Fonctionnement entreprise micro et macro
Macro et microenvironnemt
Macroenvironnement => facteurs globaux impactant les entreprises
Analyses avec PESTEL (créé par un prof de Harvard-Francis Aguilar en 67)-
Politique_Économique_Socioculturel_Technologique_Écologique_Légal et SWOT
(Strength_Weakness_Opportunity_Threat)
=> qd l'utiliser ? Définir stratégie globale, entrer sur un nouveau marché (évaluer risques et
opportunités; nouveau marché géographique et segment), évaluer risques du projet, définir SWOT,
défini stratégie de croissance, et lancement projet.
ATTENTION: ce n’est pas parce que on a les PESTEL et SWOT bien défini que ça marche !!
POLITIQUE
Réglementation gouvernemental (elles varient d'un pays à un autre)
Politique fiscale (Suisse, France, Lux., etc ne sont pas les mêmes)
Stabilité politique
ÉCONOMIQUE
Marché porteur ?
Croissance économique (marché émergents et en stagnation)
Taux de change et volatilité des devises (influence sur les coûts de production, impact sur les marges
bénéficiaires)-> Exemple de McDonald qui étudie le marché économique de tout les pays du monde
par rapport au pouvoirs d'achats
Taux d'inflation (impact sur le pouvoir d'achat, influence sur les stratégies de tarifications) -
>exemple: chez McDo, si le prix du Burger s'élève à 10€, vas-tu encore y aller ? => Certains NON, car
devenu trop cher et certains OUI car attachement à la marque etc.
Niveau de revenus et distribution de richesses (positionnement des produits de luxe)- attachement à
la marque même si c'est un produit de luxe
Accès au financement et coût de crédit
SOCIOCULTUREL
Différences de cultures (influence sur la perception des produits et services)
Barrières linguistiques
Évolutions des valeurs sociales
Macro et microenvironnemt
Macroenvironnement => facteurs globaux impactant les entreprises
Analyses avec PESTEL (créé par un prof de Harvard-Francis Aguilar en 67)-
Politique_Économique_Socioculturel_Technologique_Écologique_Légal et SWOT
(Strength_Weakness_Opportunity_Threat)
=> qd l'utiliser ? Définir stratégie globale, entrer sur un nouveau marché (évaluer risques et
opportunités; nouveau marché géographique et segment), évaluer risques du projet, définir SWOT,
défini stratégie de croissance, et lancement projet.
ATTENTION: ce n’est pas parce que on a les PESTEL et SWOT bien défini que ça marche !!
POLITIQUE
Réglementation gouvernemental (elles varient d'un pays à un autre)
Politique fiscale (Suisse, France, Lux., etc ne sont pas les mêmes)
Stabilité politique
ÉCONOMIQUE
Marché porteur ?
Croissance économique (marché émergents et en stagnation)
Taux de change et volatilité des devises (influence sur les coûts de production, impact sur les marges
bénéficiaires)-> Exemple de McDonald qui étudie le marché économique de tout les pays du monde
par rapport au pouvoirs d'achats
Taux d'inflation (impact sur le pouvoir d'achat, influence sur les stratégies de tarifications) -
>exemple: chez McDo, si le prix du Burger s'élève à 10€, vas-tu encore y aller ? => Certains NON, car
devenu trop cher et certains OUI car attachement à la marque etc.
Niveau de revenus et distribution de richesses (positionnement des produits de luxe)- attachement à
la marque même si c'est un produit de luxe
Accès au financement et coût de crédit
SOCIOCULTUREL
Différences de cultures (influence sur la perception des produits et services)
Barrières linguistiques
Évolutions des valeurs sociales
