Samenvatting Wetenschap 4 (M1We1t) | Sarah Nijhof
Wetenschap 4
HC 1 – Inleidend college
Is wetenschap altijd onafhankelijk en te vertrouwen:
- Conflict of interest
o Aangegeven wie er beter van wordt?
o Afhankelijkheid van onderzoek financiering
o Wie betaalt bepaalt? Suikerindustrie?
o Hoe eerlijk is reclame? Wetenschappelijke onderbouwing?
HC 2 – Reclame
Televisiereclame onderzoek bij kinderen:
- Cariogeen voedsel is meest voorkomend in reclames
- Invloed van schoolvakantie op reclame
Relatie beelden tot de tandheelkundige zorg:
- Favoriete zenders vertonen veel reclames voor cariogeen voedsel
- Kinderen willen dit graag zien
- Meer cariës bij kinderen die deze zenders bekijken
Doel à ontwikkelen van academisch denken rond reclame en beelden
Reclame
à Zijn claims gerechtvaardigd?
Doel reclame à consumenten beïnvloeden zodat ze positief reageren op goederen of diensten
- Positieve reactie?
• Communicatie doelstelling
§ Imago
§ Goodwill
§ Verweren tegen concurrent (‘wij zijn beter dan die anderen’)
• Verkoop-doelstelling
• Vertraagde werking
, Samenvatting Wetenschap 4 (M1We1t) | Sarah Nijhof
Soorten reclame:
- Paraplu-reclame Als je het onder een bekend merk o.i.d. verkoopt
- Kwinkslag-reclame Humor
- Demonstratie-reclame Gebruik onbekend
- Getuigenis-reclame Mensen die getuigenis geven
- Slice-of-life reclame Aspect dagelijks leven ter identificatie
- Lifestyle-reclame Door gebruik toegang tot levensstijl
- Introductie-reclame Nieuw merk/product
- Symbolische associatie Verband product-pers, eigenschappen, bekendheid
- Combinaties
Tandheelkundige reclame:
- Vooral gebaseerd op (een vorm van) onderzoek
- Grafieken/tabellen/experts
- Hoe betrouwbaar is deze informatie??
Survival rate = dat een implantaat niet uit de mond valt
Succes rate = dat een implantaat nog goed functioneert
, Samenvatting Wetenschap 4 (M1We1t) | Sarah Nijhof
HC 3 – Onderzoek financiering
Input (geld) à core business (thk gebouw) à output (onderzoek, zorg en onderwijs)
Onderzoek
Het zoeken naar kennis met een open geest, om feiten vast te stellen of nieuwe theorieën te
ontwikkelen, meestal met behulp van een wetenschappelijke methode
Het primaire doel van fundamenteel onderzoek (in tegenstelling tot toegepast onderzoek) is
het ontdekken, interpreteren, en ontwikkelen van methoden en systemen voor de vooruitgang
van de menselijke kennis op een breed scala aan wetenschappelijke aangelegenheden van onze
wereld en het universum
Ontwikkeling
Verzamelnaam van het gehele ontwerpproces/ontwikkelproces wat tot doel heeft om (nieuwe)
producten te ontwikkelen, produceren en verkopen (vermarkten)
Academisch onderzoek in Nederland:
- 14 universiteiten
- 8 UMC’s
- Organisatie onderzoek:
o Toponderzoeksscholen
o Onderzoeksscholen
- Radboudumc:
o Fit for the future → Radboud Institute for Medical Innovation
§ RGL’s for team science
Onderzoekers en academische carrière:
- BSc (3 jaar)
- MSc (1-3 jaar)
- PhD (4 jaar)
- Postdoc (3 jaar) (1 of 2x)
- UD (universitair docent) / UHD (universitair hoofddocent)
o Supervisie onderzoek/werving/netwerk
o 4+ jaar
- Hoogleraar
o Supervisie onderzoek/ werving/ netwerk
- Op elk moment kan je ook uit de academische wereld stappen en evt. in een praktijk of
bedrijf gaan werken
Wetenschap 4
HC 1 – Inleidend college
Is wetenschap altijd onafhankelijk en te vertrouwen:
- Conflict of interest
o Aangegeven wie er beter van wordt?
o Afhankelijkheid van onderzoek financiering
o Wie betaalt bepaalt? Suikerindustrie?
o Hoe eerlijk is reclame? Wetenschappelijke onderbouwing?
