7-6-2020 Plan van aanpak
Onderzoek native advertising
Auteur: Mike Paarlberg
Studentnummer: 567091
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Klas: 402
School: Inholland Alkmaar
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
1
,Plan van aanpak
Plan van aanpak
Onderzoek native advertising
Opdrachtgever: Strossle Benelux B.V.
Adres: Singel 372-II
Postcode: 1016 AH, Amsterdam
Telefoonnummer: +31 6 55 72 03 07
E-mail:
Website: https://strossle.com/
Contactpersoon Strossle: David Ossebaar
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland Alkmaar
Adres: Bergerweg 200
Postcode: 1817 MN Alkmaar
Telefoonnummer: 072 5183456
Website: www.inholland.nl
Cluster: Business, Finance & Law
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Onderwijseenheid: OE751: Afstudeertraject
Klas: MKT 402
Auteur: Mike Paarlberg
Adres: Pastoor Willemsestraat 88
Postcode: 1749 AR Warmenhuizen
Studentennummer: 567091
Studiejaar: 2018 – 2019
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
Afstudeercoördinator: Ton Barning
Alkmaar, 7 June 2020
2
,Plan van aanpak
Inhoud
Inleiding.................................................................................................................................................4
1. Probleemanalyse...............................................................................................................................5
1.1 Aanleiding onderzoek..................................................................................................................5
1.2 Probleemanalyse.........................................................................................................................5
1.2.1 Klanten Strossle....................................................................................................................6
1.2.2 Internationaal onderzoek......................................................................................................7
1.2.3 Conclusie probleemanalyse..................................................................................................8
1.3 Doelstelling onderzoek................................................................................................................8
1.4 Hoofd- en deelvragen..................................................................................................................8
1.5 Afbakening onderzoek.................................................................................................................9
1.6 Op te leveren product..................................................................................................................9
2. Theoretisch kader..............................................................................................................................9
2.1 Definitie kernbegrippen onderzoek...........................................................................................10
2.2 Gebruikerscriteria en de vormen van native advertising...........................................................10
2.3 Succesfactoren native advertising.............................................................................................14
2.4 Kritische kanttekkeningen native advertising............................................................................15
2.5 Succesvol gebruik content recommendation.............................................................................16
2.6 Fasen die de afnemer doorloopt................................................................................................17
2.6.1 Het AIDA-model..................................................................................................................17
2.6.2 Klantwaarden......................................................................................................................19
2.7 Conceptueel model....................................................................................................................20
3. Onderzoeksmethodiek.....................................................................................................................21
3.1 Kwalitatief onderzoek................................................................................................................21
3.2 Desk- en fieldresearch...............................................................................................................21
3.3 Operationaliseren deelvragen...................................................................................................21
Bibliografie...........................................................................................................................................24
Bijlagen................................................................................................................................................25
Bijlage 1: Topiclijst, interview- en enquêtevragen...........................................................................25
Bijlage 1.1 Topiclijst.....................................................................................................................25
Bijlage 1.2 Enquête......................................................................................................................29
Bijlage 1.3 Extern interview (nog) geen klant..............................................................................35
Bijlage 1.4 Extern interview klant................................................................................................37
3
, Plan van aanpak
Inleiding
Strossle is een technologisch mediaplatform dat in 2013 is opgericht in Stockholm door een team
van Zweedse ondernemers met een technologiegerichte achtergrond. De kern van de organisatie is
het innovatieteam in Malmö dat producten en technologieën ontwikkelt specifiek toegespitst op de
branche voor mediabedrijven. De organisatie is internationaal actief en inmiddegevestigd in 10
Europese landen. Men biedt diensten aan op het gebied van native advertising. Dit doet men
vanwege de beschikking over de nodige technologische ‘know how’. Op basis daarvan worden de
technologieën ontwikkeld die het fundament vormen voor de toepassing van native advertising. De
oplossingen die aan de hand van native advertising worden geboden verschillen in grote mate met
de traditionele mediamodellen. De focus ligt namelijk op het effectief en efficiënt inzetten van
content om de relevantie van gesponsorde artikelen te laten toenemen.
Native advertising is een betaalde advertentievorm waarbij de advertentie in lijn is met de vorm en
functie van het platform waarop het verschijnt. Organisaties betalen voor de plaatsing van hun
advertentie op het platform. Hierbij is het streven om relevante content aan te bieden, gericht op
een specifiek publiek. Het is geen traditionele advertentie die een product of service van het bedrijf
rechtstreekst promoot. De advertentie wordt getoond op een manier die aansluit bij de verwachting
en gebruikerservaring van de consument, zowel qua uiterlijk als qua inhoud doordat de advertentie
dezelfde look-and-feel heeft als de aanwezige reguliere content op het desbetreffende platform. Zie
figuur 1.1 ter illustratie, waarbij geldt dat
‘ad’ normale advertenties zijn en ‘branded
content’ advertenties zijn op basis van
native advertising[ CITATION Int13 \l 1043
]
Figuur 1.1: Werking
native
advertising[CITATION
Str18 \l 1043 ]
4
Onderzoek native advertising
Auteur: Mike Paarlberg
Studentnummer: 567091
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Klas: 402
School: Inholland Alkmaar
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
1
,Plan van aanpak
Plan van aanpak
Onderzoek native advertising
Opdrachtgever: Strossle Benelux B.V.
