hoe schrijf je een folder met storytelling

Les 7 folder/brochure en storytelling

Verschil tussen folders, brochure flyer
Flyer
 Een papiertje dubbelzijdig bedrukt
Brochure
 Met nietje gelijmd genaaid
 vaak meer als 8 pagina's
Folder
 'to fold' vouwblad
 Tweeluik, drieluik

Doelen
 Product en dienstgericht
 Assortimentgericht
 Organisatiegericht
 Themagericht

Veel voorkomende elementen
 Titel(s) en evt. ondertitel(s)
 Eén of meerdere tekstblokken
 Kop(pen), tussenkoppen en streamers
 Illustraties en/of afbeeldingen inclusief onder-/bijschriften
 Feedbackstimulus: antwoordkaart of andere responsmogelijkheid
 Beeldmerk/logo
 Omslag
 Slagzin/pay-off
 Colofon (met name brochure)

Voorkeursplaatsen
 Veel voorkomende elementen op vaste plaatsen
 Krijgen als eerste de aandacht van de lezer
 Afhankelijk van type folder/brochure


Schrijven
 Doel en doelgroep
 Structuur
 volgorde, opbouw
 Stijl
 doelgroepgericht, helder taalgebruik, woordkeus
 Effect
 herhaling, pay-off, scangedrag
 relatie met beeld
 veel voorkomende elementen
 voorkeursplaatsen

,Samenhang
1. signaalwoorden Signaaltekens
 Van tijd  Inspringen aan het begin van een alinea
 Eerst, vervolgens, toen…  Gebruik van witregels en verschillende
 Van plaats marges
 Hier, daar, waar…  Gebruik van vet of cursief gedrukte letters
 Van tegenstelling  Gebruik van cijfers, letters en
 echter, maar, toch… opsommingen
 Van opsomming
 En, ook, bovendien…
 Van samenvatting
 Dus, concluderend…
 Van argumentatie
 Want, omdat, daarom…

2. Voorkom vaagmakers
 Houd het concreet en exact geen moeilijk woorden.

3. wees explisiet

verspreiden
 Overhandigen
 Versturen op aanvraag
 Verspreiden via centrale punten
 Huis aan huis verspreiden
 Versturen per e-mail
 Op website plaatsen
 Combinatie van (twee of meer van) bovenstaande methoden

, Storytelling
 Storytelling in het algemeen: het vertellen van een verhaal.
 Storytelling in de marketing: het overbrengen van een boodschap aan de hand van een verhaal
waarmee je de lezers intrigeert of vermaakt. (bron: marketingfacts.nl)
 Storytelling begint bij het DNA van de organisatie of het merk; in elk verhaal komen de missie en
doelstellingentot uiting.

Wanneer inzetten
Voor het uitwerken van:
 een concept in ruime zin: het grote, overkoepelende idee over het wezen van een merk of
organisatie = corporate story
 een concept in enge zin: het creatieve themavan een campagne = brand story
 Concreet: jaarverslag, bedrijfsfilm, jubileumboek, webtekst, direct mail, advertentie,
reclamespot, folder, brochure, app, stageverslag of p een placemat

Waarom storytelling
 Je onderscheiden t.o.v. de concurrent.
 Verduidelijken wat jouw organisatie of product voor de klant kanbetekenen.
 Emotie raakt meer dan feiten: sympathie, empathie, ergernis, woede. Daarom wordt een
verhaal beter onthouden dan feiten.
 Je neemt je lezer mee in een beleving. Zo kun je ook een publiekbereiken dat anders niet in jouw
product geïnteresseerd zou zijn.
 Mensen identificeren zich graag met een dienst of product.
 Consumenten vertellen jouw verhaal verder, bijvoorbeeld door liken en delen op Facebook.

Nieuw of oud
 Sinds een jaar of tien in opmars als techniek in de marketing.
 Nu heel populair en veelgebruikt.
 Maar: verhalen vertellen zo oud als de mensheid.

Ingrediënten
 Een held (persoon, dier, bedrijf, merk, voorwerp)
 Een plot (verhaallijn): opeenvolgende gebeurtenissen die met elkaar samenhangen
 Verhaallijn is vaak (maar niet altijd)
 Held wil iets bereiken
 Tegenslag
 Oplossing of overwinning
 en hij/zij leefde nog lang en gelukkig

verschillende soorten
 Transmediale stortelling
 een manier om een verhaal ‘door’ verschillende media heen te vertellen.
 Transmedia = telkens andere delen van het grotere verhaal worden via verschillende media
verteld.
 Alle verhalen samen vormen het grotere geheel= de storyworld.
 Consumenten kunnen ook een rol spelen in de storyworld
 Transmedia: telken een ander verhaal op verschillende media die samen een groot verhaal
maken.
 Multimedia: In meerde media het zelfde verhaal verteld wordt