Samenvatting Visual basics GDM1

VISUAL BASICS

LW1

Startoefening:

 Wat valt je als eerste op?
 Wat denk je dat het doel is van dit ontwerp?
 Voor wie is dit bedoeld?

Ontwerpanalyse = begrijpen waarom bepaalde ontwerpkeuzes gemaakt zin.

 In functie van medium
 In functie van context
 In functie van gebruiker

Een ontwerp bestaat nooit los van deze 3.

 EXAMENVRAAG!!



WAT IS ONTWERPANALYSE NIET?
Geen analyse:

 Ik vind dit mooi
 Goede typografie
 Rustig ontwerp

Wel analyse:

 Dit spreekt de doelgroep aan
 Groot corps: leesbaar vanop afstand
 Veel witruimte: visuele hiërarchie zit goed, focus op kernbooschap.

Analyse gaat over motivatie en argumentatie. Moet relevant zijn, theoretische kennis is
belangrijk.



WAAROM IS ONTWERPANALYSE BELANGRIJK
 Omdat je anders blind ontwerpt
o Zonder analyse kan je je keuzes niet uitleggen
 Omdat media verschillend werken
o Affiche is geen app
o Website is geen sociale media
o Verschillende media hebben een andere kijkduur, andere schaal, andere
interactie
 Omdat analyse leidt tot betere ontwerpen
o Sterke ontwerpen zijn het gevolg van sterke ontwerpbeslissingen.




1

,HOE ANALYSEREN WE IN VISUAL BASICS
 Context
o Waar verschijnt dit ontwerp
o In welke situatie
o Onder welke omstandigheden
 Gebruiker
o Wie gebruikt of ziet dit
o Wat wil de persoon doen
o Welke kennis, aandacht of verwachtingen heeft die
 Medium
o Via welk medium gebeurt dit
o Wat kan dit medium wel en niet
o Hoe lang en hoe intens is het contact
 Ontwerpkeuzes:
o Typografie
o Beeld
o Kleur
o Compositie/hiërarchie
o Wat doen deze ontwerpkeuzes voor de gebruikers in deze context via dit
medium.
 Reflectie:
o Welke zaken zijn eye openers
o Wat is nieuwe info
o Wat neem ik mee voor mijn eigen werk
o Kantelmoment van analyseren naar ontwerpen.
 Extra (voor uitgebreidere analyse)
o Vergelijken met andere werken
o Extra research

Conclusie: analyse is geen extra stap aan je begin van je ontwerp dat je kan overslaan.
Het is de basis van elk sterk ontwerp.


LW2: KLEIN DRUKWERK


FEEDBACK
 Scherper redeneren (meer in de diepte)
 Veel analyses beschrijven wat ze zien, maar verklaren nog onvoldoende waarom
deze keuzes logisch zijn.
 Context werd vaak herleid tot een locatie maar de context is ook omstandigheden
van gebruikt.
o Wat ontbrak: hoe lang kijkt iemand; hoe vaak per dag; is de blik vluchtig of
aandachtig.
 De gebruiker werd vaak omschreven zoals ‘ouderen’. Dit zijn aannames zonder
onderbouwing.
 Binnen dit vak focussen we op gedrag, niet op demografie.
 Gebruiker = gedrag + verwachting, niet leeftijd of persoonlijk kenmerk.
 Medium: print, statisch, geen interactie.


2

,  Hier en daar nog weinig inzicht in productietechnische elementen. Bv.: riso-print in
2 kleuren.
 Reflectie moet inzicht tonen zoals: ‘wat heb ik geleerd?’; ‘wat neem ik mee?’



