Individueel Portfolio
Diversiteit en generaties
Naam …
Studentnr. …
Klas …
Module 2000CP0219
Docent Peter Sep
Datum 6-4-2021
,Portfolio
…
Inhoudsopgave
Mooi, leuk & lekker ................................................................................................................................ 3
Macht & status ....................................................................................................................................... 4
Ruzie & schrik ........................................................................................................................................ 5
Campagneadvies ................................................................................................................................... 6
2
, Portfolio
…
Mooi, leuk & lekker
Esthetische waarden zijn voor een groot deel gebaseerd op persoonlijke smaak. Wat de een mooi
vindt, vindt een ander misschien wel lelijk. Toch worden individuele voorkeuren sterk beïnvloedt door
de tijdsperiode waarin iemand leeft. Schoonheidservaringen vinden immers altijd plaats onder
bepaalde omstandigheden, denk aan plaats, tijd en situatie. Om hier uitgebreider op in te gaan zal dit
essay enkele esthetische waardepatronen van verschillende generaties benoemen en beschrijven.
De Stille Generatie is opgegroeid in een periode van bescheidenheid. Na de Tweede Wereldoorlog
werd het leven weer simpeler en de kijk op schoonheid ging hierin mee. Deze voorkeur voor
bescheidenheid is onder andere goed terug te zien in de architectuur. De functie van het gebouw
werd leidend en het design kwam op de tweede plaats te staan. Dit geldt voor zowel de
functionalistische als de brutalistische bouwstijl. Typerend voor deze sobere stijlen is het gebruik van
beton en het ontbreken van versieringen of ornamenten.
Ook de populaire kledingsmaak van de Stille Generatie wordt gekenmerkt door bescheidenheid. De
vrouwen droegen bedekte, gelaagde kleding en de rok kwam tot over de knieën. Daarnaast was er
weinig tot geen decolleté te zien. Dezelfde consensus gold voor de mannenkleding. Veel mannen
droegen een driedelig pak – soms zelfs met hoed – om zo keurig voor de dag te komen.
De generatie daarop brengt flinke verandering met zich mee. Met de babyboomers breekt een
periode aan die kan worden omgeschreven als overdadig en kleurrijk. Dit is vooral toe te wijzen aan
de groei van het televisiebezit en – als gevolg – de opkomst van de hippiecultuur. De hippies
introduceerden een geheel eigen stijl met bloemetjespatronen, wijd uitlopende jeans en kleurrijke
bandana’s. De kledingstijl was niet gebonden aan regels of voorschriften, als het maar inging tegen
de mode van de vorige generatie.
Net als de kleding barst het interieur van de kleurrijke overdaad. Het interieur uit de jaren zestig wordt
gekenmerkt door tapijten in weelderige patronen, houten meubels in ronde vormen en behang in
grafische patronen. De kleuren oranje, groen en bruin voerden daarbij de overhand. Ook haalden de
babyboomers graag een grote hoeveelheid planten in huis.
Generatie Y staat qua waardepatronen in lijn met de babyboomers, maar doet hier nog een schepje
bovenop. Ondanks – of juist vanwege – het opgroeien ten tijde van een economische crisis en een
onzekere arbeidsmarkt, kan Generatie Y worden gekarakteriseerd als uitbundig en opvallend. Zij
hechtten veel waarde aan hun vrije tijd en willen hier zoveel mogelijk van genieten. Zodoende houden
zij onwijs van feesten, drinken en vakanties. Tijdens het uitgaan heerst er een opgetogen en
uitgelaten sfeer, waardoor zij ongeremd de tijd van hun leven kunnen hebben.
De smaak van de generatie is eveneens goed terug te zien in de make-uptrends van die tijd. De
bedoeling van make-up was namelijk om gezien te worden. Dit werd bereikt met een smokey eye,
nepwimpers en volle wenkbrauwen. Roze was bovendien dé kleur, variërend van oogschaduw tot
lippenstift. Knalroze was daarbij favoriet, maar ook donkerroze en lichtroze waren zeer geliefd.
