Gedragsanalyse
Campagnes voor een nieuwe wereld
Naam Elise Timmer
Studentnr 500879922
Klas W2-323
Module Campagnes voor een nieuwe wereld
Docent Berber Hoekstra, Femke Terpstra en Rian Harmsen
Datum 18-12-2023
,Gedragsanalyse
Elise Timmer
Inhoudsopgave
1 Inleiding ............................................................................................................................3
1.1 Aanleiding..............................................................................................................3
1.2 Onderzoeksvraag en -doel ....................................................................................3
2 Verantwoording onderzoek...............................................................................................4
2.1 Verantwoording literatuuronderzoek .....................................................................4
2.2 Verantwoording veldonderzoek .............................................................................4
2.3 Betrouwbaarheid en validiteit ................................................................................5
3 Resultaten ........................................................................................................................6
3.1 Resultaten literatuuronderzoek .............................................................................6
3.2 Resultaten veldonderzoek .....................................................................................9
4 Conclusie ........................................................................................................................12
5 Bronnelijst .......................................................................................................................14
6 Bijlages ...........................................................................................................................17
6.1 Casi werkblad 1 ...................................................................................................17
6.2 Casi werkblad 2 ...................................................................................................17
6.3 Onderzoeksopzet veld.........................................................................................18
6.4 Topiclijst diepte-interview ....................................................................................19
6.5 Momenten van de observatie ..............................................................................20
2
, Gedragsanalyse
Elise Timmer
1 Inleiding
1.1 Aanleiding
Het Oogfonds is een campagne gestart die bedoeld is om de ouders van kinderen tussen de
vijf tot en met twaalf jaar minder achter beeldschermen te zetten en meer buiten te laten
spelen. Daarnaast richt de campagne zich op myopie. Dit is één van de snelst toenemende
oogafwijkingen wereldwijd. Het is gebleken dat als kinderen veel lezen en/of van dichtbij
naar schermen kijken, de kans vergroot wordt op myopie later in het leven. Door in de jeugd
meer buitenhuis door te brengen en van dichtbij schermgebruik te verminderen, voorkom of
vertraag je de kans op myopie (Bureau Objectief, 2023).
De komende jaren gaat het Oogfonds de campagne doorontwikkelen en tevens in de
campagne ouders stimuleren tot ander gedrag. Dit betreft zowel het informeren over de
schadelijke gevolgen van (dichtbij) schermgebruik als kennis overdragen van myopie.
De doelgroep is gesegmenteerd omdat de interesses van de doelgroep op verschillende
gebieden liggen. Dit onderzoek focust zich op de doelgroep ouders van kinderen van negen
tot en met twaalf jaar.
De opdracht van bureau Objectief voor het Oogfonds luids als volgt: ‘Ontwikkel een
campagne om ouders van kinderen van negen tot en met twaalf jaar oud te stimuleren om
hun kinderen meer (buiten) te laten spelen en maak de ouders bewust van myopie.’
1.2 Onderzoeksvraag en -doel
Hoofdvraag
De hoofdvraag van het onderzoek luidt:
‘Wat zijn de belangrijkste gedragsbepalers die invloed hebben op de ouders van kinderen
van negen tot en met twaalf jaar, om hun kinderen meer buiten te laten spelen en bewust te
maken van myopie?’
Gedragsdoel
Naar aanleiding van het gedragsvraagstuk en het CASE-werkblad (zie bijlage 6.1) is het
volgende gedragsdoel geformuleerd:
‘De ouders van kinderen in de leeftijd negen tot en met twaalf laten in de toekomst in plaats
van het toestaan dat hun kind(eren) veelvuldig achter beeldschermen zitten, hun kinderen
elke dag twee uur buiten spelen.’
3
Campagnes voor een nieuwe wereld
Naam Elise Timmer
Studentnr 500879922
Klas W2-323
Module Campagnes voor een nieuwe wereld
Docent Berber Hoekstra, Femke Terpstra en Rian Harmsen
Datum 18-12-2023
,Gedragsanalyse
Elise Timmer
Inhoudsopgave
1 Inleiding ............................................................................................................................3
1.1 Aanleiding..............................................................................................................3
1.2 Onderzoeksvraag en -doel ....................................................................................3
2 Verantwoording onderzoek...............................................................................................4
2.1 Verantwoording literatuuronderzoek .....................................................................4
2.2 Verantwoording veldonderzoek .............................................................................4
2.3 Betrouwbaarheid en validiteit ................................................................................5
3 Resultaten ........................................................................................................................6
3.1 Resultaten literatuuronderzoek .............................................................................6
3.2 Resultaten veldonderzoek .....................................................................................9
4 Conclusie ........................................................................................................................12
5 Bronnelijst .......................................................................................................................14
6 Bijlages ...........................................................................................................................17
6.1 Casi werkblad 1 ...................................................................................................17
6.2 Casi werkblad 2 ...................................................................................................17
6.3 Onderzoeksopzet veld.........................................................................................18
6.4 Topiclijst diepte-interview ....................................................................................19
6.5 Momenten van de observatie ..............................................................................20
2
, Gedragsanalyse
Elise Timmer
1 Inleiding
1.1 Aanleiding
Het Oogfonds is een campagne gestart die bedoeld is om de ouders van kinderen tussen de
vijf tot en met twaalf jaar minder achter beeldschermen te zetten en meer buiten te laten
spelen. Daarnaast richt de campagne zich op myopie. Dit is één van de snelst toenemende
oogafwijkingen wereldwijd. Het is gebleken dat als kinderen veel lezen en/of van dichtbij
naar schermen kijken, de kans vergroot wordt op myopie later in het leven. Door in de jeugd
meer buitenhuis door te brengen en van dichtbij schermgebruik te verminderen, voorkom of
vertraag je de kans op myopie (Bureau Objectief, 2023).
De komende jaren gaat het Oogfonds de campagne doorontwikkelen en tevens in de
campagne ouders stimuleren tot ander gedrag. Dit betreft zowel het informeren over de
schadelijke gevolgen van (dichtbij) schermgebruik als kennis overdragen van myopie.
De doelgroep is gesegmenteerd omdat de interesses van de doelgroep op verschillende
gebieden liggen. Dit onderzoek focust zich op de doelgroep ouders van kinderen van negen
tot en met twaalf jaar.
De opdracht van bureau Objectief voor het Oogfonds luids als volgt: ‘Ontwikkel een
campagne om ouders van kinderen van negen tot en met twaalf jaar oud te stimuleren om
hun kinderen meer (buiten) te laten spelen en maak de ouders bewust van myopie.’
1.2 Onderzoeksvraag en -doel
Hoofdvraag
De hoofdvraag van het onderzoek luidt:
‘Wat zijn de belangrijkste gedragsbepalers die invloed hebben op de ouders van kinderen
van negen tot en met twaalf jaar, om hun kinderen meer buiten te laten spelen en bewust te
maken van myopie?’
Gedragsdoel
Naar aanleiding van het gedragsvraagstuk en het CASE-werkblad (zie bijlage 6.1) is het
volgende gedragsdoel geformuleerd:
‘De ouders van kinderen in de leeftijd negen tot en met twaalf laten in de toekomst in plaats
van het toestaan dat hun kind(eren) veelvuldig achter beeldschermen zitten, hun kinderen
elke dag twee uur buiten spelen.’
3
