H OW TO RESEARCH TRENDS ?
R EWIND
- Tijdsperspectieven
- Vaardigheden nodig voor trendonderzoek
1.1 W HAT IS YOUR TIME PERSPECTIVE
Trendanalyse behoefte bedrijf
- Veranderingen voorspellen
- Inspelen
- Trends laten sporen na
- Impact mens en omgeving
Trendonderzoek
Onderzoek naar manifestaties in ‘changes’ om zo alternatieven voor de toekomst te ontdekken
Manifestaties
Zichtbare signalen
Changes
Veranderingen in gedrag, waarden, technologie, cultuur …
Alternatieven toekomst
Mogelijkheden die kunnen ontstaan uit veranderingen
Begrijpen hoe het heden, verleden en toekomst verbonden zijn
Bewust zijn eigen tijdoriëntatie (impact wereldbeeld)
Combinatie drie tijdsperspectieven, één dominant
,Drie tijdsperspectieven
Toekomst
Sociale constructie (subjectief) gebaseerd op mensen hun percepties van heden, verleden en
verwachtingen over toekomst ≠ geen lineaire voortgang (niet rechtlijnig of voorspelbaar)
Toekomst – uiting gedrag
Lange-termijn doelstellingen stellen, nadenken acties om daar te geraken
Focussen op controle, planning en voorspelbaarheid
Doelgericht zijn, niet laten afleiden van taken, moeilijk om te genieten van het leven
Heden
Veranderingen (‘signs of change’) manifesteren zich nu
Heden bevat keerpunten (signalen van verandering) die richting geven aan de toekomst
Heden – uiting gedrag
Richten op wat nu is
Onmiddellijke bevrediging, alles meteen willen en spontaan zijn
Makkelijk toegeven aan verleiding, snel afgeleid
Verleden
Geschiedenis is subjectief en cultureel gekleurd
Bruikbaar veranderingen begrijpen, gedrag verklaren
Verleden – uiting gedrag
Waarde hechten aan tradities, rituelen en routines
Kennis gebruiken verleden, nadenken heden en toekomst
Waarde hechten familie, gemeenschappen en sociale bijeenkomsten
,1.2 I S THE FUTURE DETERMINED OR OPEN
Determined (bepaald) – Open (onbepaald)
1.3 P REDICTIONS GONE WRONG , BUT WHY
Veel voorspellingen die experten doen of ooit gedaan hebben komen vaak niet uit
Trend onderzoeker zal toekomst voorstellen, niet voorspellen
Trendresearch doelen
- Verandering detecteren
Aan de hand van desk- en fieldresearch
- Verandering begrijpen
Analyseren via clustering en validating tools
Gegevens groeperen, juistheid en kwaliteit controleren van groepering
- Actie ondernemen op basis van verandering
Trendonderzoek als basis voor ontwikkelen van strategie, visie en besluitvorming
1.4 W HAT IS YOUR SKILL LEVEL
Eigenschappen die trend onderzoeker moet bezitten / aanleren
- Nieuwsgierig
- Onbevooroordeeld
- Interdisciplinair
- Holistisch
- Analytisch
, - Creatief
- Persistent / volhardend
- Visueel
- Herkenbaar
- Storyteller
1.5 E XPLORE THE TREND PROFESSION LANDSCAPE
Belgische trend onderzoekers
Herman konings
Gedragspsycholoog, onderzoek gedragingen bepaalde generaties
Verandering in gedrag, verandering in trends
Stefaan Vandist
Focus duurzame trends
Veel gevraagde trendwatcher, duurzaamheid belangrijk onderwerp bedrijven
Schreven samen boek - Gap The Mind
Hoe mensen omgaan met verandering en vernieuwing in snel veranderende wereld
Onderzoekt kloof (gap) tussen wat mensen denken en wat mensen doen, overbrugging ervan
Tom Palmaerts en Maarten Leyts
Partners, trendbureau Gent
Grote storytellers, Europees niveau
Vroeger onderzochten ze jongeren trends, nu algemene trends
