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ANALYSEN
, MARKETINGSTRATEGIEN
ANALYSENINSTRUMENTE
UMWELTANALYSEN Gründe
PESTEL Auf Rahmbedingungen eingehen
(Analyse der Makro- und Mikroumwelt) Makro = Umwelt ; Micro= Branche
Branchenanalyse (Portes Five Forces) Attraktivität einer Branche untersuchen
Marktanalysen
Konkurrenzanalysen
UNTERNEHMENSANALYSEN
Wertkettenanalyse (Porter)
McKinsey-7-S-Modell
Balanced Scorecard
ABC-Analyse
Analyse von Kennzahlen
Produktlebenszyklusanalyse
Ist- und Potentialanalyse
GAP-Analyse
Internes Benchmarking
UMWELT- UND
UNTERNEHMENSANALYSEN
Portfolioanalyse Auf Rahmenbedingungen eingehen
SWOT-Analyse
Benchmarking
Nationale und internationale Rahmenbedingungen
Marketingentscheidungen werden von externen Marktbedingungen von externen
Umweltbedingungen beeinflusst.
Externe Marktbedingungen Externe Umweltbedingungen
- Marktgröße Bedingungen, die berücksichtigt werden
- Marktanteile müssen, selbst keinen Einfluss draufhat.
- Bedürfnisse, Motive und Kaufverhalten - Demografie
- Politik
Einfluss, z. B. durch - Ökonomie
Gestaltung des Angebots, - Technologie
Preisgestaltung = neue Kunden - rechtliche Einflüsse
Einfluss, z. B. durch
= mögliche Marktanteilsverschiebung - Anpassung von Kommunikation mit
Neue Produkte = Marktwachstum Zielgruppe - Anpassung Bedürfnisse der
Länder
ANALYSEN
, MARKETINGSTRATEGIEN
ANALYSENINSTRUMENTE
UMWELTANALYSEN Gründe
PESTEL Auf Rahmbedingungen eingehen
(Analyse der Makro- und Mikroumwelt) Makro = Umwelt ; Micro= Branche
Branchenanalyse (Portes Five Forces) Attraktivität einer Branche untersuchen
Marktanalysen
Konkurrenzanalysen
UNTERNEHMENSANALYSEN
Wertkettenanalyse (Porter)
McKinsey-7-S-Modell
Balanced Scorecard
ABC-Analyse
Analyse von Kennzahlen
Produktlebenszyklusanalyse
Ist- und Potentialanalyse
GAP-Analyse
Internes Benchmarking
UMWELT- UND
UNTERNEHMENSANALYSEN
Portfolioanalyse Auf Rahmenbedingungen eingehen
SWOT-Analyse
Benchmarking
Nationale und internationale Rahmenbedingungen
Marketingentscheidungen werden von externen Marktbedingungen von externen
Umweltbedingungen beeinflusst.
Externe Marktbedingungen Externe Umweltbedingungen
- Marktgröße Bedingungen, die berücksichtigt werden
- Marktanteile müssen, selbst keinen Einfluss draufhat.
- Bedürfnisse, Motive und Kaufverhalten - Demografie
- Politik
Einfluss, z. B. durch - Ökonomie
Gestaltung des Angebots, - Technologie
Preisgestaltung = neue Kunden - rechtliche Einflüsse
Einfluss, z. B. durch
= mögliche Marktanteilsverschiebung - Anpassung von Kommunikation mit
Neue Produkte = Marktwachstum Zielgruppe - Anpassung Bedürfnisse der
Länder
