Résumé Le français du marketing I | Médias & Publicité | Hogeschool Gent | 2025/26

LE FRANÇAIS DU MARKETING I
DOSSIER 1 – QUELS MÉDIAS POUR VOTRE PUBLICITÉ?

VOCABULAIRE DU MARKETING GÉNÉRAL

https://quizlet.com/be/1082977002/vocabulaire-du-marketing-general-flash-cards/?i=17plts&x=1jqt

Commercialiser Op de markt brengen Distribuer Verdelen
La commercialisation Het op de markt brengen Le distributeur Verdeler
Une analyse de marché Een marktanalyse La distribution Verdeling
Une cible Een doel Canaux (m.) De Distributiekanalen
distribution
Un groupe cible Een doelgroep Un intermédiaire Een tussenpersoon
Cibler (een bepaald publiek) als doelgroep Des frais (m.) De transport Transportkosten
kiezen; de doelgroep bepalen van
(een product, reclamecampagne);
Être ciblé Op een precieze doelgroep gericht La promotion des ventes Stimulering van de verkoop
zijn; zich richten op
Le ciblage De bepaling van de doelgroep Une agence de publicité Reclamebureau
Les besoins (un besoin) Noden Une campagne publicitaire Reclamecampagne
Segmenter un marché De markt segmenteren Une incitation à l'achat Een aanzetting tot verkoop
Un segment du marché Een marktsegment Viser à Richten op
Etablir un plan de Een marketingplan opstellen Conditions de profit Winstvoorwaarden
marketing
Un établissement d'un Het opmaken van een Satisfant la demande Aan de vraag voldoen
plan de marketing marketingplan
Un panel Panel, steekproef C'est dans cette optique Het is met dat doel voor
ogen
Un débouché Afzetmogelijkheid Élaborer Ontwikkelen
Sonder un groupe de Een consumentengroep peilen Caractéristiques Gemeenschappelijke
consommateurs communes kenmerken
Un produit Een product Socio-professionnelle Sociaal-professioneel
Un service Een dienst Une fois que Zodra
Un consommateur Een consument Se pencher sur Zich buigen over
Se démarquer Zich van de concurrentie Les valeurs De waarden
onderscheiden (1)
Se différencier de la Zich van de concurrentie La disponibilité De beschikbaarheid
concurrence onderscheiden (2)
Un prix élevé Een hoge prijs Cibler un part de marché Richten op een marktdeel
Un prix plancher Een bodemprijs Distribution Directe/indirecte distributie
directe/indirecte
Le prix s'élève à... De prijs bedraagt... Une livraison de dernière Een last-minute levering
minute


LA SEGMENTATION EN FONCTION DE CRITÈRE QUE LA CATÉGORIE SOCIO-
PROFESSIONNELLE

L’âge, le sexe, le revenu, la profession, le niveau d’éducation

LE MARKETING MIX : LES 4 « P »

Prix, produit, position, promotion

PROMOTION

 La promotion des ventes: Pousser le produit vers le consommateur, par exemple à travers une
offre promotionnelle ou la vente d’articles en promotion
 La publicité: Oriente le consommateur vers le produit. Le producteur charge souvent une agence
de communication de lancer une campagne publicitaire.


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,LA PROMOTION: LA PUBLICITÉ

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Un procédé Werkwijze, methode, techniek, manier van handelen
Procéder Tewerk gaan (on va procéder avec prudence)
Procéder à Overgaan tot (nous allons procéder au ciblage)
La diffusion Het uitzenden (van een programma); het verspreiden
Diffuser Uitzenden; verspreiden
Sonore Geluids-
Une affiche Een affiche
Afficher Uithangen, ophangen, openlijk (ver)tonen (les résultats sont affichés dans le couloir)
L'affichage (m) Het ophangen, het uithangen (nous préférons une campagne d’affichage à un spot publicitaire)
La radiodiffusion Uitzending door middel van radio
Radiodiffuser Uitzenden over de radio
La télédiffusion Uitzending door middel van televisie
Télédiffuser Uitzenden via televisie
La vidéographie Videografie (transmission des messages graphiques et alphanumériques sur un écran de visualisation)
La télédistribution Kabeltelevisie
La télématique Telematica (ensemble des techniques qui combinent les moyens de l'informatique avec ceux des
télécommunications.)
La Telecommunicatie (ensemble des procédés de transmission d'informations à distance (télégraphe,
télécommunication téléphone, télévision…)
Medium Medium (enkelvoud)
Media Media (meervoud)


MEDIA PLANNING : STRATÉGIE ET CHOIX DES SUPPORTS

https://quizlet.com/be/1082981427/media-planning-strategie-et-choix-des-supports-flash-cards/?
i=17plts&x=1jqt