FLYER, UITNODIGING, POSTKAARTJE EN VISITEKAARTJE
 Ze zijn allemaal op klein formaat
 Drukwerk
 Je krijgt ze gratis
 Ze verschillen qua levensduur


FLYER
 Papieren advertentie
 Bedoeld voor brede verspreiding  massa bereiken
 Verspreid op openbare plaatsen, uitgedeeld of verstuurd per post


GEBRUIK

 Verspreid door particuliere, bedrijven, overheden, …
 Doel: informeren over evenementen
 Bedrijfs- en productpromotie
 Politieke of religieuze campagnes


TYPISCHE KENMERKEN

 A5 of A6
 Layout: opvallende koppen, duidelijke visuele hiërarchie
 Kleurgebruik: contrasten om de aandacht te trekken
 Call to action: Koop nu!
 Productie: lage Kosten productie methode voor massa communicatie


POLITIEKE INVLOED

 17e eeuw: pamfletten waren de belangrijkste printmedia in Europa
 18e eeuw: Thomas Paine’s pamflet commas sense beïnvloedde de Amerikaanse
revolutie
 19e eeuw: flyers speelde een rol in de afschaffing van de slavernij
 20e eeuw: flyers droegen bij aan de vrouwenrechtenbeweging en het
vrouwenstemrecht
 Tijdens de wereldoorlogen werden flyeren en posteren gebruikt om soldaten te
rekruteren en haatcampagnes te voeden.
 Politieke leiders gebruikte dit om hun ideologie te verspreiden.
 WO1 en 2: flyers uit vliegtuigen gegooid om propaganda te verspreiden.
 Ook recent in Gaza dropt Israël flyers boven Gaza met valse info om te evacueren.


TERM FLYER

 Komt van het werkwoord to fly
 De naam verwijst niet enkel naar het fysieke verspreiden maar ook naar de
snelheid waarmee de boodschap wordt overgebracht. Een flyer is sneller gelezen
dan een krant.


VAN PROPAGANDA NAAR COMMERCIE
3

,  Vast onderdeel van de communicatie in de maatschappij door diverse ontwerp,
kleuren en boodschappen
 Flyers en de clubcultuur: speelde een belangrijke rol in de visuele en culturele
identiteit van clubs en feesten.




HIGHSNOBIETY: AMERIKAANSE RAVE FLYERS

 Overzicht van geschiedenis en cultuur Amerikaanse rave-flyers
 Hoe deze flyers dienden als visuele taal en cultureel artefact binnen de rave- en
dance scene
 Esthetiek en ontwerpprincipes van die flyers — inclusief graphics, typografie en
iconografie die zorgden voor herkenbaarheid.
 Linkt de evolutie van rave flyers aan bredere subculturen
 case-study over hoe visuele communicatie (flyers) functioneert binnen subculturen


FLYERS NU

 Impact van flyer blijft bestaan, ondanks digitale marketing
 De vraag naar gedrukte hand-outs blijft groot
 Een van de goedkoopste vormen van drukwerk
 Heeft de connotatie van wegwerp te zijn (invloed op productie, papiersoort en
grafisch ontwerp)


UITNODIGING
 Exclusiever dan een flyer
 Vorm is afhankelijk van het evenement
 Kan gedrukt of digitaal zijn
 Kan gepersonaliseerd zijn


TYPISCHE KENMERKEN

 Formaat: vaak A6 of Amerikaans formaat, of vrij formaat afhankelijk van het
event.
 Vormgeving: afhankelijk van het event
 Papier: afhankelijk van boodschap en doelpubliek
Luxe afwerking met foliedruk of hoogdruk. Denk aan faire parts, …
 Communiceert stijl, aanleiding, en wie, wat, waar, wanneer en waarom?


POSTKAART
 Postkaartformaat: standaard A6, recto verso
 Recto zijde: meestal een beeld
 Versozijde is baak een typische postkaart lay-out mar adreslijntjes, altijd
landscape
 Weinig tekst: vaak korte boodschap of pakkende quote
 Kan een souvenir, reclame item of kunstwerk zijn.


VISITEKAARTJE
 Naamkaartje of business card
 Standaard formaat: 85x55mm

4