Tema 1: Conceptos clave
1.1. Mercado: oferta y demanda
¿Qué es un mercado?
Lugar de encuentro entre la oferta y la demanda en un sector específico del que se derivan
relaciones comerciales.
Cadena de valor: conjunto de actividades necesarias para transformar la materia
prima en producto elaborado, listo para ser consumido.
- Modelo teórico que permite descubrir el desarrollo de actividades necesarias para
transformar la materia prima en producto final para ser consumido.
Hay una serie de fases básicas:
1) Extracción de la materia prima para convertirlo en producto elaborado /
producción.
2) Distribución a los consumidores.
3) Comercialización (ponerle precio para venderlo al público) (genera ingresos)(venta
que genera ingresos para que todas las empresas puedan sobrevivir y mantenerse).
4) Consumidor final.
Siempre hay empresas que venden servicios para que otros hagan su actividad principal.
Relaciones comerciales: Se derivan de la compra y la venta. Tiene que ver con el
ánimo de lucro (beneficios, ganancias). Motivo por el que existen las empresas. Está
ganando riqueza más allá del coste de producción. Son relaciones humanas.
Se desarrolla por empresas diferentes que se unen porque trabajan en ese sector.
Distribuir contenidos con una finalidad específica. Contenidos para entretener, persuadir e
informar.
Los proveedores se dirigen a empresas intermedias.
Economía de los medios
Estructura: el modo como se organizan los mercados. Determinan porque actúan
los actores del mercado.
,Estructura de mercados
Estudia como afecta los factores económicos financieros, políticos-legales,
socioculturales, tecnológicos y medioambientales en la actividad (que hacen las empresas),
en el desempeño (como lo hacen) y en los resultados en las empresas de comunicación.
Todos los medios de comunicación, unos más que otros, están regulados. Están regulados
porque cumplen una función social, al cumplir una función social tienen unas obligaciones.
No todas las empresas hacen cumplir el derecho.
- El sector más regulado es la televisión.
- Lo que está menos regulado es internet.
Hay dos extremos de cómo deben regularse los medios
- Corriente crítica (Economía política de los medios).
- Corriente liberal.
Cómo se pueden clasificar los mercados
-Nos interesa porque es clave para saber con quién compites.
La competencia es la situación de mercado en la que confluyen varias empresas que
satisfacen las mismas necesidades y se dirigen a los mismos clientes y tienen los mismos
proveedores porque pertenecen al mismo sistema industrial.
- Compiten porque tienen los mismos proveedores.
- Cada empresa está en el mercado satisfaciendo una demanda.
- De acuerdo al número de competidores, determina como se toman las decisiones en
las empresas.
- De acuerdo a número de competidores, hay cuatro tipos de mercados:
→ Monopolio, oligopolio, competencia perfecta, y competencia monopolística.
Monopolio: solo hay un competidor, se pueden dar de hecho (una empresa compra todos
los competidores) hay monopolio de derecho (están favorecidos por el estado, permite que
para ese sector haya un monopolio).
Cuando existe un monopolio, imponen los precios, no se pueden negociar.
¿Por qué se dan los monopolios?
Sector de altos costes, altas barreras de entrada. Se dirige a un grupo reducido, no
es asequible para los clientes.
Oligopolios:
, - Se llama así porque tiene un número reducido de competidores.
- Existe el duopolio: solo hay 2.
- No hay diferenciación de producto, son parecidos.
- Los competidores son interdependientes, si uno de ellos cambia el precio, los demás
lo tienen que cambiar porque les afecta.
- En general, la industria de los medios está compuesta de oligopolios.
Competencia monopolística
- Existe diferenciación de producto.
- No se perciben como sustitutos.
- Empresas especializadas donde ninguna controla el mercado, de igual dimensión,
compiten de modo parecido.
- Se dan a conocer mediante la publicidad.
- Existen cuando es fácil lanzar un nuevo negocio.
- Pocas barreras de entrada.
Competencia perfecta
- Productos idénticos.
- Ningún competidor domina.
- Muchos competidores.
- No son interdependientes.
Naturaleza económica
- Hay 9 rasgos de los bienes de comunicación:
1. Los bienes de comunicación son bienes de talento. Tiene que ver con la
creatividad, originalidad, una mirada distinta, individual.
2. Carácter cultural, simbólico. Tienen un significado, productos intelectuales
que hay que proteger, porque hay un autor de por medio. Influyen en la
sociedad.
3. Son bienes públicos. No son ni excluyentes ni exclusivos en su consumo* Esta
definición no se debe de confundir con servicios públicos.
4. Es un mercado dual, los bienes de comunicación se dirigen a dos mercados
con el mismo producto, a dos tipos de clientes que interesan por igual: las
audiencias (usuarios, lectores, espectadores) y las marcas (anunciantes). Los
anunciantes son los que pagan. El anunciante siempre está dispuesto a
pagar, porque lo necesita.
