Asignatura Código Fecha Hora inicio
Examen 2019/20‐1
Espai
grapa
Marketing cuantitativo 78.585 11/01/2020 09:00
Espacio para la etiqueta identificativa con el código
78.585 11 01 20 EX personal del estudiante.
Examen
Ficha técnica del examen
• Comprueba que el código y el nombre de la asignatura corresponden a la asignatura matriculada.
• Debes pegar una sola etiqueta de estudiante en el espacio correspondiente de esta hoja.
• No se puede añadir hojas adicionales, ni realizar el examen en lápiz o rotulador grueso.
• Tiempo total: 2 horas Valor de cada pregunta: Especificado en cada pregunta y apartado.
Valoración total: 10 puntos.
• En el caso de que los estudiantes puedan consultar algún material durante el examen, ¿cuáles son?: No
se puede consultar ningún material.
• En el caso de poder usar calculadora, de que tipo? NINGUNA
• En el caso de que haya preguntas tipo test: ¿descuentan las respuestas erróneas? NO ¿Cuánto?
• Indicaciones específicas para la realización de este examen
Se han de justificar todas las respuestas.
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, Examen 2019/20‐1
Asignatura Código Fecha Hora inicio
Enunciados
PREGUNTA 1 (0,8 puntos)
Una empresa se dedica a la comercialización de cosméticos en el mercado femenino. Desde los inicios del
negocio, siempre ha operado bajo una única marca, denominada FACECARE, siguiendo siempre la misma
estrategia de posicionamiento. Actualmente, debido a la fuerte competencia existente, se está reconsiderando
su estrategia de marca. Su primer paso se centra en conocer cómo está posicionada su marca respecto a la
competencia en su mercado ya que lo consideran determinante para conservar o modificar su estrategia.
Para dar respuesta a su objetivo, la empresa ha decidido realizar una investigación del mercado femenino a
través de 210 mujeres que conocen sus productos. Las entrevistadas debían asociar una o varias
características con las siguientes marcas que constituyen su competencia directa:
MARCA CARACTERÍSTICAS
FACECARE C1: Hipoalergénica
AVON C2: Resultados rápidos
ORIFLAME C3: Buen precio
BODYWELL C4: Calidad de producto
YVES ROCHER C5: Envasado estético
VICHY C6: Venta a través de la Red (facilidad de compra)
C7: Sin conservantes sintéticos
C8: Rapidez de uso (absorción)
C9: Ayuda a la regeneración celular
C10: Gran hidratación
Tras el trabajo de campo, la empresa procedió a analizar la información. Este ha sido su primer obstáculo, ya
que no tiene muy claro qué tipo de análisis ejecutar, cómo llevarlo a cabo de manera completa, ni cómo
interpretar los resultados obtenidos. Finalmente, los resultados obtenidos son:
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Examen 2019/20‐1
Espai
grapa
Marketing cuantitativo 78.585 11/01/2020 09:00
Espacio para la etiqueta identificativa con el código
78.585 11 01 20 EX personal del estudiante.
Examen
Ficha técnica del examen
• Comprueba que el código y el nombre de la asignatura corresponden a la asignatura matriculada.
• Debes pegar una sola etiqueta de estudiante en el espacio correspondiente de esta hoja.
• No se puede añadir hojas adicionales, ni realizar el examen en lápiz o rotulador grueso.
• Tiempo total: 2 horas Valor de cada pregunta: Especificado en cada pregunta y apartado.
Valoración total: 10 puntos.
• En el caso de que los estudiantes puedan consultar algún material durante el examen, ¿cuáles son?: No
se puede consultar ningún material.
• En el caso de poder usar calculadora, de que tipo? NINGUNA
• En el caso de que haya preguntas tipo test: ¿descuentan las respuestas erróneas? NO ¿Cuánto?
• Indicaciones específicas para la realización de este examen
Se han de justificar todas las respuestas.
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Enunciados
PREGUNTA 1 (0,8 puntos)
Una empresa se dedica a la comercialización de cosméticos en el mercado femenino. Desde los inicios del
negocio, siempre ha operado bajo una única marca, denominada FACECARE, siguiendo siempre la misma
estrategia de posicionamiento. Actualmente, debido a la fuerte competencia existente, se está reconsiderando
su estrategia de marca. Su primer paso se centra en conocer cómo está posicionada su marca respecto a la
competencia en su mercado ya que lo consideran determinante para conservar o modificar su estrategia.
Para dar respuesta a su objetivo, la empresa ha decidido realizar una investigación del mercado femenino a
través de 210 mujeres que conocen sus productos. Las entrevistadas debían asociar una o varias
características con las siguientes marcas que constituyen su competencia directa:
MARCA CARACTERÍSTICAS
FACECARE C1: Hipoalergénica
AVON C2: Resultados rápidos
ORIFLAME C3: Buen precio
BODYWELL C4: Calidad de producto
YVES ROCHER C5: Envasado estético
VICHY C6: Venta a través de la Red (facilidad de compra)
C7: Sin conservantes sintéticos
C8: Rapidez de uso (absorción)
C9: Ayuda a la regeneración celular
C10: Gran hidratación
Tras el trabajo de campo, la empresa procedió a analizar la información. Este ha sido su primer obstáculo, ya
que no tiene muy claro qué tipo de análisis ejecutar, cómo llevarlo a cabo de manera completa, ni cómo
interpretar los resultados obtenidos. Finalmente, los resultados obtenidos son:
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