LES 1: INTRODUCTIE
1.1 PRODUCTIEPROCES
• Proces is nog steeds hetzelfde gebleven
• Vroeger: enkel drukken met inkt ➔ Nu: veel meer digitaal
• DTP = Desktop Publishing
Digitalisering = democratisering
→ je kan nu in enkel welke copyshop instappen en ja kan meteen printen
1.1.1 IN PREPRESS IS ER VEEL VERANDERD
• Vroeger werden alle stappen in het proces door verschillende personen gedaan en duurde dit veel
langer.
• Begin ’80: DTP kwam op de markt
o 3 bedrijven die dit toepasten (3 A’s):
▪ Apple
▪ Aldus
▪ Adobe
• Nu: proces van digitalisering
o = democratisering (sinds 1985-1990 drukken we met een pc. Drukken is toegankelijk voor
iedereen. Het is goedkoper geworden.
o Bedrijven zijn van deze technologieën gebruik gaan maken
o Lezer is publiceerder en omgekeerd
, o Print heeft een aanvullende rol naast digitaal
1.1.2 GEPERSONALISEERD DRUKWERK
• Eindkamp persoonlijk benaderen
• Variabiliseren o.b.v. big data Vb: interesses, geslacht, webinformatie,…
• Kan tekstueel bv naam op choco/colaflesjes of kan via inhoud bv reisbrochure op maat
1.1.3 GOOD ENOUGH QUALITY
Metafoor: je gaat naar drukker en je hebt wafels nodig, dus je hebt wafels
Maar je wilt bv: glanzende cover, dikker papier dan krijg je meer en dat kan vandaag want de opties zijn er.
De shop om de hoek is niet altijd de beste!
• Kwaliteit is een rekbaar begrip dat gedefinieerd moet worden in functie van de doelstellingen van het
drukwerk.
o Voor een flyer van een jeugdbeweging ga je andere kwaliteit gebruiken dan voor een
jaarverslag van een bedrijf.
1.1.4 FIRST DISTRIBUTE, THEN PRINT
• Het meeste nieuws is al verspreid voor het in de krant staat (via internet, twitter,…)
, o Toch in print → geeft meer diepgang
o First print, then distribute → De krant van vandaag is gisteren gedrukt
• First distribute, then print → De prof verdeelt alle slides en erna kunnen wij dit afdrukken.
• Gaat gekoppeld met kortere doorlooptijden
o Same day printing: je wilt zo snel mogelijk jouw aanvraag geprint hebben. Zij moeten steeds
sneller en sneller drukken. Hierdoor moeten drukkers zich goed organiseren, zelfs same hour
printing
• Web-2-print
o Vorm van remote-publishing waarbij men via het internet informatie doorstuurt of invult die
automatisch naar een vormgegeven publicatie wordt omgezet om dan gedrukt te worden.
o 1e toepassingen lagen binnen het gebied van huisstijldrukwerk maar ondertussen behoren
ook commercieel drukwerk, newsletters en catalogi tot de mogelijkheden.
o Bv fotoalbums
1.1.5 TRANSACTIONEEL DRUKKEN
• White space MKT = drukken op basis van informatie van klanten
o Facturen en betalingen, campagnes van Colruyt, brieven van de CM
1.1.6 MILIEU – DUURZAAM DRUKKEN
• Veel bedrijven willen werken met bv duurzaam papier. Dat kan
in hun charter van duurzaamheid staan. Leveranciers moeten
kunnen aantonen dat ze dit hebben gebruikt door dit bv op de
factuur te zetten.
Bv: FSC-labels
1.1.7 STRUCTURELE VERANDERINGEN
• Print = crossmediaal portaal
o Multichannel of crossmediaal
▪ QR-code
, ▪ SnapTag = een cirkel waarin je logo staat en de onderbreking in die cirkel lijdt tot je
website.
o Augmented reality
▪ Layar, nu Blippar(het principe van shazam en bij layer kan je iets geprint scannen en
dan verwijzen ze u door naar een filmpje/ Pokémon Go
o Dat heeft er voor gezorgd dat we een soort disruptie (= verstoring van de markt) hebben
leren kennen.