5. Son bienes sometidos a economías de escala: cuanto mayor la distribución,
mayor es el negocio, mayores son las posibilidades de conseguir ingresos.
6. Bienes de experiencia, solo se puede determinar su calidad cuando son
consumidos. Esa experiencia ayuda a diferenciar a las marcas, generan una
confianza. Esto explica que el mercado de la comunicación sea un mercado
, impredecible, mercado lleno de incertidumbres. No es fácil predecir si el
nuevo producto va a gustar.
7. Se da la economía de alcance: el mismo producto puede comercializarse
bajo múltiples soportes (medios de comunicación o plataformas) o
distribuirse de diversos modos. Explotación comercial de los productos
informativos. Negocios 360.
8. El mercado de la comunicación está incluido en la economía de la atención,
Quienes producen contenidos buscan la atención del público. El tiempo
afecta la producción. La producción y los anunciantes pagan por el tiempo
de las personas. Hay productos que son perecederos (noticias) y otros que
tienen un largo camino.
9. La mayoría de los bienes de comunicación son bienes tangibles (ocupa un
lugar físico) e intangibles (no tiene forma física, pero no deja de tener
importancia, forma parte de la propiedad intelectual; ideas, historias,
interpretaciones, opiniones que se difunden en soportes físicos).
Responden a la naturaleza económica.
Tema 2: Análisis de mercado
Qué métodos podemos utilizar para comprender las relaciones comerciales que se dan en
el mercado.
Se utilizan distintos métodos de análisis.
Métodos para analizar el mercado:
1. Las 5 fuerzas competitivas de Michael Porter
- Teórico de la gestión empresarial. Tiene como objetivo entender cómo compiten las
empresas en el mercado y en qué consiste la ventaja competitiva. Dar herramientas para
que las empresas conozcan cuál es su posición competitiva en el mercado. Define ventaja
competitiva como aquella característica única que permite a una empresa colocarse en
vanguardia frente a sus competidores. Crecer es tener más ingresos, con más clientes.
Aumentar la cuota de mercado: proporción de clientes o ventas que corresponde a cada
empresa. Cuanto mayor es la cuota de mercado, mayor es el poder de negociación → poder
de influencia.
Las empresas denominan unas barreras de entrada que impide que los otros competidores
crezcan, e impide la entrada de nuevos competidores. Las barreras de entrada pueden ser
internes y dependen del empresario. Existen también barreras externas que no depende
del empresario.
1.1. Mercado: oferta y demanda
¿Qué es un mercado?
Lugar de encuentro entre la oferta y la demanda en un sector específico del que se derivan
relaciones comerciales.
Cadena de valor: conjunto de actividades necesarias para transformar la materia
prima en producto elaborado, listo para ser consumido.
- Modelo teórico que permite descubrir el desarrollo de actividades necesarias para
transformar la materia prima en producto final para ser consumido.
Hay una serie de fases básicas:
1) Extracción de la materia prima para convertirlo en producto elaborado /
producción.
2) Distribución a los consumidores.
3) Comercialización (ponerle precio para venderlo al público) (genera ingresos)(venta
que genera ingresos para que todas las empresas puedan sobrevivir y mantenerse).
4) Consumidor final.
Siempre hay empresas que venden servicios para que otros hagan su actividad principal.
Relaciones comerciales: Se derivan de la compra y la venta. Tiene que ver con el
ánimo de lucro (beneficios, ganancias). Motivo por el que existen las empresas. Está
ganando riqueza más allá del coste de producción. Son relaciones humanas.
Se desarrolla por empresas diferentes que se unen porque trabajan en ese sector.
Distribuir contenidos con una finalidad específica. Contenidos para entretener, persuadir e
informar.
Los proveedores se dirigen a empresas intermedias.
Economía de los medios
Estructura: el modo como se organizan los mercados. Determinan porque actúan
los actores del mercado.
,Estructura de mercados
Estudia como afecta los factores económicos financieros, políticos-legales,
socioculturales, tecnológicos y medioambientales en la actividad (que hacen las empresas),
en el desempeño (como lo hacen) y en los resultados en las empresas de comunicación.
Todos los medios de comunicación, unos más que otros, están regulados. Están regulados
porque cumplen una función social, al cumplir una función social tienen unas obligaciones.
No todas las empresas hacen cumplir el derecho.
- El sector más regulado es la televisión.
- Lo que está menos regulado es internet.
Hay dos extremos de cómo deben regularse los medios
- Corriente crítica (Economía política de los medios).
- Corriente liberal.
Cómo se pueden clasificar los mercados
-Nos interesa porque es clave para saber con quién compites.
La competencia es la situación de mercado en la que confluyen varias empresas que
satisfacen las mismas necesidades y se dirigen a los mismos clientes y tienen los mismos
proveedores porque pertenecen al mismo sistema industrial.