Adres: Singel 372-II
Postcode: 1016 AH, Amsterdam
Telefoonnummer: +31 6 55 72 03 07
E-mail:
Website: https://strossle.com/
Contactpersoon Strossle: David Ossebaar
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland Alkmaar
Adres: Bergerweg 200
Postcode: 1817 MN Alkmaar
Telefoonnummer: 072 5183456
Website: www.inholland.nl
Cluster: Business, Finance & Law
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Onderwijseenheid: OE751: Afstudeertraject
Klas: MKT 402
Auteur: Mike Paarlberg
Adres: Pastoor Willemsestraat 88
Postcode: 1749 AR Warmenhuizen
Studentennummer: 567091
Studiejaar: 2018 – 2019
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
Afstudeercoördinator: Ton Barning
Alkmaar, 7 June 2020
2
,Plan van aanpak
Inhoud
Inleiding.................................................................................................................................................4
1. Probleemanalyse...............................................................................................................................5
1.1 Aanleiding onderzoek..................................................................................................................5
1.2 Probleemanalyse.........................................................................................................................5
1.2.1 Klanten Strossle....................................................................................................................6
1.2.2 Internationaal onderzoek......................................................................................................7
1.2.3 Conclusie probleemanalyse..................................................................................................8
1.3 Doelstelling onderzoek................................................................................................................8
1.4 Hoofd- en deelvragen..................................................................................................................8
1.5 Afbakening onderzoek.................................................................................................................9
1.6 Op te leveren product..................................................................................................................9
2. Theoretisch kader..............................................................................................................................9
2.1 Definitie kernbegrippen onderzoek...........................................................................................10
2.2 Gebruikerscriteria en de vormen van native advertising...........................................................10
2.3 Succesfactoren native advertising.............................................................................................14
2.4 Kritische kanttekkeningen native advertising............................................................................15
2.5 Succesvol gebruik content recommendation.............................................................................16
2.6 Fasen die de afnemer doorloopt................................................................................................17
2.6.1 Het AIDA-model..................................................................................................................17
2.6.2 Klantwaarden......................................................................................................................19
2.7 Conceptueel model....................................................................................................................20
3. Onderzoeksmethodiek.....................................................................................................................21
3.1 Kwalitatief onderzoek................................................................................................................21
3.2 Desk- en fieldresearch...............................................................................................................21
3.3 Operationaliseren deelvragen...................................................................................................21
Bibliografie...........................................................................................................................................24
Bijlagen................................................................................................................................................25
Bijlage 1: Topiclijst, interview- en enquêtevragen...........................................................................25
Bijlage 1.1 Topiclijst.....................................................................................................................25
Bijlage 1.2 Enquête......................................................................................................................29
Bijlage 1.3 Extern interview (nog) geen klant..............................................................................35
Bijlage 1.4 Extern interview klant................................................................................................37
3
, Plan van aanpak
Inleiding
Strossle is een technologisch mediaplatform dat in 2013 is opgericht in Stockholm door een team
van Zweedse ondernemers met een technologiegerichte achtergrond. De kern van de organisatie is
het innovatieteam in Malmö dat producten en technologieën ontwikkelt specifiek toegespitst op de
branche voor mediabedrijven. De organisatie is internationaal actief en inmiddegevestigd in 10
Europese landen. Men biedt diensten aan op het gebied van native advertising. Dit doet men
vanwege de beschikking over de nodige technologische ‘know how’. Op basis daarvan worden de
technologieën ontwikkeld die het fundament vormen voor de toepassing van native advertising. De
oplossingen die aan de hand van native advertising worden geboden verschillen in grote mate met
de traditionele mediamodellen. De focus ligt namelijk op het effectief en efficiënt inzetten van
content om de relevantie van gesponsorde artikelen te laten toenemen.
Native advertising is een betaalde advertentievorm waarbij de advertentie in lijn is met de vorm en
functie van het platform waarop het verschijnt. Organisaties betalen voor de plaatsing van hun
advertentie op het platform. Hierbij is het streven om relevante content aan te bieden, gericht op
een specifiek publiek. Het is geen traditionele advertentie die een product of service van het bedrijf
rechtstreekst promoot. De advertentie wordt getoond op een manier die aansluit bij de verwachting
en gebruikerservaring van de consument, zowel qua uiterlijk als qua inhoud doordat de advertentie
dezelfde look-and-feel heeft als de aanwezige reguliere content op het desbetreffende platform. Zie
figuur 1.1 ter illustratie, waarbij geldt dat
‘ad’ normale advertenties zijn en ‘branded
content’ advertenties zijn op basis van
native advertising[ CITATION Int13 \l 1043
]
Figuur 1.1: Werking
native
advertising[CITATION
Str18 \l 1043 ]
4
