Artikelen
Linguïstisch bericht = het tekstgedeelte (titel, bijschrift, labels) dat het
beeld begeleidt en interpreteert.
Iconisch gecodeerd bericht (symbolisch / connotatie) = beelden als tekens
met culturele betekenis die bovenop het letterlijke zitten.
Iconisch niet-gecodeerd bericht (denotatie / letterlijk beeld) = het
letterlijke zien van objecten in het beeld – dat wat getoond wordt zonder
extra culturele codering.
Linguïstisch bericht twee functies:
- Anchorage: de tekst verankert de betekenis, beperkt de mogelijke
interpretaties.
- Relay: de tekst vult het beeld aan, werkt samen met het beeld om
het verhaal te vertellen, in plaats van het beeld te beperken.
Een foto, die lijkt op pure realiteit, is niet vrij van codes --> kadering,
compositie en belichting.
Goffman’s Gender Advertisements revisited: combining content
analysis with semiotic analysis
Doel onderzoek: het artikel onderzoekt hoe mannen en vrouwen worden
afgebeeld in advertenties in tijdschriften. De studie combineert
kwantitatieve contentanalyse met semiotische analyse om te begrijpen
hoe genderstereotypen visueel worden geconstrueerd.
Belangrijkste resultaten:
- Conceptuele representatie: vrouwen vaker conceptueel, analytisch
of classificerend. Mannen vaker symbolisch of als actor.
- Narratieve rol: mannen vaker ‘doers’, vrouwen vaker
‘behavers/expressors’.
- Gaze: vrouwen keken vaker direct naar de kijker
- Afstand: vrouwen vaker intiem of persoonlijk, mannen vaker ‘public’.
- Hoek en framing: verticale en horizontale framing vaak gelijk voor
beide geslachten.
- Verticale as: individuele vrouwen vaker in ‘top’ (ideaal-positie; bij
groepen vaak andersom.
- Modality: vrouwen vaker in ‘fantasy’-context, mannen vaker
realistisch.
Conclusie: Genderstereotypen zijn nog steeds zichtbaar in
tijdschriftadvertenties, vooral in conceptuele representatie en narratieve
rol. Tegelijkertijd laten nieuwe advertentiepraktijken een zekere afvlakking
van traditionele verschillen zien. Systemic Functional Semiotics kan
effectief worden gebruikt om deze patronen kwantitatief en replicabel te
analyseren, maar contextuele en expressieve nuances blijven belangrijk.
Linguïstisch bericht = het tekstgedeelte (titel, bijschrift, labels) dat het
beeld begeleidt en interpreteert.
Iconisch gecodeerd bericht (symbolisch / connotatie) = beelden als tekens
met culturele betekenis die bovenop het letterlijke zitten.
Iconisch niet-gecodeerd bericht (denotatie / letterlijk beeld) = het
letterlijke zien van objecten in het beeld – dat wat getoond wordt zonder
extra culturele codering.
Linguïstisch bericht twee functies:
- Anchorage: de tekst verankert de betekenis, beperkt de mogelijke
interpretaties.
- Relay: de tekst vult het beeld aan, werkt samen met het beeld om
het verhaal te vertellen, in plaats van het beeld te beperken.
Een foto, die lijkt op pure realiteit, is niet vrij van codes --> kadering,
compositie en belichting.
Goffman’s Gender Advertisements revisited: combining content
analysis with semiotic analysis
Doel onderzoek: het artikel onderzoekt hoe mannen en vrouwen worden
afgebeeld in advertenties in tijdschriften. De studie combineert
kwantitatieve contentanalyse met semiotische analyse om te begrijpen
hoe genderstereotypen visueel worden geconstrueerd.
Belangrijkste resultaten:
- Conceptuele representatie: vrouwen vaker conceptueel, analytisch
of classificerend. Mannen vaker symbolisch of als actor.
- Narratieve rol: mannen vaker ‘doers’, vrouwen vaker
‘behavers/expressors’.
- Gaze: vrouwen keken vaker direct naar de kijker
- Afstand: vrouwen vaker intiem of persoonlijk, mannen vaker ‘public’.
- Hoek en framing: verticale en horizontale framing vaak gelijk voor
beide geslachten.
- Verticale as: individuele vrouwen vaker in ‘top’ (ideaal-positie; bij
groepen vaak andersom.
- Modality: vrouwen vaker in ‘fantasy’-context, mannen vaker
realistisch.
Conclusie: Genderstereotypen zijn nog steeds zichtbaar in
tijdschriftadvertenties, vooral in conceptuele representatie en narratieve
rol. Tegelijkertijd laten nieuwe advertentiepraktijken een zekere afvlakking
van traditionele verschillen zien. Systemic Functional Semiotics kan
effectief worden gebruikt om deze patronen kwantitatief en replicabel te
analyseren, maar contextuele en expressieve nuances blijven belangrijk.
