BUSINESS FUNDAMENTALLS
Hoofdstuk 1: Van idee naar businessplan
Het bedrijfs-DNA
verwijst naar de unieke identiteit en kenmerken van een bedrijf die bepalen
wie het is, wat het doet (en waarom), en hoe het opereert.
Het bedrijfs-DNA vertegenwoordigt de fundamentele eigenschappen die
een bedrijf onderscheiden van anderen en die richting geven aan
beslissingen en acties.
DNA bestaat uit 3 strengen: missie, visie, waarden= samen: identiteit,
referentiekader
Bedrijfs-DNA: de belangrijkste kenmerken die een bedrijf uniek maken en
die helpen bij het nemen van beslissingen en het bepalen van acties.
Met andere woorden, het ligt aan de basis van:
o de bedrijfscultuur
o de strategie en positionering…
o de unieke kenmerken en kerncompetenties
o de merkidentiteit.
Missie: de bestaansreden “de waarom reden”. Wat doen we, waarom doen we dit,
voor wie doen we dit (de doelgroep). Wat doet het bedrijf op dagelijkse basis? Wie
je bent en waar je voor staat. Moet realistisch & praktisch zijn.
Visie: je wens, je ideale beeld. Het is toekomst gericht. Op lange termijn wil
bereiken, is je ambitie of aspiratie ( wens). Focust op ideaal toekomstbeeld en
ambities
KIJK OEFENING UNICEF!!! (dia 24)
KIJK OEFENING MERKEN DIA 28!!
De bedrijfswaarden of kernwaarden zijn de basisprincipes waarvoor de
onderneming staat:
Het culturele & ethische kompas,
Bedrijfscultuur
Consistentie
Bedrijfswaarden kunnen/ moeten meegroeien met het bedrijf. Evalueer regelmatig
of de waarden nog steeds relevant zijn & aanpassing nodig is.
1.1.3 Bepaal je bedrijfswaarden
Zorg ervoor dat de waarden authentiek zijn -> niet door management
opgelegd
Het management goede voorbeeld geeft
Moet representatief zijn voor de hele organisatie
Loyaliteit en betrokkenheid v/d medewerker
Communiceren
Herken & belonen gedrag, corrigeer gedrag
Integreer de waarden in alle aspecten van het bedrijfsleven
Positieve reputatie & merkbeeld
Basis van je strategische richting
Conclusie
1
,BUSINESS FUNDAMENTALLS
Kernwaarden vormen de ruggengraat van een bedrijf.
1.3 Naamgeving
Gaat over bedrijfsnaam of handelsnaam ( commerciële naam). Het publiek kent je
bedrijf of onderneming meestal onder die naam.
Handelsnaam zelf kiezen, voorwaarde dat hij nog niet bestaat
Niet verplicht, maar toch registreren bij KBO
Makkelijk te veranderen
Je eerste indruk -> via je bedrijfsnaam
KIJK DIA 42 OEFENING!!
Bestaande woorden, Samentrekkingen, Neologismen= categorieën
1. Suggestief
Betekenis: Suggestieve namen roepen gevoelens, beelden of associaties op
zonder letterlijk te beschrijven waar het product of de dienst om gaat. Ze kunnen
emotionele of conceptuele verbindingen creëren.
Voorbeeld: Studio Brussel – Deze naam suggereert creativiteit en cultuur, en wekt
interesse voor wat de zender te bieden heeft zonder specifiek te zijn.
2. Neologisme
Betekenis: Een neologisme is een nieuw woord of een nieuwe term die nog niet
algemeen erkend is. Het kan creatief of uniek zijn, en het kan nieuwe ideeën of
concepten verbeelden. je weet in welke sector maar weet precies niet zo goed wat
exact het is.
Voorbeeld: Google – Dit is een nieuw woord dat een associatie oproept met
zoektechnologie en innovatie. Het is een merk dat een eigen betekenis heeft
gekregen.
3. Bestaande woorden, abstract
Betekenis: Namen die bestaan uit woorden die niet direct verband houden met
het product of de dienst, maar een abstracte betekenis of gevoel oproepen.
Voorbeeld: Shell – De naam is abstract en roept geen specifieke beelden op, maar
verwijst naar de grotere concepten van energie en globaliteit.
4. Bestaande woorden, beschrijvend
Betekenis: Deze namen gebruiken bestaande woorden om duidelijk te maken wat
het product of de dienst inhoudt, vaak met een directe beschrijving.
