Betriebswirtschaftslehre
12. Klasse, 1. Halbjahr
MARKTGRÖSSEN
Marktpotenzial
(möglicher Absatz insgesamt)
Marktvolumen
(tatsächlicher/realistischer Absatz insgesamt)
Marktanteil eigenes Unternehmen Marktanteil der Mitbewerber
Absatzvolumen
(tatsächlicher Absatz eigenes UN)
Absatzpotential
(möglicher Absatz eigenes UN)
Die Marktgrößen dienen der Beschreibung von Märkten. Dabei werden quantitative
Verhältnisse auf dem Markt untersucht, um die Marktsituation als Ganzes oder auch
die Positionierung des eigenen Unternehmens am Markt besser beurteilen zu können,
diese Größen werden mit Hilfe von absoluten und relativen Zahlen (=Kennzahlen)
beschrieben.
Die Marktgrößen sind also wichtige Bestandteile von Marktanalysen bzw.
längerfristigen Marktbeobachtungen, die wiederum die Grundlage für
unternehmerische Entscheidungen bilden.
Marktpotenzial (absolute Kennzahl, Menge oder Umsatz)
Das Marktpotenzial beschreibt die potenzielle bzw. absolute Aufnahmefähigkeit
eines Marktes für ein Produkt oder eine Dienstleistung, es ist also eine theoretische
Zielgrösse. Wenn das Marktpotenzial erreicht ist, ist der Markt gesättigt.
Um das Marktpotenzial zu ermitteln, ist vorab der zu betrachtende Markt
einzugrenzen (Bsp. Sneakermarkt)
Berechnung: Volumen • 100 = Marktpotenzial
Sättigung oder Marktausschöpfungsgrad
Marktpotenzial ist die angenommene Obergrenze für das Marktvolumen
12. Klasse, 1. Halbjahr
MARKTGRÖSSEN
Marktpotenzial
(möglicher Absatz insgesamt)
Marktvolumen
(tatsächlicher/realistischer Absatz insgesamt)
Marktanteil eigenes Unternehmen Marktanteil der Mitbewerber
Absatzvolumen
(tatsächlicher Absatz eigenes UN)
Absatzpotential
(möglicher Absatz eigenes UN)
Die Marktgrößen dienen der Beschreibung von Märkten. Dabei werden quantitative
Verhältnisse auf dem Markt untersucht, um die Marktsituation als Ganzes oder auch
die Positionierung des eigenen Unternehmens am Markt besser beurteilen zu können,
diese Größen werden mit Hilfe von absoluten und relativen Zahlen (=Kennzahlen)
beschrieben.
Die Marktgrößen sind also wichtige Bestandteile von Marktanalysen bzw.
längerfristigen Marktbeobachtungen, die wiederum die Grundlage für
unternehmerische Entscheidungen bilden.
Marktpotenzial (absolute Kennzahl, Menge oder Umsatz)
Das Marktpotenzial beschreibt die potenzielle bzw. absolute Aufnahmefähigkeit
eines Marktes für ein Produkt oder eine Dienstleistung, es ist also eine theoretische
Zielgrösse. Wenn das Marktpotenzial erreicht ist, ist der Markt gesättigt.
Um das Marktpotenzial zu ermitteln, ist vorab der zu betrachtende Markt
einzugrenzen (Bsp. Sneakermarkt)
Berechnung: Volumen • 100 = Marktpotenzial
Sättigung oder Marktausschöpfungsgrad
Marktpotenzial ist die angenommene Obergrenze für das Marktvolumen