R EWIND
- Tijdsperspectieven
- Vaardigheden nodig voor trendonderzoek
1.1 W HAT IS YOUR TIME PERSPECTIVE
Trendanalyse behoefte bedrijf
- Veranderingen voorspellen
- Inspelen
- Trends laten sporen na
- Impact mens en omgeving
Trendonderzoek
Onderzoek naar manifestaties in ‘changes’ om zo alternatieven voor de toekomst te ontdekken
Manifestaties
Zichtbare signalen
Changes
Veranderingen in gedrag, waarden, technologie, cultuur …
Alternatieven toekomst
Mogelijkheden die kunnen ontstaan uit veranderingen
Begrijpen hoe het heden, verleden en toekomst verbonden zijn
Bewust zijn eigen tijdoriëntatie (impact wereldbeeld)
Combinatie drie tijdsperspectieven, één dominant
,Drie tijdsperspectieven
Toekomst
Sociale constructie (subjectief) gebaseerd op mensen hun percepties van heden, verleden en
verwachtingen over toekomst ≠ geen lineaire voortgang (niet rechtlijnig of voorspelbaar)
Toekomst – uiting gedrag
Lange-termijn doelstellingen stellen, nadenken acties om daar te geraken
Focussen op controle, planning en voorspelbaarheid
Doelgericht zijn, niet laten afleiden van taken, moeilijk om te genieten van het leven
Heden
Veranderingen (‘signs of change’) manifesteren zich nu
Heden bevat keerpunten (signalen van verandering) die richting geven aan de toekomst
Heden – uiting gedrag
Richten op wat nu is
Onmiddellijke bevrediging, alles meteen willen en spontaan zijn
Makkelijk toegeven aan verleiding, snel afgeleid
Verleden
Geschiedenis is subjectief en cultureel gekleurd
Bruikbaar veranderingen begrijpen, gedrag verklaren
Verleden – uiting gedrag
Waarde hechten aan tradities, rituelen en routines
Kennis gebruiken verleden, nadenken heden en toekomst
Waarde hechten familie, gemeenschappen en sociale bijeenkomsten
,1.2 I S THE FUTURE DETERMINED OR OPEN
Determined (bepaald) – Open (onbepaald)
1.3 P REDICTIONS GONE WRONG , BUT WHY
Veel voorspellingen die experten doen of ooit gedaan hebben komen vaak niet uit
Trend onderzoeker zal toekomst voorstellen, niet voorspellen
Trendresearch doelen
- Verandering detecteren
Aan de hand van desk- en fieldresearch
- Verandering begrijpen
Analyseren via clustering en validating tools
Gegevens groeperen, juistheid en kwaliteit controleren van groepering
- Actie ondernemen op basis van verandering
Trendonderzoek als basis voor ontwikkelen van strategie, visie en besluitvorming
1.4 W HAT IS YOUR SKILL LEVEL
Eigenschappen die trend onderzoeker moet bezitten / aanleren
- Nieuwsgierig
- Onbevooroordeeld
- Interdisciplinair
- Holistisch
- Analytisch
, - Creatief
- Persistent / volhardend
- Visueel
- Herkenbaar
- Storyteller
1.5 E XPLORE THE TREND PROFESSION LANDSCAPE
Belgische trend onderzoekers
Herman konings
Gedragspsycholoog, onderzoek gedragingen bepaalde generaties
Verandering in gedrag, verandering in trends
Stefaan Vandist
Focus duurzame trends
Veel gevraagde trendwatcher, duurzaamheid belangrijk onderwerp bedrijven
Schreven samen boek - Gap The Mind
Hoe mensen omgaan met verandering en vernieuwing in snel veranderende wereld
Onderzoekt kloof (gap) tussen wat mensen denken en wat mensen doen, overbrugging ervan
Tom Palmaerts en Maarten Leyts
Partners, trendbureau Gent
Grote storytellers, Europees niveau
Vroeger onderzochten ze jongeren trends, nu algemene trends
