Examen 2025/26-2
Assignatura Codi Data Hora inici
Investigació de mercats quantitativa 08.632 13/06/2026 19:00
Aquest enunciat també correspon a les assignatures següents:
● 08.585 - Màrqueting quantitatiu
Fitxa tècnica de l'examen
● No és necessari que escriguis el teu nom. Un cop resolta la prova final, només s’accepten documents en
format .doc, .docx (Word) i .pdf.
● Comprova que el codi i el nom de l'assignatura corresponen a l'assignatura de què t'has matriculat.
● Temps total: 2 hores Valor de cada pregunta: Especificat a cada pregunta i apartat.
● Es pot consultar material durant la prova? Quins materials estan permesos? Es poden consultar tots
els recursos d'aprenentatge utilitzats a l'assignatura (PACs, mòduls didàctics, fitxes i taules d'estadística, etc.).
No està permés, en cap cas, l'ús d'eines d'intel.ligència artificial.
● Es pot fer servir calculadora? De quin tipus?
● Si hi ha preguntes tipus test, descompten les respostes errònies? Quant?
● Indicacions específiques per a la realització d’aquest examen: Respecteu l'extensió de la resposta
exposada a l'enunciat. Només es valoraran les respostes justificades i adaptades als casos de
l'enunciat. Davant de qualsevol detecció de manca d'originalitat en les respostes (plagi provinent de
qualsevol font), la prova quedarà suspesa amb una D(0). El professorat es reserva la potestat de
recòrrer a una validació posterior de les respostes per acreditar l'autoria d'aquestes, mitjançant una
entrevista síncrona.
Pàgina 1 de 12
, Examen 2025/26-2
Assignatura Codi Data Hora inici
Investigació de mercats quantitativa 08.632 13/06/2026 19:00
Enunciats
PREGUNTA 1 (1,5 punts)
Indiqueu si les següents afirmacions són correctes o incorrectes, justificant la vostra resposta (tres línies com
a màxim per apartat):
a) (0,5 punts) L’anàlisi de correspondències múltiple (ACM) és una tècnica d'interdependència
apropiada si es desitja estudiar el posicionament de diverses marques en funció d'atributs
percebuts pels consumidors.
INCORRECTA, El ACM no es la técnica adecuada porque estudia la relación entre tres o más
variables cualitativas. Para evaluar el posicionamiento de marcas en función de sus atributos se
requiere un Análisis de Correspondencias Simple (ACS), ya que relaciona únicamente dos
variables categóricas (Marcas × Atributos).
b) (0,5 punts) Si l'objectiu és segmentar als consumidors, una opció és aplicar una anàlisi de
dependència basat en un arbre de decisió per discriminant (CHAID) si totes les variables,
dependent i independents, són qualitatives.
CORRECTA, El algoritmo CHAID es una técnica de dependencia basada en árboles de decisión
muy utilizada para segmentar. Su condición metodológica fundamental es que tanto la variable
dependiente (criterio de segmentación) como las variables independientes (predictoras) deben
ser de naturaleza cualitativa.
c) (0,5 punts) L'anàlisi de regressió lineal múltiple i l'anàlisi discriminant són dues tècniques de
dependència que són adequades en el cas que la naturalesa de la variable dependent sigui
quantitativa.
INCORRECTA , Aunque la Regresión Lineal Múltiple sí requiere que la variable dependiente sea
de naturaleza cuantitativa, el Análisis Discriminante es una técnica de dependencia donde la
variable dependiente debe ser estrictamente cualitativa (pertenencia a grupos o segmentos) y las
independientes cuantitativas.
PREGUNTA 2 (1,5 punts)
Una empresa especialitzada en distribució de productes alimentaris per a restaurants i botigues d'alimentació,
ha realitzat una segmentació de la seva cartera de clients basant-se en la informació de comandes i
característiques de 1.000 dels seus clients de l'últim any. Les variables de les quals disposa informació
actualitzada són les següents:
Facturació mensual (FAC): Import mitjà en euros facturats a l'any.
Tipus de negoci (NEG): Restaurants o Botigues.
Àrea de distribució (DIS): Nacional o Regional.
