Analyse van de marktgegevens samenvatting

ANALYSE VAN DE
MARKTGEGEVENS
Inhoud
Topic 1: correlatie, regressie en tijdreeksen.............................................................................................................1
1 . Correlatie en regressie analyse........................................................................................................................2
2 . Tijdreeksen.......................................................................................................................................................5
Topic 2: indexcijfers...................................................................................................................................................6
Enkelvoudige indexcijfers......................................................................................................................................6
Samengestelde indexcijfers...................................................................................................................................9
Topic 3: tips en tricks storytelling............................................................................................................................11
Topic 4: Nielsen data...............................................................................................................................................12
Topic 5:....................................................................................................................................................................19
1. Consumentenpanel.....................................................................................................................................19
2. Parfitt en Collins analyse.............................................................................................................................20
3. Aan de slag met GfK consumer data...........................................................................................................21
4. Retailpanel voor non-food..........................................................................................................................22
5. Aan de slag met GfK retailpanel data..........................................................................................................23
6. Ad hoc onderzoek........................................................................................................................................23



TOPIC 1: CORRELATIE, REGRESSIE EN TIJDREEKSEN

Je moet altijd beslissingen nemen obv data, cijfers,… niet op buikgevoel werken!
Baseer je conclusies altijd op cijfers!

Waar haal je data?

- Enquêtes
- Intern opslaan van gegevens
- Externe data kopen bij vb: GFK, Nielsen

Correlatie = vb het verband tussen de reclame en de verhoging van omzet




1

,1 . CORRELATIE EN REGRESSIE ANALYSE

A. Correlatieanalyse (verband!!)

Wat moet je weten over de tevredenheid van klanten?

 Vriendelijk personeel
 Snel bediend
 Lekker, mooi
 goedkoop
 proper

klanten tevreden -> tevreden houden
klanten niet tevreden -> tevreden maken

hoe deze data uitzoeken; correlatieanalyse

- verband tussen twee variabelen X en Y nagaan
- X = onafhankelijke variabele
- Y = afhankelijke variabele
- Verband of statistische samenhang -> correlatiecoëfficiënt = r
- r ligt altijd tussen -1 of 1 anders heb je een foute formule gebruikt
- r = -1 -> perfect negatief verband : AARD van afhankelijkheid
- r = 1 -> perfect positief verband : GRAAD van afhankelijkheid
- r = 0 -> geen verband

vb: grafieken ppt (dit is niet realiteit)

als budget x stijgt dan daalt klanten y => negatief verband
als budget x stijgt dan stijgt klanten y => positief verband

examen: ku zeggen er is een verband of niet, er is een neg of pos verband




1

, Hoe dichter l r l bij 1 ligt hoe sterker het verband

 l r l > 0.8 = sterk verband
 0.4 < l r l < 0.8 = matig verband
 l r l < 0.4 = zwak verband

correlatie is niet altijd de oorzaak!!
Vb: Getrouwde mannen leven langer -> vrouwen trouwen meer met gezonde en rijkere mannen en die leven
langer
vb: ijsjes veroorzaken verdrinkingen -> wnr het warm is gaan er meer ijsjes verkocht worden en meer
gezwommen worden dus ook meer kans op verdrinken

 weten wrm en hoe het de oorzaak is van de correlatie om misinterpretaties te voorkomen!

Methode 1 correlatiecoëfficiënt berekenen

=CORRELATIE(matrix 1;matrix2)

Methode 2 correlatiecoëfficiënt berekenen

Selecteer de grafische voorstelling gegevens -> gegevens -> gegevensanalyse -> correlatie -> bereik aanduiden



B. determinatie coëfficiënt

r² = determinatie coëfficiënt = kwadraat van correlatiecoëfficiënt : hoeveel procent van de wijzigingen van de
afhankelijke variabele Y wordt verklaard door de onafhankelijke variabele X



methode determinatie coëfficiënt berekenen (verklaren!!)


1