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Zusammenfassung Produktpolitik – Grundlagen

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2026/2027 Written for academic year
Institution
Marketing
Module
Marketing
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Kompakte Lernübersicht zu Produktgestaltung, Produktlebenszyklus und Sortimentspolitik für die Ausbildung und IHK-Prüfung.

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Lernübersicht: Produktpolitik

1. Was ist Produktpolitik?

Produktpolitik beschäftigt sich mit der Frage:
Welche Produkte oder Dienstleistungen bietet ein Unternehmen an?

Ziele:
 Kundenbedürfnisse erfüllen
 Umsatz steigern
 Gewinne sichern
 Konkurrenzfähigkeit erhalten

 Im Gesundheitswesen sind Produkte oft Dienstleistungen (z.B. Behandlung, Operation, Beratung).

2. Produkt, Produktlinie und Sortiment

Produkt:
 ein Produkt ist alles, was Bedürfnisse befriedigt

Beispiele:
 Schmerzmittel
 Krankenhausbehandlung
 Gesundheits-App

Produktlinie:
 eine Gruppe ähnlicher Produkte

Beispiel Waschmittel:
 Persil Pulver
 Persil Gel
 Persil Tabs

Sortiment:
 Gesamtheit aller Produkte eines Unternehmens

Sortimentsbreite Sortimentstiefe Sortimentslänge
= Anzahl der Produktlinien = Anzahl der Varianten eines = Gesamtzahl der Produkte
Produkts
Beispiel Henkel:  je mehr Produkte insgesamt
 Waschmittel Beispiel Waschmittel: angeboten werden, desto größer
 Kleber  Pulver ist die Sortimentslänge
 Kosmetik  Gel
 Tabs
 breites Sortiment
 tiefe Sortimentstiefe

Document information

Uploaded on
October 23, 2026
Number of pages
4
Written in
2026/2027
Type
Summary
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