Attirer l’attention (de De aandacht trekken op Dépendre (de) Afhangen van, afhankelijk zijn van
qqn) (sur qqch)
Une cible Een doel, een doelgroep La dépendance De afhankelijkheid
Cibler (een bepaald publiek) als doelgroep Dépendant Afhankelijk
kiezen;
De doelgroep bepalen van (een
product, reclamecampagne);
Être ciblé Op een precieze doelgroep gericht Une avancée Een sprong, een stap vooruit; een
zijn; zich richten op vooruitgang
Le ciblage De bepaling van de doelgroep (être/rester) en phase Op één lijn zitten/blijven met
avec
Définir Bepalen, definiëren (s’)user Verslijten, afnemen, verzwakken
La définition De definitie, het definiëren L’usure De sleet, de slijtage
Au préalable Avant ; voorafgaandelijk L’usage Het gebruik
Démarcher (un client) (door huis-aan-huisverkoop) aan de Au fil de In de loop van (de tijd)
man brengen (bij)
Démarcher qqch. Chez Iemand iets proberen te verkopen Communication de Massacomunicatie
qqn. (omschrijving) via huis-aan- masse
huisverkoop benaderen
Démarcher les De ondernemingen benaderen Être visible Zichtbaar zijn
entreprises
Démarcher qqn Iemand waren verkopen via huis- Être audible Hoorbaar zijn
aan-huisverkoop
Démarcher un produit Een product aan de man brengen, Être efficace Doeltreffend zijn
prospecteren, leuren
Un démarcheur Verkoper, leurder, Un moyen de Een communicatiemiddel
vertegenwoordiger communication
Le démarchage Huis-aan-huisverkoop, leurhandel, Presse écrite Geschreven media
klantenwerving
Détenir Houder zijn van L'avancée De technologische vooruitgang
technologique
Détenteur, -trice Die houder is van Une nouvelle Een nieuwe betekenis
signification
Acheter qn Iemand omkopen Un spot publicitaire Een reclamespot
Un support Een drager La publicité De reclame
Un échange Een ruil, een wissel La marque Het merk
Echanger Ruilen, (om)wisselen


LA PUBLICITÉ
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, = Une forme de communication en masse

Deux objectifs
 1) Attirer l'attention du groupe cible / Le groupe cible est déterminé à l'avance
o Pour atteindre :
 Une publicité visible et audible est nécessaire
 Diffusion via différents médias
 2) Vendre des produits

LES MÉDIAS

= Un moyen de communication: Ils servent à échanger des informations et à diffuser des messages.

Développement et évolution des médias
 Dépendent des progrès technologiques.
 Certains médias évoluent avec leur temps, d'autres déclinent avec le temps.

FAITES VOIR ET ENTENDRE VOTRE MESSAGE!

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Dégager Vrijmaken ; hier : in de verf Une offre Een aanbod, een offerte
zetten
L’espace (m) De ruimte Offrir Aanbieden
En fonction de In functie van En toute logique Logischerwijs
Le public cible Het doelpubliek Les caractéristiques Kenmerken
Inclure Insluiten, er in opnemen Dernier produit Nieuwste product
L’inclusion (f) Action du verbe inclure Campagne d'affichage Affiche campagne
Concevoir Ontwerpen, bedenken Faire connaître l'offre Het aanbod onder aandacht
brengen
La conception Het ontwerpen, het bedenken Tenir compte de Rekening houden met
Atteindre (un but) (een doel) bereiken Prendre en compte qq Rekening houden met iemand
Retenir qqch Iets onthouden S'élèver à Bedragen tot
Vanter (un produit) (een product) (aan)prijzen Un marché Een markt
Efficace Doeltreffend Un segmentation du marché Een segmentatie van de markt
L’efficacité De doeltreffendheid Un bulletin d'information Een nieuwsbrief


C’EST LE MESSAGE QUE L’ON DOIT REMARQUER EN PREMIER
 Dégagez l’information et libérez l’espace
 Organisez les éléments d’information afin qu’ils soient faciles à voir et à lire
 Choisissez des média vus en fonction de votre public cible
 Incluez uniquement l’information qui intéresse votre public cible
 Concevez votre message en fonction de son type de diffusion

LE MESSAGE PUBLICITAIRE

Pour que le message attire l’attention du consommateur: Tenir compte de 4 facteurs
 L’information doit ressortir = Donc faire de la place!
 L’information doit être organisée = Doit être facile à voir et à lire
 Choisir les médias en fonction du public cible
 La conception du message doit être adaptée au type de diffusion

L'objectif de la publicité est double
 1) D'une part, être vu et mémorisé par le groupe cible
 2) D’autre part, promouvoir de nouveaux produits ou services
o  Détermination du groupe cible et choix des médias pour la diffusion de la publicité: Deux
éléments d'une importance capitale

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