• Wrong document? Swap it for free
  • Written by students who passed
  • Immediately available after payment
  • Read online or as PDF
  • 4.6 TrustPilot
0
Sell
Where do you study
Your language
Start selling Create your account
  • NCOI (NCOI)
  • Strategische marketingplanning
To add items to your wishlist, you must be logged in
Document preview thumbnail
Preview 4 out of 57 pages
Summary

Samenvatting Strategische marketingplanning - 10e editie 2025 Alsem / 9789001196141 / HST 1 tm 10

0.0
(0 reviews)
- sold
57 pages
2025/2026 Written for academic year
Institution
NCOI (NCOI)
Course
Strategische marketingplanning
Document preview thumbnail
Preview 4 out of 57 pages

Dit is de samenvatting van hoofdstuk 1 tm 10 van de 2025 editie van Alsem. Kort en bondig samengevat met alleen de kernzaken per hoofdstuk. Leestijd 40 min.

Content preview

strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

,strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

,strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

, strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141




DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING


Hoofdstuk 1 – Kern van marketing en belang duurzaamheid

1.1 Het veranderende landschap van marketing
De hedendaagse markt kenmerkt zich door:

 Transparantie: informatie is altijd en overal beschikbaar.

 Empowerment van consumenten: klanten vergelijken, beoordelen en publiceren zelf.

 Netwerkeffecten: sociale platforms versterken positieve én negatieve ervaringen.

 Verschuiving van bezit naar gebruik (bijvoorbeeld abonnementsmodellen).

 Toenemende maatschappelijke druk op duurzaamheid en ethiek.

Marketing is daardoor niet langer een eenzijdig communicatie-instrument, maar een strategische functie die
waarde creëert in wisselwerking met klanten en samenleving.

1.1.1 Trends

Belangrijke trends die het marketinglandschap beïnvloeden zijn:

Digitalisering en dataficatie

 Grootschalige beschikbaarheid van klantdata.

 Personalisatie op basis van algoritmen.

 Automatisering van marketingprocessen.

Platformeconomie

 Dominantie van digitale platforms die vraag en aanbod samenbrengen.

 Netwerkeffecten die schaalvoordelen versterken.

Individualisering

 Consumenten verwachten maatwerk.

 Segmentatie verschuift naar micro- en zelfs ‘segment-of-one’-benaderingen.

Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid

 Toenemende vraag naar circulaire producten.

 Kritische houding ten aanzien van greenwashing.

Belevingseconomie

 Producten worden verrijkt met ervaringen.

 Emotionele waarde wint aan belang.

Deze trends dwingen organisaties om flexibel, datagedreven en maatschappelijk verantwoord te opereren.

