Universidad Complutense de Madrid (UCM) • Publicidad y Relaciones Públicas

Comportamiento del consumidor • El estudio del comportamiento del consumidor: concepto, enfoques y características. • Fundamentos y modelos de comportamiento del consumidor. • La influencia de las variables externas en el comportamiento del consumidor. • La influencia de las variables internas en el comportamiento del consumidor. • El proceso de decisión de compra.

El valor de la marca 1. ¿Qué es el valor de marca? • ¿Puede una empresa determinar el valor de su marca? 2. Activos de la marca • La lealtad de la marca: - ¿Qué es la lealtad de la marca? - Niveles de lealtad hacia la marca. - Cómo determinar la lealtad hacia la marca. • La notoriedad de la marca: - ¿Qué es la notoriedad de la marca? - ¿Qué aporta la notoriedad de la marca? - Métodos para medir la notoriedad de la marca. • La calidad percibida de la marca 3...

Gestión de Producto y Branding 1. Conceptos clave de la marca 2. ¿Qué es la marca y qué utilidad tiene para la empresa? 3. La marca corporativa y la marca del producto. 4. ¿Qué puede transmitir la empresa a través de la marca? 5. ¿Qué beneficios aporta la marca? 6. . ¿Cuáles son los elementos tangibles de una marca? 7. El nombre de marca. 8. El logotipo. 9. El eslogan.

La Economía Preindustrial. Rasgos Estructurales Las Economías Europeas Entre El Medievo Y Las Vísperas De La Industrialización La Revolución Industrial En Inglaterra La Difusión De La Industrialización La Economía Mundial En El Siglo Xix La Economía De Entreguerras Mundiales La Economía Internacional Después De La Segunda Guerra Mundial La Economía Española: Una Visión De Largo Plazo

Principios y fundamentos del marketing partes definiciones ejemplos