Productontwikkeling en levenscyclusbeleid
Hoofdstuk 10
10.1 De ontwikkeling van nieuwe producten
Levenscyclus : ze worden geboren, doorlopen enkele fasen en sterven uiteindelijk
Terwijl nieuwe producten zich aandienen die beter voorzien in de behoeften van de
consument
Deze productlevenscyclus – afgekort PLC – houdt twee grote uitdagingen in
Hij vraagt technische kennis of de mogelijkheid om kennis in te kopen.
Producten komen uiteindelijk altijd in de neergangsfase terecht en daarom
moet je als bedrijf goed zijn in de ontwikkeling van nieuwe producten, om de
oudere producten te vervangen.
En tweede moet je als bedrijf je marketingstrategieën goed kunnen
aanpassen aan veranderingen in smaak, technologie en concurrentie terwijl
de producten de levenscyclus doorlopen.
Gezien de snelle veranderingen in de smaak van de consument, de technologie en
de concurrentie moeten bedrijven een gestage stroom van nieuwe producten en
diensten ontwikkelen. Bedrijven kunnen op twee manieren tot nieuwe producten
komen.
BUY: Ten eerste door een overname: door een heel bedrijf, een patent of een
licentie te kopen om de producten van iemand anders te produceren. Omdat
het ontwikkelen en introduceren van belangrijke nieuwe producten steeds
duurder wordt, creëren veel bedrijven geen eigen nieuwe producten of
merken meer, maar nemen ze bestaande innovatieve bedrijven over.
MAKE: De tweede manier is door de ontwikkeling van nieuwe producten,
bijvoorbeeld op de eigen Research & Development-afdeling (R&D) van het
bedrijf,
Co-create: Door middel van ‘open innovatie’ waarbij kennis met andere
organisaties wordt gedeeld. Bv. Lays
Ontwikkeling van nieuwe producten: De ontwikkeling van oorspronkelijke
producten, productverbeteringen en nieuwe merken door de R&D-afdeling van het
bedrijf.
Met nieuwe producten bedoelen we zowel nieuwe oorspronkelijke producten (new
to the world), productverbetering; productwijziging en nieuwe merken die het bedrijf
met zijn eigen R&D-activiteiten ontwikkelt of die door zelfstandige uitvinders wordt
bedacht.
Hoofdstuk 10
10.1 De ontwikkeling van nieuwe producten
Levenscyclus : ze worden geboren, doorlopen enkele fasen en sterven uiteindelijk
Terwijl nieuwe producten zich aandienen die beter voorzien in de behoeften van de
consument
Deze productlevenscyclus – afgekort PLC – houdt twee grote uitdagingen in
Hij vraagt technische kennis of de mogelijkheid om kennis in te kopen.
Producten komen uiteindelijk altijd in de neergangsfase terecht en daarom
moet je als bedrijf goed zijn in de ontwikkeling van nieuwe producten, om de
oudere producten te vervangen.
En tweede moet je als bedrijf je marketingstrategieën goed kunnen
aanpassen aan veranderingen in smaak, technologie en concurrentie terwijl
de producten de levenscyclus doorlopen.
Gezien de snelle veranderingen in de smaak van de consument, de technologie en
de concurrentie moeten bedrijven een gestage stroom van nieuwe producten en
diensten ontwikkelen. Bedrijven kunnen op twee manieren tot nieuwe producten
komen.
BUY: Ten eerste door een overname: door een heel bedrijf, een patent of een
licentie te kopen om de producten van iemand anders te produceren. Omdat
het ontwikkelen en introduceren van belangrijke nieuwe producten steeds
duurder wordt, creëren veel bedrijven geen eigen nieuwe producten of
merken meer, maar nemen ze bestaande innovatieve bedrijven over.
MAKE: De tweede manier is door de ontwikkeling van nieuwe producten,
bijvoorbeeld op de eigen Research & Development-afdeling (R&D) van het
bedrijf,
Co-create: Door middel van ‘open innovatie’ waarbij kennis met andere
organisaties wordt gedeeld. Bv. Lays
Ontwikkeling van nieuwe producten: De ontwikkeling van oorspronkelijke
producten, productverbeteringen en nieuwe merken door de R&D-afdeling van het
bedrijf.
Met nieuwe producten bedoelen we zowel nieuwe oorspronkelijke producten (new
to the world), productverbetering; productwijziging en nieuwe merken die het bedrijf
met zijn eigen R&D-activiteiten ontwikkelt of die door zelfstandige uitvinders wordt
bedacht.
