Samenvatting - Copywriting: pimp je tekst (MBK19a)

DEEL 1: COPY EN CONTENT: PRINCIPES EN TECHNIEKEN

Inleiding
- Copywriting ≠ copyright
o = wervende teksten schrijven met een commercieel doel
o = tekst schrijven om
 Te verkopen, te overtuigen = reclametekst (copy)
 Zichtbaarheid te vergroten = content writing
- Nodig?
o Commerciële feeling
o Creativiteit
o Taalgevoel
o Talent
o Techniek
o Training
o Brede algemene kennis: “ken je klassiekers”

1
Copywriting

,  Actualiteit
 Geschiedenis
 (populaire) cultuur
 Sprookjes en verhalen
 Film
- Ruim vakgebied
o Tone of voice bepalen
o Social media bespelen
o Reclamecampagnes bedenken
o Zorgen voor conversie
o Merk meer zichtbaarheid geven
o Lezer aanzetten tot actie
- Beter worden
o Door te lezen over copywriting
o Door te leren van anderen
o Door het te doen




Hoofdstuk 1: copywriting en content writing

1. Copywriter of tekstschrijver
- Copywriting = tekst schrijven  soort tekstschrijver
- Copywriter = schrijver van commerciële teksten met als doelen:
o Informeren
o Sensibiliseren
o Entertainen
o Overtuigen
o Activeren
- Doel copywriting: lezer verleiden om iets te doen: doorklikken, formulier
invullen, reageren, vraag stellen, iets kopen => “verkopen met woorden, met
woorden verleiden”
- Copywriting: informatie en expertise delen, entertainment en verkoop
o Online eerst band creëren en vertrouwen opbouwen
- => Het samenspel van wervende teksten die met rationele en emotionele
argumenten de lezer prikkelen en uitdagen om uiteindelijk iets te doen


2
Copywriting

, 2. Content en contentwriting
- Iemand bereiken met je teksten  content delen
- Content = de invulling van al je communicatietools met informatieve,
entertainende of activerende beelden en teksten
o Focus verleggen van eigen merk, dienst of product naar de consument 
gaat niet over jouw aanbod of wat jij te vertellen hebt maar wel over wat
ontvanger nuttig vindt
o Aandacht krijgen en verdienen  tweerichtingsverkeer en interactie
 “Stop selling, start telling en sharing”
- Vertrouwen, band opbouwen, inzetten op likeability, winnen sympathie
o Prospects moeten je vinden, leren kennen en goed gevoel krijgen
- Content delen  zichtbaarheid, vertrouwen en vindbaarheid
o Zoekmachines: goede contentstrategie en relevante content
 Relevante content: bv kijkje achter schermen, blogs, whitepaper, …
- Goede content: relevant, interessant, informatief (toon jezelf als expert) en
eventueel entertainend


3. Contentwriting en copywriting
- Goede contentstrategie kan niet zonder straffe copy
o Content aanleveren in beeld en in vlotte, prettige en leesbare teksten
o Kwaliteit belangrijk
- Copywriting: gericht op verkoop op korte termijn  potentiële klant door
verkoopfunnel stuwen bv advertenties of direct mailing
- Contentwriting: zet in op duurzame relaties op lange termijn  deelt kennis in
blogs, social media, …
o Aanzetten tot actie (niet eerste doel)
o Kwaliteit van inhoud
o Extra research doen
o Teksten vaak langer


4. REAN-model
- REAN model = hoe je via een sterke contentstrategie in de eerste plaats
betrokkenheid creëert, vertrouwen opbouwt en inhoudelijke meerwaarde biedt
(reach en engage) en pas in een latere fase kan je gaan denken aan verkopen
(activate) om tot slot dan de relaties met de lezers, volgers en fans te
onderhouden (nurture)
o Reach = doelgroep bereiken
 Gericht op het creëren van merkbekendheid
o Engage = enthousiasmeren en inspireren / overtuigen
 Doelgroep enthousiast maken voor je merk en waarden, fan maken
o Activate = doelgroep motiveren tot actie / activeren
 Aanzetten tot klikken, reageren, delen en kopen
o Nurture = bestaande fans enthousiast houden en verzorgen
 Gericht op loyaliteit en heractivatie
- Model vertaalt verschillende fases van oriëntatie tot aankoop naar een
strategie waarin verschillende kanalen een rol kunnen spelen



3
Copywriting