Bv een aantal grafische bedrijven die de laatste jaren niet hebben geïnvesteerd in machinerie
of technologie of in opleiding van hun personeel, zijn op dit moment langzaam aan het
uitsterven.
1.1.8 GRAFIMEDIA: MEER DAN INKT OP PAPIER
• Grafimedia gaat over meer dan papier vuil maken met inkt:
Je gaat vanuit 1 computer drukwerk maken op verschillende machines, die info verschaffen op het
internet, op mobiles, tablets,…
o Dit is crossmediaal: alles staat digitaal opgeslagen en je kan er elke richting mee uit.
o Ikea: vroeger was er de catalogus (grootste drukwerk ter wereld). Er werd hiervan meer
gedrukt dan de bijbel. Dit jaar heeft Ikea besloten om geen catalogus meer te publiceren. Ze
brengen hem wel nog online uit. Ze waren de eersten die grafimedia toepasten.
• DAM (Digital Asset Management
o = Het beheren van je digitaal rijkdom/ alle eigendommen die je hebt als bedrijf van je teksten,
beelden, logo’s, prijslijsten,… Dit staat allemaal op je server.
o = database
1.2 DRUKKEN OF PRINTEN? (EEN SWOT - ANALYSE)
1.2.1 TRADITIONEEL DRUKKEN
• Voordelen
o Hoge en tastbare kwaliteit → Vooral bij luxeproducten
o Geautomatiseerde productie → minder fouten, gaat sneller en makkelijker
o Bij drukwerk is er veel expertise beschikbaar
o Offline beschikbaar: je moet geen wifi/kabel hebben → tijdschriften voor bv op vakantie
• Nadelen
o Het is traag en duur: je moet platen maken, de inkt moet drogen, veel papier nodig,…
o Alleen rendabel als massamedium: je moet platen maken die veel kosten dus je moet best
zoveel mogelijk ervan laten drukken (grote oplage is een groot aantal laten drukken, “run” in
het engels, “tirage” in het frans)
1.1 PRODUCTIEPROCES
• Proces is nog steeds hetzelfde gebleven
• Vroeger: enkel drukken met inkt ➔ Nu: veel meer digitaal
• DTP = Desktop Publishing
Digitalisering = democratisering
→ je kan nu in enkel welke copyshop instappen en ja kan meteen printen
1.1.1 IN PREPRESS IS ER VEEL VERANDERD
• Vroeger werden alle stappen in het proces door verschillende personen gedaan en duurde dit veel
langer.
• Begin ’80: DTP kwam op de markt
o 3 bedrijven die dit toepasten (3 A’s):
▪ Apple
▪ Aldus
▪ Adobe
• Nu: proces van digitalisering
o = democratisering (sinds 1985-1990 drukken we met een pc. Drukken is toegankelijk voor
iedereen. Het is goedkoper geworden.
o Bedrijven zijn van deze technologieën gebruik gaan maken
o Lezer is publiceerder en omgekeerd
, o Print heeft een aanvullende rol naast digitaal
1.1.2 GEPERSONALISEERD DRUKWERK
• Eindkamp persoonlijk benaderen
• Variabiliseren o.b.v. big data Vb: interesses, geslacht, webinformatie,…
• Kan tekstueel bv naam op choco/colaflesjes of kan via inhoud bv reisbrochure op maat
1.1.3 GOOD ENOUGH QUALITY
Metafoor: je gaat naar drukker en je hebt wafels nodig, dus je hebt wafels
Maar je wilt bv: glanzende cover, dikker papier dan krijg je meer en dat kan vandaag want de opties zijn er.
De shop om de hoek is niet altijd de beste!
• Kwaliteit is een rekbaar begrip dat gedefinieerd moet worden in functie van de doelstellingen van het
drukwerk.
o Voor een flyer van een jeugdbeweging ga je andere kwaliteit gebruiken dan voor een
jaarverslag van een bedrijf.
