4: Proximus
- Telecombedrijf
Groep 5: Mediahuis & Roularta Media Group
- Zetten in op kranten
- Beperkte activiteit bij tv
Kenmerken van het Vlaamse Media Ecosysteem:
1
,Eigen content:
- Vlaamse media heeft sterke traditie in eigen/lokale producties
- Redenen:
- Geen nasynchronisatie cultuur
- Sterke aanwezigheid publieke en commerciële omroepen
- Hoog kwaliteitsniveau lokale productiehuizen
Sterke concentratie:
- Verticale integratie: 1 groep produceert, distribueert en promoot
- Horizontale integratie: meerdere kanalen binnen 1 mediumtype (bv. Play Media met
meerdere zenders)
- Noodzaak tot diversificatie en convergentie om rendabel te blijven
- Kritiekpunt: redactionele onafhankelijkheid onder druk door commerciële en AI-
algoritmes
Media diversificatie:
- Diversificatie: bepaalde kernactiviteit gaat andere/nieuwe producten aanbieden
- Nieuwe marktsegmenten: zorgt voor groei/vervanging op termijn
- Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteit
- Bv. Studio 100: kernactiviteit = content voor kinderen, diversifeerde -> Njam,
pretpark, musicals voor volwassenen, …
Media segmentatie:
- Segmentatie: opdelen/herverdelen van media publiek in segmenten
- Zorgt voor specifieke kanalen/commercials/mediamerken,...
- Directe/efficiënte manier om een specifieke doelgroep te benaderen
- Segmentatie gebeurt vanuit commerciële belangen
- Bv. Q-Foute Radio: liefhebbers van guilty pleasures
Mediaconvergentie:
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe en wordt uitgebreid met
extensies
- Digitalisering van mediaketen maakt dit mogelijk
- Convergente media content genereert groter bereik & meer publieks-participatie
- Bv. De Mol: TV-uitzending, podcast, online hints, sociale media-interactie
Crossmedia vs. convergentie:
- Crossmedia: 1 verhaal via meerdere media
- Convergentie: verschillende kanalen vloeien samen
- Vaak gecombineerd toegepast
Pax media wordt pact media:
- Sterke internationale concurrentie: bv. Netflix, Disney+, …
- Vlaamse samenwerking tegen internationale concurrentie:
- Streamz als streamingdienst, uitwisseling formats en exclusieve gezichten, …
- Doel: lokale markt beschermen en versterken
2
,Mediatrends:
Wat zijn mediatrends:
Definities:
- Mediatrend: aantoonbare/significante evolutie in mediagebruik, die tot gedrag of
business-verandering leidt
- Gebaseerd op data in de tijd -> patronen herkennen -> voorspellen
- 2025-accent: trends ontstaan vaker platform-gedreven en worden versneld door AI
en globalisering
Belang mediatrends:
- Analyse kijk- en consumptiegedrag, kijkgewoonten/voorkeuren kijkers
identificeren/voorspellen
- Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers
- Belang in creatieve ontwikkeling formats en content
- Analyse/voorspelling technologische ontwikkeling en impact op kijker
- Analyse grotere sociaal-psychologische en maatschappelijke trends
- Kortom: van observatie naar patroon:
- Losse signalen -> data -> trend -> impact formats, marketing en investering
Soorten media trends:
- Media-rages: zeer kort, vaak heftige ontwikkeling in media die even snel over is (bv.
TikTok challenges)
- Media-hypes: iets nieuws gegenereerd door media dat tijdelijk veel aandacht trekt,
verdere ontwikkeling is onzeker (bv. RHOA)
- Media-trend: evolutie die op lange termijn doorzet, duidelijke ontwikkelingslijn (bv.
streaming kijken)
- Megatrends: grote impact op maatschappij, blijft lange tijd - 10 à 15 jaar (bv. AI
versnelling)
Gartner hype cycle:
3
, Big data in media:
- Impact:
- Adverteerders: doelgroepen exact targeten
- Zenders/streamers: commissioning o.b.v. data, data-based concept
development
- Content: data-feedback naar format-keuzes
- Gevolgen:
- Addressable ads, trailers testen (meerdere versies van trailer -> welke werkt
best?
- AI-personalisatie, real-time performance dashboards
- Ethisch: bias en filterbubbels monitoren
- 2025: 1st-party data en privacy-design centraal
- In praktijk: consent, dataminimalisatie, duidelijke waardepropositie (wat krijgt
gebruiker terug)
Trend-Hypothese 1:
- Social TV wordt norm:
- Social tv: praten tijdens kijken (live-reacties, memes, …)
- 2025: TikTok/Reels = primaire clip-distributie, Live voor second screen
- Voor makers: formatteren/produceren met social hooks (polls, exclusieve
backstage)
Sociale kijker:
- 30% wil directe interactie met content
- Smartphone = belangrijkste interactie-tool
- Live-kijker = sociaal, sport, finales, … hebben hoogste engagement en
advertentiewaarde
Toepassingen Social TV:
- Digitale publieke ruimte: live debat, citizen journalism
- Participatie: voting, live Q&A, …
- Promo: creators als doorgeefluik
- Premium: extra scènes, aftershows, podcasts, …
Trend-hypothese 2:
- Trendbreuk in kinder-tv:
- Kids kijken mobiel: YouTube & TikTok domineren
- Ouders zoeken betrouwbare omgevingen (curatie, oudercontrole)
- Kindertelevisie verliest normerende rol: franchises/educatie apps winnen
Trend-hypothese 3:
- Worden VR & AR de norm:
- VR: docu’s, concerten, training
- AR: sport-stats, studio-sets, …
- Interactieve streaming: VR/AR-verhalen met keuzes (abonnement, pay-per-
experience)
- Realiteit: selectieve mainstream
4