Voorbeeld: Burger King – Deze naam beschrijft precies wat het bedrijf doet: het is
een plek voor hamburgers en heeft een koninklijke uitstraling.
2
,BUSINESS FUNDAMENTALLS
5. Samentrekkingen, beschrijvend
Betekenis: Dit zijn combinaties van woorden die samen een specifieke betekenis
creëren en de essentie van het product of de dienst beschrijven.
Voorbeeld: Belolive – Dit is een samentrekking die waarschijnlijk een combinatie
van woorden gebruikt om iets specifieks en beschrijvends over het product of de
dienst te communiceren.
6. Samentrekkingen, suggestief
Betekenis: Hier worden woorden samengevoegd om een nieuwe, suggestieve
betekenis te creëren die gevoelens of associaties oproept.
Voorbeeld: Durex – Deze naam is een samentrekking die associaties oproept met
veiligheid en intimiteit, zonder expliciet te beschrijven wat het product is.
Op zoek naar een bedrijfsnaam?
Schakel een gespecialiseerd bedrijf in
Beperkt budget? Tips online; via ondernemingsnetwerken, online
generators, AI
Heb je internationale ambitie?
Bestaat de naam niet al in het buitenland?
Naam makkelijk uitspreekbaar & onthouden
Rare betekenis in het buitenland?
Een domeinnaam: de naam van je website & deel van de URL die bezoekers
gebruiken om je website te bezoeken.
Tips bij het registreren:
De extensie zegt iets over het actieterrein dat je ambieert
Let op schrijfwijze
Voordelen naam registreren:
Straalt betrouwbaarheid uit
Zeker geen merkinbreuk pleegt
Beschermt je merk tegen inbreuk
Je kan juridisch optreden tegen concurrenten die je merk nabootsen
Je beschermt je merk en intellectuele eigendom tegen kopieën en misbruik
Merkenrecht:
Zodra je merkregistratie voltooid is -> merkenrecht.
10j geldig & kan telkens na afloop onbeperkt verlengd worden
BEDRIJFSPLAN
Bedrijfsplan verplicht?
Neen, financieel plan wel. De bank kan het vragen maar is niet verplicht.
Wat? Maakt duidelijk waar het over gaat & waar je nr toe gaat
3
, BUSINESS FUNDAMENTALLS
Een troef: intern: of je idee haalbaar/ leefbaar is. Extern: je bewijst
eventuele partners
Een leidraad (gps) vr de toekomst
Het is nooit af, het leeft & evolueert
3F’s: friends, family, fools om hen te overhalen om te investeren kan je
bedrijfsplan de doorslag geven.
Financieel plan:
Kosten, inkomsten, investeringen vr eerste 2j opstellen
Wat? Onderdeel van Businessplan
Vertelt of je project financieel haalbaar is door alle inkomsten, investeringen
uitgaven op te lijsten.
Wie opstellen? Alleen BV & NV. Ze zijn beperkt aansprakelijk (het vermogen
van uw onderneming is volledig afgescheiden van u privé).
Verschil BV& NV, eenmanszaak:
Eenmanszaak: privé vermogen en bedrijfsvermogen is verbonden.
Onbeperkt aansprakelijk.
BV & NV. Ze zijn beperkt aansprakelijk (het vermogen van uw onderneming
is volledig afgescheiden van u privé).
Onderdelen bedrijfsplan:
Bedrijfsgegevens
Missie, visie, doelstellingen
Organisatie en management
Beschrijving van je product of dienst
Marktanalyse (klanten, leveranciers, concurrentie, SWOT)
Marketingplan ( 4 of 5P’s)
Financieel plan ( kosten, inkomsten, middelen)
4P’s: prijs, product, plaats, promotie
LC: lean canvas: early adopters, mensen als er iets nieuws op de markt komt
direct gaan kopen.
Belangrijke take away’s?
Praat met je toekomstige klanten en niet alleen met je vrienden
Focus op je eigen expertise &zoek hulp voor taken waarin je geen specialist
bent
Geen tunnelzicht gaan creëren. Niet ervan uitgaan dat je idee het
allerbeste is -> luister nr feedback.
BMC: Business Model Canvas
1. Waardepropositie: Welke meerwaarde heeft? Wat onderscheidt het van
andere? reden waarom klanten jou onderneming kiest en niet een andere.
2. Klantensegmenten: NIET iedereen is jou klant, iedereen is welkom (opzoek
gaan naar je ideale klant, specifiek zijn). Verdeel je doelgroepen in klassen
klanten moeten homogeen verdeeld worden bv; B2C= costumer, B2G=
overheid
4
Hoofdstuk 1: Van idee naar businessplan
Het bedrijfs-DNA
verwijst naar de unieke identiteit en kenmerken van een bedrijf die bepalen
wie het is, wat het doet (en waarom), en hoe het opereert.
