Hoofdstuk 1 De relatie sport – economie
1.1 De verwevenheid tussen economie en sport
Laatste decennia veranderde de amateuristische sportwereld naar een moderne en economisch
georiënteerde sportindustrie.
Groei vrijetijdsindustrie door:
- Stijgende koopkracht
- Globalisering waarbij media een rol speelt
Global public good (= sport): Iedereen zou er op een of andere manier actief of passief toegang toe
moeten kunnen krijgen.
Vermarkten vrije tijd leidt tot professionalisering van de sector
Reden waarom sport aan belang won:
- meetbaarheid opbrengst van de geïnvesteerde middelen(professionele sport)
Argument losweken subsidies:
- Welke impact heeft het evenement op de lokale, regionale, nationale economische ontwikkeling.
Goodwill krijgen en/of overheid overhalen om project direct of indirect te steunen.
Jaren tachtig profileerde sport zich als het uithangborg van de commerciële wereld.
Sport is een mix van:
- Ontspanning - Uiteindelijke resultaat
- Spektakel - Controverses
- Drama - Historische overwinningen
- Onvoorspelbaarheid - Culturele symbolen
- Vormen van identiteitsbinding
Door interesse van vele mensen werden er directe uitzendingen gemaakt. De hieraan verbonden
commerciële waarden en producten kregen dankzij de branding via sport mondiale bekendheid.
Branding: vergroten van naamsbekendheid.
Media zorgt voor: Regionaal, Nationaal of Internationale bekendheid.
Populariteit steeg bij:
- Potentiële actieve en passieve sporters
- Potentiële sponsoren
- Adverteerders
Extra inkomsten:
- sponsoren van competities
- Sponsoren van
,Het media-sport-productie-complex (bepalen de marktprijs of waarde)
Amerika:
Associeert sport voornamelijk commercieel
Rijn-Scheldelandmodel: Sport meer als een niet commercieel gemeenschapsgoed met
maatschappelijke functie en met lange termijns zorg waar de overheid een actieve rol in speelt.
Rijn-Scheldelandmodel: staan centraal: wedstrijdsport en gemeenschapssport(maatschappelijk doel)
Angelsaksische model: staan centraal: Media(commercieel doel) en fitness
Jaren 80 werd de Europese markt veroverd door het Angelsaksische model. Commerciële fitness en
Medialisering deden massale intreden.
Topsporters: Brengen geld in het laadje door sponsors, betalende toeschouwers, overheden en
uitzendrechten.
Actieve en passieve breedte sporters:
Overheid, sponsors, betalende toeschouwers ect.
,Model voor modi van sportbeoefening en sportbeleving aangevuld door enkele kenmerken.
Het grootste deel van het aan sport bestede overheidsbudget dient in meerdere westerse landen om
de brede basis van de sportmarktpiramide(breedte sporters).(75% breedtesport 25% topsport)
Vele landen willen internationale status verhogen of aan te tonen door middel van sport.
Publiek-private samenwerking (PPS): is de meest verregaande vorm van samenwerking tussen de
overheid en de markt. Middel om de gezondheid en het welzijn van de bevolking te verbeteren of te
onderhouden.
, 1.2 De mondiale waarde van sport
MNO’S= Multinationale ondernemingen
Sportglobalisering:
- Sport op tv en in andere media
- Toename van de economische waarde van sportorganisaties en atleten
- Verticale en horizontale integratie van sportondernemingen.
- Integratie van sport, vrije tijd enz. in de ontspanningsindustrie
- Groei van de economische impact van sport
- Toenemende investeringen in de multinationale sportindustrie en organisaties.
-Toenemend professionalisme aan de ene kant en marginalisatie van de kleinere sporten of
competities aan de andere kant.
- Concentratie van de economische macht in de sportindustrie met andere woorden: overnames en
fusies.
- Ontwikkeling en gebruik van nieuwe technologie om de sport aantrekkelijker te maken of over te
brengen op bestaande en nieuwe markten.
- Een steeds grotere geldstroom van de overheden naar de sportwereld.
Vegelijking tussen landen:
- BNP/capita: Bruto Regionaal Product/capita
- HDI: Human Development Index
- Daarnaast sportieve prestaties
Homogene globalisering: De culturele samensmelting van de mensheid en toenemende acceptatie
van gemeenschappelijke waarden, overtuigingen, gezichtspunten, gebruiken en instituties door
volkeren over de hele wereld. (Aanschaffen van een shirt van Manchester United door de Chinese
jeugd).