Table of contents

  1. 01 DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING 4
  2. 02 Hoofdstuk 1 – Kern van marketing en belang duurzaamheid 4
    1. 1.1 Het veranderende landschap van marketing 4
    2. 1.2 Duurzaamheid 6
    3. 1.3 Wat is marketing? 7
    4. 1.4 Marketing in organisaties 9
  3. 03 DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING 10
  4. 04 Hoofdstuk 2 – Het strategische marketingplanningsproces 10
    1. 2.1 Niveaus en soorten beslissingen in een onderneming 10
    2. 2.2 Kern van de marketingstrategie 12
    3. 2.3 Inhoud van het strategische marketingplanningsproces 13
    4. 2.4 Opbouw van een marketingplan 15
  5. 05 DEEL 2 – SITUATIEANALYSE 16
  6. 06 Hoofdstuk 3 – Missie, klantwaarden en marktafbakening 16
    1. 3.1 Naar een klantgerichte visie 16
    2. 3.2 Klantwaarden 17
    3. 3.3 Marktafbakening 19
  7. 07 Hoofdstuk 4 – Interne analyse 21
    1. 4.1 Doelstellingen en de PDCA-cyclus 21
    2. 4.2 Stap 1: de balanced scorecard en het drie P-model 22
    3. 4.3 Stap 2: evaluatie van de resultaten 23
    4. 4.4 Stap 3: interne analyse op ondernemingsniveau 24
    5. 4.5 Stap 4: interne analyse op merkniveau 25
  8. 08 Hoofdstuk 5 – Afnemersanalyse 25
    1. 5.1 Doelen van de afnemersanalyse 25
    2. 5.2 Segmentatieonderzoek 26
    3. 5.3 Modellen van consumentengedrag 27
    4. 5.4 Meten van belang van producteigenschappen 28
    5. 5.5 Meten van associaties: imago 29
    6. 5.6 Meten van merksterkte 29
    7. 5.7 Individuele klantgegevens 30
    8. 5.8 Primair onderzoek: tips en valkuilen 31
  9. 09 Hoofdstuk 6 – Bedrijfstakanalyse 32
    1. 6.1 Concurrentieanalyse: bedrijfstak en concurrenten 32
    2. 6.2 Doel en opbouw van de bedrijfstakanalyse 32
    3. 6.3 Macro-omgevingsanalyse 33
    4. 6.4 Geaggregeerde marktfactoren 34
    5. 6.5 Bedrijfstakstructuurfactoren 35
  10. 10 Hoofdstuk 7 – Concurrentenanalyse 37
    1. 7.1 Doel en opbouw van de concurrentenanalyse 37
    2. 7.2 Identificatie en keuze van concurrenten 37
    3. 7.3 Doelstellingen van concurrenten 39
    4. 7.4 Huidige marketingprofiel van concurrenten 39
    5. 7.5 Identificatie van succesbepalende factoren en sterke en zwakke punten 40
    6. 7.6 Verwachte strategieën van concurrenten 41
  11. 11 Hoofdstuk 8 – Distributie- en leveranciersanalyse 43
    1. 8.1 Doel en opzet van een distributieanalyse 43
    2. 8.2 Distributieanalyse op macroniveau 43
    3. 8.3 Distributieanalyse op mesoniveau 44
    4. 8.4 Distributieanalyse op microniveau: analyse van retailers 45
    5. 8.5 Analyse van leveranciers 47
  12. 12 Hoofdstuk 9 – SWOT-analyse 47
    1. 9.1 Definities en voorspelmethoden 47
    2. 9.2 Stap 1: samenvatting van de situatieanalyse 48
    3. 9.3 Stap 2: visie op de omgeving en kernuitdaging 49
    4. 9.4 Stap 3: marketingstrategische opties 49
    5. 9.5 Stap 4: selectie van een marketingstrategie 50
  13. 13 DEEL 3 – ONDERNEMINGS- EN MARKETINGSTRATEGIEËN 51
  14. 14 Hoofdstuk 10 – Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën 51
    1. 10.1 Ondernemingsvisie en -doelstellingen 51
    2. 10.2 Portfolioanalyse 52
    3. 10.3 Ondernemingsstrategie: keuze markten 55
    4. 10.4 Ondernemingsstrategie: keuze partners 55
Connected book
image
Karel Jan Alsem Strategische marketingplanning - 10e editie
Publisher: 19 november 2025 ISBN: 9789001196141 Edition: 1

Document information

Study
Master in Marketingmanagement
Summarized whole book?
No
Which chapters are summarized?
Hst 1 tm 10
Uploaded on
February 28, 2026
Number of pages
57
Written in
2025/2026
Type
Summary
Report Copyright Violation
$12.12
Wrong document? Swap it for free Within 14 days of purchase and before downloading, you can choose a different document. You can simply spend the amount again.
Written by students who passed
Immediately available after payment
Read online or as PDF
Seller avatar
Reputation scores are based on the amount of documents a seller has sold for a fee and the reviews they have received for those documents. There are three levels: Bronze, Silver and Gold. The better the reputation, the more your can rely on the quality of the sellers work.
Scriptiebibliotheek
4.0
(854)
Sold
8291
Followers
2695
Items
2814
Last sold
2 hours ago
Available in package deal
Product Image
Package deal
BUNDEL Strategische Marketingplanning Alsem: 9e en 10e editie veel extras
-
1
Sold
2
item
Aug 2026
$21.92
$15.58
29% off More Info

Browse related subjects

Subjects

  • 9789001196141
  • karel jan alsem
  • karel jan alsem
  • ondernemingsstrategieën
  • verandermanagement
  • marketing
  • boeken marketing
  • strategische marketingplanning 10e editie

Why students choose Stuvia

Created by fellow students, verified by reviews

Quality you can trust: written by students who passed their tests and reviewed by others who've used these notes.

Didn't get what you expected? Choose another document

No worries! You can instantly pick a different document that better fits what you're looking for.

Pay as you like, start learning right away

No subscription, no commitments. Pay the way you're used to via credit card and download your PDF document instantly.

Student with book image

“Bought, downloaded, and aced it. It really can be that simple.”

Alisha Student

Working on your references?

Create accurate citations in APA, MLA and Harvard with our free citation generator.

Learn more Create citation
Working on your references?

Frequently asked questions