Het bedrijfs-DNA vertegenwoordigt de fundamentele eigenschappen die
een bedrijf onderscheiden van anderen en die richting geven aan
beslissingen en acties.
DNA bestaat uit 3 strengen: missie, visie, waarden= samen: identiteit,
referentiekader
Bedrijfs-DNA: de belangrijkste kenmerken die een bedrijf uniek maken en
die helpen bij het nemen van beslissingen en het bepalen van acties.
Met andere woorden, het ligt aan de basis van:
o de bedrijfscultuur
o de strategie en positionering…
o de unieke kenmerken en kerncompetenties
o de merkidentiteit.
Missie: de bestaansreden “de waarom reden”. Wat doen we, waarom doen we dit,
voor wie doen we dit (de doelgroep). Wat doet het bedrijf op dagelijkse basis? Wie
je bent en waar je voor staat. Moet realistisch & praktisch zijn.
Visie: je wens, je ideale beeld. Het is toekomst gericht. Op lange termijn wil
bereiken, is je ambitie of aspiratie ( wens). Focust op ideaal toekomstbeeld en
ambities
KIJK OEFENING UNICEF!!! (dia 24)
KIJK OEFENING MERKEN DIA 28!!
De bedrijfswaarden of kernwaarden zijn de basisprincipes waarvoor de
onderneming staat:
Het culturele & ethische kompas,
Bedrijfscultuur
Consistentie
Bedrijfswaarden kunnen/ moeten meegroeien met het bedrijf. Evalueer regelmatig
of de waarden nog steeds relevant zijn & aanpassing nodig is.
1.1.3 Bepaal je bedrijfswaarden
Zorg ervoor dat de waarden authentiek zijn -> niet door management
opgelegd
Het management goede voorbeeld geeft
Moet representatief zijn voor de hele organisatie
Loyaliteit en betrokkenheid v/d medewerker
Communiceren
Herken & belonen gedrag, corrigeer gedrag
Integreer de waarden in alle aspecten van het bedrijfsleven
Positieve reputatie & merkbeeld
Basis van je strategische richting
Conclusie
1
,BUSINESS FUNDAMENTALLS
Kernwaarden vormen de ruggengraat van een bedrijf.
1.3 Naamgeving
Gaat over bedrijfsnaam of handelsnaam ( commerciële naam). Het publiek kent je
bedrijf of onderneming meestal onder die naam.
Handelsnaam zelf kiezen, voorwaarde dat hij nog niet bestaat
Niet verplicht, maar toch registreren bij KBO
Makkelijk te veranderen
Je eerste indruk -> via je bedrijfsnaam
KIJK DIA 42 OEFENING!!
Bestaande woorden, Samentrekkingen, Neologismen= categorieën
1. Suggestief
Betekenis: Suggestieve namen roepen gevoelens, beelden of associaties op
zonder letterlijk te beschrijven waar het product of de dienst om gaat. Ze kunnen
emotionele of conceptuele verbindingen creëren.
Voorbeeld: Studio Brussel – Deze naam suggereert creativiteit en cultuur, en wekt
interesse voor wat de zender te bieden heeft zonder specifiek te zijn.
2. Neologisme
Betekenis: Een neologisme is een nieuw woord of een nieuwe term die nog niet
algemeen erkend is. Het kan creatief of uniek zijn, en het kan nieuwe ideeën of
concepten verbeelden. je weet in welke sector maar weet precies niet zo goed wat
exact het is.
Voorbeeld: Google – Dit is een nieuw woord dat een associatie oproept met
zoektechnologie en innovatie. Het is een merk dat een eigen betekenis heeft
gekregen.
3. Bestaande woorden, abstract
Betekenis: Namen die bestaan uit woorden die niet direct verband houden met
het product of de dienst, maar een abstracte betekenis of gevoel oproepen.
Voorbeeld: Shell – De naam is abstract en roept geen specifieke beelden op, maar
verwijst naar de grotere concepten van energie en globaliteit.
4. Bestaande woorden, beschrijvend
Betekenis: Deze namen gebruiken bestaande woorden om duidelijk te maken wat
het product of de dienst inhoudt, vaak met een directe beschrijving.
Voorbeeld: Burger King – Deze naam beschrijft precies wat het bedrijf doet: het is
een plek voor hamburgers en heeft een koninklijke uitstraling.