- Compiten porque tienen los mismos proveedores.
- Cada empresa está en el mercado satisfaciendo una demanda.
- De acuerdo al número de competidores, determina como se toman las decisiones en
las empresas.
- De acuerdo a número de competidores, hay cuatro tipos de mercados:
→ Monopolio, oligopolio, competencia perfecta, y competencia monopolística.
Monopolio: solo hay un competidor, se pueden dar de hecho (una empresa compra todos
los competidores) hay monopolio de derecho (están favorecidos por el estado, permite que
para ese sector haya un monopolio).
Cuando existe un monopolio, imponen los precios, no se pueden negociar.
¿Por qué se dan los monopolios?
Sector de altos costes, altas barreras de entrada. Se dirige a un grupo reducido, no
es asequible para los clientes.
Oligopolios:
, - Se llama así porque tiene un número reducido de competidores.
- Existe el duopolio: solo hay 2.
- No hay diferenciación de producto, son parecidos.
- Los competidores son interdependientes, si uno de ellos cambia el precio, los demás
lo tienen que cambiar porque les afecta.
- En general, la industria de los medios está compuesta de oligopolios.
Competencia monopolística
- Existe diferenciación de producto.
- No se perciben como sustitutos.
- Empresas especializadas donde ninguna controla el mercado, de igual dimensión,
compiten de modo parecido.
- Se dan a conocer mediante la publicidad.
- Existen cuando es fácil lanzar un nuevo negocio.
- Pocas barreras de entrada.
Competencia perfecta
- Productos idénticos.
- Ningún competidor domina.
- Muchos competidores.
- No son interdependientes.
Naturaleza económica
- Hay 9 rasgos de los bienes de comunicación:
1. Los bienes de comunicación son bienes de talento. Tiene que ver con la
creatividad, originalidad, una mirada distinta, individual.
2. Carácter cultural, simbólico. Tienen un significado, productos intelectuales
que hay que proteger, porque hay un autor de por medio. Influyen en la
sociedad.
3. Son bienes públicos. No son ni excluyentes ni exclusivos en su consumo* Esta
definición no se debe de confundir con servicios públicos.
4. Es un mercado dual, los bienes de comunicación se dirigen a dos mercados
con el mismo producto, a dos tipos de clientes que interesan por igual: las
audiencias (usuarios, lectores, espectadores) y las marcas (anunciantes). Los
anunciantes son los que pagan. El anunciante siempre está dispuesto a
pagar, porque lo necesita.
5. Son bienes sometidos a economías de escala: cuanto mayor la distribución,
mayor es el negocio, mayores son las posibilidades de conseguir ingresos.
6. Bienes de experiencia, solo se puede determinar su calidad cuando son
consumidos. Esa experiencia ayuda a diferenciar a las marcas, generan una
confianza. Esto explica que el mercado de la comunicación sea un mercado
, impredecible, mercado lleno de incertidumbres. No es fácil predecir si el
nuevo producto va a gustar.
7. Se da la economía de alcance: el mismo producto puede comercializarse
bajo múltiples soportes (medios de comunicación o plataformas) o
distribuirse de diversos modos. Explotación comercial de los productos
informativos. Negocios 360.
8. El mercado de la comunicación está incluido en la economía de la atención,
Quienes producen contenidos buscan la atención del público. El tiempo
afecta la producción. La producción y los anunciantes pagan por el tiempo
de las personas. Hay productos que son perecederos (noticias) y otros que
tienen un largo camino.
9. La mayoría de los bienes de comunicación son bienes tangibles (ocupa un
lugar físico) e intangibles (no tiene forma física, pero no deja de tener
importancia, forma parte de la propiedad intelectual; ideas, historias,
interpretaciones, opiniones que se difunden en soportes físicos).
Responden a la naturaleza económica.
Tema 2: Análisis de mercado
Qué métodos podemos utilizar para comprender las relaciones comerciales que se dan en
el mercado.
Se utilizan distintos métodos de análisis.
Métodos para analizar el mercado:
1. Las 5 fuerzas competitivas de Michael Porter
- Teórico de la gestión empresarial. Tiene como objetivo entender cómo compiten las
empresas en el mercado y en qué consiste la ventaja competitiva. Dar herramientas para
que las empresas conozcan cuál es su posición competitiva en el mercado. Define ventaja
competitiva como aquella característica única que permite a una empresa colocarse en
vanguardia frente a sus competidores. Crecer es tener más ingresos, con más clientes.
Aumentar la cuota de mercado: proporción de clientes o ventas que corresponde a cada
empresa. Cuanto mayor es la cuota de mercado, mayor es el poder de negociación → poder
de influencia.
Las empresas denominan unas barreras de entrada que impide que los otros competidores
crezcan, e impide la entrada de nuevos competidores. Las barreras de entrada pueden ser
internes y dependen del empresario. Existen también barreras externas que no depende
del empresario.