Amb aquesta informació, s'ha realitzat una anàlisi que es presenta mitjançant els següents resultats:
Pàgina 2 de 12
Assignatura Codi Data Hora inici
Investigació de mercats quantitativa 08.632 13/06/2026 19:00
Aquest enunciat també correspon a les assignatures següents:
● 08.585 - Màrqueting quantitatiu
Fitxa tècnica de l'examen
● No és necessari que escriguis el teu nom. Un cop resolta la prova final, només s’accepten documents en
format .doc, .docx (Word) i .pdf.
● Comprova que el codi i el nom de l'assignatura corresponen a l'assignatura de què t'has matriculat.
● Temps total: 2 hores Valor de cada pregunta: Especificat a cada pregunta i apartat.
● Es pot consultar material durant la prova? Quins materials estan permesos? Es poden consultar tots
els recursos d'aprenentatge utilitzats a l'assignatura (PACs, mòduls didàctics, fitxes i taules d'estadística, etc.).
No està permés, en cap cas, l'ús d'eines d'intel.ligència artificial.
● Es pot fer servir calculadora? De quin tipus?
● Si hi ha preguntes tipus test, descompten les respostes errònies? Quant?
● Indicacions específiques per a la realització d’aquest examen: Respecteu l'extensió de la resposta
exposada a l'enunciat. Només es valoraran les respostes justificades i adaptades als casos de
l'enunciat. Davant de qualsevol detecció de manca d'originalitat en les respostes (plagi provinent de
qualsevol font), la prova quedarà suspesa amb una D(0). El professorat es reserva la potestat de
recòrrer a una validació posterior de les respostes per acreditar l'autoria d'aquestes, mitjançant una
entrevista síncrona.
Pàgina 1 de 12
, Examen 2025/26-2
Assignatura Codi Data Hora inici
Investigació de mercats quantitativa 08.632 13/06/2026 19:00
Enunciats
PREGUNTA 1 (1,5 punts)
Indiqueu si les següents afirmacions són correctes o incorrectes, justificant la vostra resposta (tres línies com
a màxim per apartat):
a) (0,5 punts) L’anàlisi de correspondències múltiple (ACM) és una tècnica d'interdependència
apropiada si es desitja estudiar el posicionament de diverses marques en funció d'atributs
percebuts pels consumidors.
INCORRECTA, El ACM no es la técnica adecuada porque estudia la relación entre tres o más
variables cualitativas. Para evaluar el posicionamiento de marcas en función de sus atributos se
requiere un Análisis de Correspondencias Simple (ACS), ya que relaciona únicamente dos
variables categóricas (Marcas × Atributos).
b) (0,5 punts) Si l'objectiu és segmentar als consumidors, una opció és aplicar una anàlisi de
dependència basat en un arbre de decisió per discriminant (CHAID) si totes les variables,
dependent i independents, són qualitatives.
CORRECTA, El algoritmo CHAID es una técnica de dependencia basada en árboles de decisión
muy utilizada para segmentar. Su condición metodológica fundamental es que tanto la variable
dependiente (criterio de segmentación) como las variables independientes (predictoras) deben
ser de naturaleza cualitativa.
c) (0,5 punts) L'anàlisi de regressió lineal múltiple i l'anàlisi discriminant són dues tècniques de
dependència que són adequades en el cas que la naturalesa de la variable dependent sigui
quantitativa.
INCORRECTA , Aunque la Regresión Lineal Múltiple sí requiere que la variable dependiente sea
de naturaleza cuantitativa, el Análisis Discriminante es una técnica de dependencia donde la
variable dependiente debe ser estrictamente cualitativa (pertenencia a grupos o segmentos) y las
independientes cuantitativas.
PREGUNTA 2 (1,5 punts)
Una empresa especialitzada en distribució de productes alimentaris per a restaurants i botigues d'alimentació,
ha realitzat una segmentació de la seva cartera de clients basant-se en la informació de comandes i
característiques de 1.000 dels seus clients de l'últim any. Les variables de les quals disposa informació
actualitzada són les següents:
Facturació mensual (FAC): Import mitjà en euros facturats a l'any.
Tipus de negoci (NEG): Restaurants o Botigues.
Àrea de distribució (DIS): Nacional o Regional.
Amb aquesta informació, s'ha realitzat una anàlisi que es presenta mitjançant els següents resultats:
Pàgina 2 de 12