1.1.4 FIRST DISTRIBUTE, THEN PRINT
• Het meeste nieuws is al verspreid voor het in de krant staat (via internet, twitter,…)
, o Toch in print → geeft meer diepgang
o First print, then distribute → De krant van vandaag is gisteren gedrukt
• First distribute, then print → De prof verdeelt alle slides en erna kunnen wij dit afdrukken.
• Gaat gekoppeld met kortere doorlooptijden
o Same day printing: je wilt zo snel mogelijk jouw aanvraag geprint hebben. Zij moeten steeds
sneller en sneller drukken. Hierdoor moeten drukkers zich goed organiseren, zelfs same hour
printing
• Web-2-print
o Vorm van remote-publishing waarbij men via het internet informatie doorstuurt of invult die
automatisch naar een vormgegeven publicatie wordt omgezet om dan gedrukt te worden.
o 1e toepassingen lagen binnen het gebied van huisstijldrukwerk maar ondertussen behoren
ook commercieel drukwerk, newsletters en catalogi tot de mogelijkheden.
o Bv fotoalbums
1.1.5 TRANSACTIONEEL DRUKKEN
• White space MKT = drukken op basis van informatie van klanten
o Facturen en betalingen, campagnes van Colruyt, brieven van de CM
1.1.6 MILIEU – DUURZAAM DRUKKEN
• Veel bedrijven willen werken met bv duurzaam papier. Dat kan
in hun charter van duurzaamheid staan. Leveranciers moeten
kunnen aantonen dat ze dit hebben gebruikt door dit bv op de
factuur te zetten.
Bv: FSC-labels
1.1.7 STRUCTURELE VERANDERINGEN
• Print = crossmediaal portaal
o Multichannel of crossmediaal
▪ QR-code
, ▪ SnapTag = een cirkel waarin je logo staat en de onderbreking in die cirkel lijdt tot je
website.
o Augmented reality
▪ Layar, nu Blippar(het principe van shazam en bij layer kan je iets geprint scannen en
dan verwijzen ze u door naar een filmpje/ Pokémon Go
o Dat heeft er voor gezorgd dat we een soort disruptie (= verstoring van de markt) hebben
leren kennen.
Bv een aantal grafische bedrijven die de laatste jaren niet hebben geïnvesteerd in machinerie
of technologie of in opleiding van hun personeel, zijn op dit moment langzaam aan het
uitsterven.
1.1.8 GRAFIMEDIA: MEER DAN INKT OP PAPIER
• Grafimedia gaat over meer dan papier vuil maken met inkt:
Je gaat vanuit 1 computer drukwerk maken op verschillende machines, die info verschaffen op het
internet, op mobiles, tablets,…
o Dit is crossmediaal: alles staat digitaal opgeslagen en je kan er elke richting mee uit.
o Ikea: vroeger was er de catalogus (grootste drukwerk ter wereld). Er werd hiervan meer
gedrukt dan de bijbel. Dit jaar heeft Ikea besloten om geen catalogus meer te publiceren. Ze
brengen hem wel nog online uit. Ze waren de eersten die grafimedia toepasten.
• DAM (Digital Asset Management
o = Het beheren van je digitaal rijkdom/ alle eigendommen die je hebt als bedrijf van je teksten,
beelden, logo’s, prijslijsten,… Dit staat allemaal op je server.
o = database
1.2 DRUKKEN OF PRINTEN? (EEN SWOT - ANALYSE)
1.2.1 TRADITIONEEL DRUKKEN
• Voordelen
o Hoge en tastbare kwaliteit → Vooral bij luxeproducten
o Geautomatiseerde productie → minder fouten, gaat sneller en makkelijker
o Bij drukwerk is er veel expertise beschikbaar
o Offline beschikbaar: je moet geen wifi/kabel hebben → tijdschriften voor bv op vakantie
• Nadelen
o Het is traag en duur: je moet platen maken, de inkt moet drogen, veel papier nodig,…
o Alleen rendabel als massamedium: je moet platen maken die veel kosten dus je moet best
zoveel mogelijk ervan laten drukken (grote oplage is een groot aantal laten drukken, “run” in
het engels, “tirage” in het frans)