HC 2 – Reclame
Televisiereclame onderzoek bij kinderen:
- Cariogeen voedsel is meest voorkomend in reclames
- Invloed van schoolvakantie op reclame
Relatie beelden tot de tandheelkundige zorg:
- Favoriete zenders vertonen veel reclames voor cariogeen voedsel
- Kinderen willen dit graag zien
- Meer cariës bij kinderen die deze zenders bekijken
Doel à ontwikkelen van academisch denken rond reclame en beelden
Reclame
à Zijn claims gerechtvaardigd?
Doel reclame à consumenten beïnvloeden zodat ze positief reageren op goederen of diensten
- Positieve reactie?
• Communicatie doelstelling
§ Imago
§ Goodwill
§ Verweren tegen concurrent (‘wij zijn beter dan die anderen’)
• Verkoop-doelstelling
• Vertraagde werking
, Samenvatting Wetenschap 4 (M1We1t) | Sarah Nijhof
Soorten reclame:
- Paraplu-reclame Als je het onder een bekend merk o.i.d. verkoopt
- Kwinkslag-reclame Humor
- Demonstratie-reclame Gebruik onbekend
- Getuigenis-reclame Mensen die getuigenis geven
- Slice-of-life reclame Aspect dagelijks leven ter identificatie
- Lifestyle-reclame Door gebruik toegang tot levensstijl
- Introductie-reclame Nieuw merk/product
- Symbolische associatie Verband product-pers, eigenschappen, bekendheid
- Combinaties
Tandheelkundige reclame:
- Vooral gebaseerd op (een vorm van) onderzoek
- Grafieken/tabellen/experts
- Hoe betrouwbaar is deze informatie??
Survival rate = dat een implantaat niet uit de mond valt
Succes rate = dat een implantaat nog goed functioneert
, Samenvatting Wetenschap 4 (M1We1t) | Sarah Nijhof
HC 3 – Onderzoek financiering
Input (geld) à core business (thk gebouw) à output (onderzoek, zorg en onderwijs)
Onderzoek
Het zoeken naar kennis met een open geest, om feiten vast te stellen of nieuwe theorieën te
ontwikkelen, meestal met behulp van een wetenschappelijke methode
Het primaire doel van fundamenteel onderzoek (in tegenstelling tot toegepast onderzoek) is
het ontdekken, interpreteren, en ontwikkelen van methoden en systemen voor de vooruitgang
van de menselijke kennis op een breed scala aan wetenschappelijke aangelegenheden van onze
wereld en het universum
Ontwikkeling
Verzamelnaam van het gehele ontwerpproces/ontwikkelproces wat tot doel heeft om (nieuwe)
producten te ontwikkelen, produceren en verkopen (vermarkten)
Academisch onderzoek in Nederland:
- 14 universiteiten
- 8 UMC’s
- Organisatie onderzoek:
o Toponderzoeksscholen
o Onderzoeksscholen
- Radboudumc:
o Fit for the future → Radboud Institute for Medical Innovation
§ RGL’s for team science
Onderzoekers en academische carrière:
- BSc (3 jaar)
- MSc (1-3 jaar)
- PhD (4 jaar)
- Postdoc (3 jaar) (1 of 2x)
- UD (universitair docent) / UHD (universitair hoofddocent)
o Supervisie onderzoek/werving/netwerk
o 4+ jaar
- Hoogleraar
o Supervisie onderzoek/ werving/ netwerk
- Op elk moment kan je ook uit de academische wereld stappen en evt. in een praktijk of
bedrijf gaan werken
