Social media advertising Berensterk
Louise Aykaz (S1144547)
Bastiaan Groot
CE_2C2
Woorden: 2815
12-4-2024
CE2-GVL3 T3 Digital marketing
,Inhoudsopgave
1. Inleiding.............................................................................................................................. 2
1. Inleiding.............................................................................................................................. 2
2. Tactiek en strategie............................................................................................................3
2. Tactiek en strategie............................................................................................................3
Strategie:........................................................................................................................... 3
Strategie:........................................................................................................................... 3
Tactiek:.............................................................................................................................. 3
Tactiek:.............................................................................................................................. 3
Doelstellingen.................................................................................................................... 3
Doelstellingen.................................................................................................................... 3
3. Kennis en deskresearch.....................................................................................................5
3. Kennis en deskresearch.....................................................................................................5
4. Analytics............................................................................................................................. 7
4. Analytics............................................................................................................................. 7
5. Creatieve uitwerking......................................................................................................... 10
5. Creatieve uitwerking......................................................................................................... 10
Creatieve uitwerking 1:....................................................................................................10
Creatieve uitwerking 1:....................................................................................................10
Creatieve uitwerking 2:....................................................................................................11
Creatieve uitwerking 2:....................................................................................................11
Bronnen................................................................................................................................ 12
Bronnen................................................................................................................................ 12
Bijlagen................................................................................................................................. 13
Bijlagen................................................................................................................................. 13
1
, 1. Inleiding
Dit verslag presenteert een digital marketingplan voor het studentenbedrijf Berensterk,
gericht op het gebruik van social media advertising op het platform Instagram. Instagram is
wereldwijd bekend en trekt ook de doelgroep van Berensterk aan. In dit plan wordt de rol
van Instagram binnen de marketingactiek en campagnedoelen van Berensterk toegelicht.
Daarnaast wordt de kennis en werking van Instagram als gekozen kanaal gedeeld. Het
verslag biedt een overtuigende uitleg over de meting van verschillende metrics in analytics
en deelt creatieve uitingen die kunnen worden ingezet.
Berensterk is een studentenbedrijf dat zich toelegt op het verkopen van zelfgemaakte
boekjes voor (langdurig) zieke kinderen. Het bedrijf bedient zowel B2C- als B2B-markten.
Klanten kunnen de boekjes rechtstreeks kopen voor zieke kinderen in hun omgeving, terwijl
bedrijven de mogelijkheid hebben om de boekjes te sponsoren door ze aan te schaffen en te
doneren aan het goede doel. De boekjes worden ontworpen op basis van inzichten
verkregen uit focusgroepen met kinderen, interviews met ouders en gesprekken met
medewerkers van ziekenhuizen en stichtingen. Berensterk heeft geen fysieke winkel en is
uitsluitend online beschikbaar. Hierdoor is het cruciaal om online optimalisatie te benutten en
het merk online te laten groeien.
2
, 2. Tactiek en strategie
Dit hoofdstuk bespreekt en verduidelijkt de strategie, tactiek en doelstellingen van
Berensterk, en legt uit hoe deze elementen op elkaar aansluiten.
Strategie:
Het benutten van social media advertising, met een specifieke focus op media sharing via
het platform Instagram.
De strategie is gericht op het benutten van social media advertising, met een specifieke
focus op media sharing via het platform Instagram. Voor Berensterk is het cruciaal om
content te creëren die niet alleen relevant is voor de doelgroep, maar ook uniek en
opvallend. Het bedrijf streeft ernaar om de doelgroep aan te spreken met content die zowel
relevant is als zich onderscheidt van de concurrentie.
Gebruik wordt gemaakt van het PESO- model, dat staat voor Paid, Urned, Owned (Shared).
De gekozen tactiek is het inzetten van influencers en het houden van een giveaway-actie op
het Instagram van Berensterk. Berensterk is een merk met veel potentieel maar weinig
merkbekendheid, wat moet worden vergroot met behulp van Instagram.
Tactiek:
Inzetten van influencers voor merkbekendheid en loyaliteit en het houden van een giveaway-
actie.
De strategie van Berensterk omvat het inzetten van influencers die de doelgroep van
Berensterk, namelijk ouders van langdurig zieke kinderen tussen 5 en 10 jaar oud, kunnen
bereiken. Door zorgvuldig geselecteerde influencers in te zetten, streeft Berensterk ernaar
een gevoel van verbondenheid te creëren, vooral voor ouders die zich in een uitdagende
situatie bevinden. Het zien van influencers, met name die met zieke kinderen, versterkt het
gevoel van verbondenheid, wekt interesse bij de doelgroep en bouwt vertrouwen op. Door
de juiste influencer te kiezen, verwacht Berensterk de naamsbekendheid te vergroten.
Bovendien zal het organiseren van een giveaway-actie helpen om meer mensen te bereiken
en ook hierdoor met verkoop te genereren.
Doelstellingen
Berensterk heeft heldere doelstellingen opgesteld om haar doelen te bereiken. Deze
doelstellingen zijn afgeleid van eerdere doelstellingen die zijn geformuleerd binnen
3
Louise Aykaz (S1144547)
Bastiaan Groot
CE_2C2
Woorden: 2815
12-4-2024
CE2-GVL3 T3 Digital marketing
,Inhoudsopgave
1. Inleiding.............................................................................................................................. 2
1. Inleiding.............................................................................................................................. 2
2. Tactiek en strategie............................................................................................................3
2. Tactiek en strategie............................................................................................................3
Strategie:........................................................................................................................... 3
Strategie:........................................................................................................................... 3
Tactiek:.............................................................................................................................. 3
Tactiek:.............................................................................................................................. 3
Doelstellingen.................................................................................................................... 3
Doelstellingen.................................................................................................................... 3
3. Kennis en deskresearch.....................................................................................................5
3. Kennis en deskresearch.....................................................................................................5
4. Analytics............................................................................................................................. 7
4. Analytics............................................................................................................................. 7
5. Creatieve uitwerking......................................................................................................... 10
5. Creatieve uitwerking......................................................................................................... 10
Creatieve uitwerking 1:....................................................................................................10
Creatieve uitwerking 1:....................................................................................................10
Creatieve uitwerking 2:....................................................................................................11
Creatieve uitwerking 2:....................................................................................................11
Bronnen................................................................................................................................ 12
Bronnen................................................................................................................................ 12
Bijlagen................................................................................................................................. 13
Bijlagen................................................................................................................................. 13
1
, 1. Inleiding
Dit verslag presenteert een digital marketingplan voor het studentenbedrijf Berensterk,
gericht op het gebruik van social media advertising op het platform Instagram. Instagram is
wereldwijd bekend en trekt ook de doelgroep van Berensterk aan. In dit plan wordt de rol
van Instagram binnen de marketingactiek en campagnedoelen van Berensterk toegelicht.
Daarnaast wordt de kennis en werking van Instagram als gekozen kanaal gedeeld. Het
verslag biedt een overtuigende uitleg over de meting van verschillende metrics in analytics
en deelt creatieve uitingen die kunnen worden ingezet.
Berensterk is een studentenbedrijf dat zich toelegt op het verkopen van zelfgemaakte
boekjes voor (langdurig) zieke kinderen. Het bedrijf bedient zowel B2C- als B2B-markten.
Klanten kunnen de boekjes rechtstreeks kopen voor zieke kinderen in hun omgeving, terwijl
bedrijven de mogelijkheid hebben om de boekjes te sponsoren door ze aan te schaffen en te
doneren aan het goede doel. De boekjes worden ontworpen op basis van inzichten
verkregen uit focusgroepen met kinderen, interviews met ouders en gesprekken met
medewerkers van ziekenhuizen en stichtingen. Berensterk heeft geen fysieke winkel en is
uitsluitend online beschikbaar. Hierdoor is het cruciaal om online optimalisatie te benutten en
het merk online te laten groeien.
2
, 2. Tactiek en strategie
Dit hoofdstuk bespreekt en verduidelijkt de strategie, tactiek en doelstellingen van
Berensterk, en legt uit hoe deze elementen op elkaar aansluiten.
Strategie:
Het benutten van social media advertising, met een specifieke focus op media sharing via
het platform Instagram.
De strategie is gericht op het benutten van social media advertising, met een specifieke
focus op media sharing via het platform Instagram. Voor Berensterk is het cruciaal om
content te creëren die niet alleen relevant is voor de doelgroep, maar ook uniek en
opvallend. Het bedrijf streeft ernaar om de doelgroep aan te spreken met content die zowel
relevant is als zich onderscheidt van de concurrentie.
Gebruik wordt gemaakt van het PESO- model, dat staat voor Paid, Urned, Owned (Shared).
De gekozen tactiek is het inzetten van influencers en het houden van een giveaway-actie op
het Instagram van Berensterk. Berensterk is een merk met veel potentieel maar weinig
merkbekendheid, wat moet worden vergroot met behulp van Instagram.
Tactiek:
Inzetten van influencers voor merkbekendheid en loyaliteit en het houden van een giveaway-
actie.
De strategie van Berensterk omvat het inzetten van influencers die de doelgroep van
Berensterk, namelijk ouders van langdurig zieke kinderen tussen 5 en 10 jaar oud, kunnen
bereiken. Door zorgvuldig geselecteerde influencers in te zetten, streeft Berensterk ernaar
een gevoel van verbondenheid te creëren, vooral voor ouders die zich in een uitdagende
situatie bevinden. Het zien van influencers, met name die met zieke kinderen, versterkt het
gevoel van verbondenheid, wekt interesse bij de doelgroep en bouwt vertrouwen op. Door
de juiste influencer te kiezen, verwacht Berensterk de naamsbekendheid te vergroten.
Bovendien zal het organiseren van een giveaway-actie helpen om meer mensen te bereiken
en ook hierdoor met verkoop te genereren.
Doelstellingen
Berensterk heeft heldere doelstellingen opgesteld om haar doelen te bereiken. Deze
doelstellingen zijn afgeleid van eerdere doelstellingen die zijn geformuleerd binnen
3