2
,BUSINESS FUNDAMENTALLS
5. Samentrekkingen, beschrijvend
Betekenis: Dit zijn combinaties van woorden die samen een specifieke betekenis
creëren en de essentie van het product of de dienst beschrijven.
Voorbeeld: Belolive – Dit is een samentrekking die waarschijnlijk een combinatie
van woorden gebruikt om iets specifieks en beschrijvends over het product of de
dienst te communiceren.
6. Samentrekkingen, suggestief
Betekenis: Hier worden woorden samengevoegd om een nieuwe, suggestieve
betekenis te creëren die gevoelens of associaties oproept.
Voorbeeld: Durex – Deze naam is een samentrekking die associaties oproept met
veiligheid en intimiteit, zonder expliciet te beschrijven wat het product is.
Op zoek naar een bedrijfsnaam?
Schakel een gespecialiseerd bedrijf in
Beperkt budget? Tips online; via ondernemingsnetwerken, online
generators, AI
Heb je internationale ambitie?
Bestaat de naam niet al in het buitenland?
Naam makkelijk uitspreekbaar & onthouden
Rare betekenis in het buitenland?
Een domeinnaam: de naam van je website & deel van de URL die bezoekers
gebruiken om je website te bezoeken.
Tips bij het registreren:
De extensie zegt iets over het actieterrein dat je ambieert
Let op schrijfwijze
Voordelen naam registreren:
Straalt betrouwbaarheid uit
Zeker geen merkinbreuk pleegt
Beschermt je merk tegen inbreuk
Je kan juridisch optreden tegen concurrenten die je merk nabootsen
Je beschermt je merk en intellectuele eigendom tegen kopieën en misbruik
Merkenrecht:
Zodra je merkregistratie voltooid is -> merkenrecht.
10j geldig & kan telkens na afloop onbeperkt verlengd worden
BEDRIJFSPLAN
Bedrijfsplan verplicht?
Neen, financieel plan wel. De bank kan het vragen maar is niet verplicht.
Wat? Maakt duidelijk waar het over gaat & waar je nr toe gaat
3
, BUSINESS FUNDAMENTALLS
Een troef: intern: of je idee haalbaar/ leefbaar is. Extern: je bewijst
eventuele partners
Een leidraad (gps) vr de toekomst
Het is nooit af, het leeft & evolueert
3F’s: friends, family, fools om hen te overhalen om te investeren kan je
bedrijfsplan de doorslag geven.
Financieel plan:
Kosten, inkomsten, investeringen vr eerste 2j opstellen
Wat? Onderdeel van Businessplan
Vertelt of je project financieel haalbaar is door alle inkomsten, investeringen
uitgaven op te lijsten.
Wie opstellen? Alleen BV & NV. Ze zijn beperkt aansprakelijk (het vermogen
van uw onderneming is volledig afgescheiden van u privé).
Verschil BV& NV, eenmanszaak:
Eenmanszaak: privé vermogen en bedrijfsvermogen is verbonden.
Onbeperkt aansprakelijk.
BV & NV. Ze zijn beperkt aansprakelijk (het vermogen van uw onderneming
is volledig afgescheiden van u privé).
Onderdelen bedrijfsplan:
Bedrijfsgegevens
Missie, visie, doelstellingen
Organisatie en management
Beschrijving van je product of dienst
Marktanalyse (klanten, leveranciers, concurrentie, SWOT)
Marketingplan ( 4 of 5P’s)
Financieel plan ( kosten, inkomsten, middelen)
4P’s: prijs, product, plaats, promotie
LC: lean canvas: early adopters, mensen als er iets nieuws op de markt komt
direct gaan kopen.
Belangrijke take away’s?
Praat met je toekomstige klanten en niet alleen met je vrienden
Focus op je eigen expertise &zoek hulp voor taken waarin je geen specialist
bent
Geen tunnelzicht gaan creëren. Niet ervan uitgaan dat je idee het
allerbeste is -> luister nr feedback.
BMC: Business Model Canvas
1. Waardepropositie: Welke meerwaarde heeft? Wat onderscheidt het van
andere? reden waarom klanten jou onderneming kiest en niet een andere.
2. Klantensegmenten: NIET iedereen is jou klant, iedereen is welkom (opzoek
gaan naar je ideale klant, specifiek zijn). Verdeel je doelgroepen in klassen
klanten moeten homogeen verdeeld worden bv; B2C= costumer, B2G=
overheid
4