Heterogene globalisering:
1.1 De verwevenheid tussen economie en sport
Laatste decennia veranderde de amateuristische sportwereld naar een moderne en economisch
georiënteerde sportindustrie.
Groei vrijetijdsindustrie door:
- Stijgende koopkracht
- Globalisering waarbij media een rol speelt
Global public good (= sport): Iedereen zou er op een of andere manier actief of passief toegang toe
moeten kunnen krijgen.
Vermarkten vrije tijd leidt tot professionalisering van de sector
Reden waarom sport aan belang won:
- meetbaarheid opbrengst van de geïnvesteerde middelen(professionele sport)
Argument losweken subsidies:
- Welke impact heeft het evenement op de lokale, regionale, nationale economische ontwikkeling.
Goodwill krijgen en/of overheid overhalen om project direct of indirect te steunen.
Jaren tachtig profileerde sport zich als het uithangborg van de commerciële wereld.
Sport is een mix van:
- Ontspanning - Uiteindelijke resultaat
- Spektakel - Controverses
- Drama - Historische overwinningen
- Onvoorspelbaarheid - Culturele symbolen
- Vormen van identiteitsbinding
Door interesse van vele mensen werden er directe uitzendingen gemaakt. De hieraan verbonden
commerciële waarden en producten kregen dankzij de branding via sport mondiale bekendheid.
Branding: vergroten van naamsbekendheid.
Media zorgt voor: Regionaal, Nationaal of Internationale bekendheid.
Populariteit steeg bij:
- Potentiële actieve en passieve sporters
- Potentiële sponsoren
- Adverteerders
Extra inkomsten:
- sponsoren van competities
- Sponsoren van
,Het media-sport-productie-complex (bepalen de marktprijs of waarde)
Amerika:
Associeert sport voornamelijk commercieel
Rijn-Scheldelandmodel: Sport meer als een niet commercieel gemeenschapsgoed met
maatschappelijke functie en met lange termijns zorg waar de overheid een actieve rol in speelt.
Rijn-Scheldelandmodel: staan centraal: wedstrijdsport en gemeenschapssport(maatschappelijk doel)
Angelsaksische model: staan centraal: Media(commercieel doel) en fitness
Jaren 80 werd de Europese markt veroverd door het Angelsaksische model. Commerciële fitness en
Medialisering deden massale intreden.
Topsporters: Brengen geld in het laadje door sponsors, betalende toeschouwers, overheden en
uitzendrechten.
Actieve en passieve breedte sporters:
Overheid, sponsors, betalende toeschouwers ect.
,Model voor modi van sportbeoefening en sportbeleving aangevuld door enkele kenmerken.
Het grootste deel van het aan sport bestede overheidsbudget dient in meerdere westerse landen om
de brede basis van de sportmarktpiramide(breedte sporters).(75% breedtesport 25% topsport)
Vele landen willen internationale status verhogen of aan te tonen door middel van sport.
Publiek-private samenwerking (PPS): is de meest verregaande vorm van samenwerking tussen de
overheid en de markt. Middel om de gezondheid en het welzijn van de bevolking te verbeteren of te
onderhouden.
, 1.2 De mondiale waarde van sport
MNO’S= Multinationale ondernemingen
Sportglobalisering:
- Sport op tv en in andere media
- Toename van de economische waarde van sportorganisaties en atleten
- Verticale en horizontale integratie van sportondernemingen.
- Integratie van sport, vrije tijd enz. in de ontspanningsindustrie
- Groei van de economische impact van sport
- Toenemende investeringen in de multinationale sportindustrie en organisaties.
-Toenemend professionalisme aan de ene kant en marginalisatie van de kleinere sporten of
competities aan de andere kant.
- Concentratie van de economische macht in de sportindustrie met andere woorden: overnames en
fusies.
- Ontwikkeling en gebruik van nieuwe technologie om de sport aantrekkelijker te maken of over te
brengen op bestaande en nieuwe markten.
- Een steeds grotere geldstroom van de overheden naar de sportwereld.
Vegelijking tussen landen:
- BNP/capita: Bruto Regionaal Product/capita
- HDI: Human Development Index
- Daarnaast sportieve prestaties
Homogene globalisering: De culturele samensmelting van de mensheid en toenemende acceptatie
van gemeenschappelijke waarden, overtuigingen, gezichtspunten, gebruiken en instituties door
volkeren over de hele wereld. (Aanschaffen van een shirt van Manchester United door de Chinese
jeugd).
Heterogene globalisering:
