Samenvatting Productlevenscyclus
Introductie, groei, volwassenheid en neergang
Dit document is een origineel geschreven samenvatting bedoeld als ondersteunend studiemateriaal bij het vak
Marketing / Productbeleid (HBO, jaar 1), gebaseerd op algemeen aanvaarde marketingtheorie (bijvoorbeeld Kotler &
Armstrong). Dit document is niet gebaseerd op één specifiek verplicht studieboek.
Inhoud: 1. Wat is de productlevenscyclus — 2. De introductiefase — 3. De groeifase — 4. De
volwassenheidsfase — 5. De neergangsfase — 6. Soorten vraag — 7. Marktpionier versus volger — 8.
Lijnextensie versus merkextensie — 9. Beperkingen van het model — 10. Begrippenlijst — 11. Oefenvragen
1. Wat is de productlevenscyclus?
De productlevenscyclus (PLC) beschrijft de opeenvolgende fasen die een product doorloopt vanaf de
introductie op de markt tot het uiteindelijke verdwijnen ervan, afgezet tegen de tijd dat het product op
de markt is.
De meest succesvolle producten doorlopen vier hoofdfasen: introductie, groei, volwassenheid en
neergang. Het model helpt organisaties te bepalen welke marketingstrategieën op elk moment in de
levenscyclus het meest passend zijn, al is het vooraf voorspellen van de precieze duur en vorm van
elke fase notoir lastig.
, 2. De introductiefase
In de introductiefase wordt een product voor het eerst op de markt gebracht. Verkopen groeien
doorgaans langzaam, en winst is in deze fase vaak nog afwezig of negatief, vanwege de hoge kosten
voor productontwikkeling, productie en marketing.
Als marktpionier (het eerste bedrijf met dit type product) richt een organisatie zich vaak eerst op het
stimuleren van de primaire vraag: reclame voor het gebruik van de productsoort in het algemeen, in
plaats van voor het eigen merk specifiek, omdat consumenten de productcategorie zelf nog moeten
leren kennen.
Introductie, groei, volwassenheid en neergang
Dit document is een origineel geschreven samenvatting bedoeld als ondersteunend studiemateriaal bij het vak
Marketing / Productbeleid (HBO, jaar 1), gebaseerd op algemeen aanvaarde marketingtheorie (bijvoorbeeld Kotler &
Armstrong). Dit document is niet gebaseerd op één specifiek verplicht studieboek.
Inhoud: 1. Wat is de productlevenscyclus — 2. De introductiefase — 3. De groeifase — 4. De
volwassenheidsfase — 5. De neergangsfase — 6. Soorten vraag — 7. Marktpionier versus volger — 8.
Lijnextensie versus merkextensie — 9. Beperkingen van het model — 10. Begrippenlijst — 11. Oefenvragen
1. Wat is de productlevenscyclus?
De productlevenscyclus (PLC) beschrijft de opeenvolgende fasen die een product doorloopt vanaf de
introductie op de markt tot het uiteindelijke verdwijnen ervan, afgezet tegen de tijd dat het product op
de markt is.
De meest succesvolle producten doorlopen vier hoofdfasen: introductie, groei, volwassenheid en
neergang. Het model helpt organisaties te bepalen welke marketingstrategieën op elk moment in de
levenscyclus het meest passend zijn, al is het vooraf voorspellen van de precieze duur en vorm van
elke fase notoir lastig.
, 2. De introductiefase
In de introductiefase wordt een product voor het eerst op de markt gebracht. Verkopen groeien
doorgaans langzaam, en winst is in deze fase vaak nog afwezig of negatief, vanwege de hoge kosten
voor productontwikkeling, productie en marketing.
Als marktpionier (het eerste bedrijf met dit type product) richt een organisatie zich vaak eerst op het
stimuleren van de primaire vraag: reclame voor het gebruik van de productsoort in het algemeen, in
plaats van voor het eigen merk specifiek, omdat consumenten de productcategorie zelf nog moeten
leren kennen.