3
Diversiteit en generaties
Naam …
Studentnr. …
Klas …
Module 2000CP0219
Docent Peter Sep
Datum 6-4-2021
,Portfolio
…
Inhoudsopgave
Mooi, leuk & lekker ................................................................................................................................ 3
Macht & status ....................................................................................................................................... 4
Ruzie & schrik ........................................................................................................................................ 5
Campagneadvies ................................................................................................................................... 6
2
, Portfolio
…
Mooi, leuk & lekker
Esthetische waarden zijn voor een groot deel gebaseerd op persoonlijke smaak. Wat de een mooi
vindt, vindt een ander misschien wel lelijk. Toch worden individuele voorkeuren sterk beïnvloedt door
de tijdsperiode waarin iemand leeft. Schoonheidservaringen vinden immers altijd plaats onder
bepaalde omstandigheden, denk aan plaats, tijd en situatie. Om hier uitgebreider op in te gaan zal dit
essay enkele esthetische waardepatronen van verschillende generaties benoemen en beschrijven.
De Stille Generatie is opgegroeid in een periode van bescheidenheid. Na de Tweede Wereldoorlog
werd het leven weer simpeler en de kijk op schoonheid ging hierin mee. Deze voorkeur voor
bescheidenheid is onder andere goed terug te zien in de architectuur. De functie van het gebouw
werd leidend en het design kwam op de tweede plaats te staan. Dit geldt voor zowel de
functionalistische als de brutalistische bouwstijl. Typerend voor deze sobere stijlen is het gebruik van
beton en het ontbreken van versieringen of ornamenten.
Ook de populaire kledingsmaak van de Stille Generatie wordt gekenmerkt door bescheidenheid. De
vrouwen droegen bedekte, gelaagde kleding en de rok kwam tot over de knieën. Daarnaast was er
weinig tot geen decolleté te zien. Dezelfde consensus gold voor de mannenkleding. Veel mannen
droegen een driedelig pak – soms zelfs met hoed – om zo keurig voor de dag te komen.
De generatie daarop brengt flinke verandering met zich mee. Met de babyboomers breekt een
periode aan die kan worden omgeschreven als overdadig en kleurrijk. Dit is vooral toe te wijzen aan
de groei van het televisiebezit en – als gevolg – de opkomst van de hippiecultuur. De hippies
introduceerden een geheel eigen stijl met bloemetjespatronen, wijd uitlopende jeans en kleurrijke
bandana’s. De kledingstijl was niet gebonden aan regels of voorschriften, als het maar inging tegen
de mode van de vorige generatie.
Net als de kleding barst het interieur van de kleurrijke overdaad. Het interieur uit de jaren zestig wordt
gekenmerkt door tapijten in weelderige patronen, houten meubels in ronde vormen en behang in
grafische patronen. De kleuren oranje, groen en bruin voerden daarbij de overhand. Ook haalden de
babyboomers graag een grote hoeveelheid planten in huis.
Generatie Y staat qua waardepatronen in lijn met de babyboomers, maar doet hier nog een schepje
bovenop. Ondanks – of juist vanwege – het opgroeien ten tijde van een economische crisis en een
onzekere arbeidsmarkt, kan Generatie Y worden gekarakteriseerd als uitbundig en opvallend. Zij
hechtten veel waarde aan hun vrije tijd en willen hier zoveel mogelijk van genieten. Zodoende houden
zij onwijs van feesten, drinken en vakanties. Tijdens het uitgaan heerst er een opgetogen en
uitgelaten sfeer, waardoor zij ongeremd de tijd van hun leven kunnen hebben.
De smaak van de generatie is eveneens goed terug te zien in de make-uptrends van die tijd. De
bedoeling van make-up was namelijk om gezien te worden. Dit werd bereikt met een smokey eye,
nepwimpers en volle wenkbrauwen. Roze was bovendien dé kleur, variërend van oogschaduw tot
lippenstift. Knalroze was daarbij favoriet, maar ook donkerroze en lichtroze waren zeer geliefd.
3
