COMMUNICATIE
CYCLUS
COCREATIE &
IMPLEMENTATIE
Stephanie Vormer – COM3A– 2019
Inholland Diemen
Studentnummer: 583152
,Inhoudsopgave
Inleiding ......................................................................................................................................................... 2
1. Conceptualisatie .................................................................................................................................... 3
1.1 Concept 1 – Vrienden van TIKTAK ........................................................................................................ 3
1.2 Concept 2 – Nieuwe social media content............................................................................................ 6
1.3 Keuze concept ............................................................................................................................................... 7
2. Contentcreatie ............................................................................................................................................ 9
2.1 Medium 1 – Social media ............................................................................................................................. 9
2.2 Medium 2 - Evenementen ........................................................................................................................... 12
3.Implementatie ........................................................................................................................................... 13
3.1 Draaiboek ................................................................................................................................................... 15
3.2 Begroting .................................................................................................................................................... 17
Bibliografie ................................................................................................................................................... 17
1
, Inleiding
Bedrijf
TIKTAK is een concept van het bedrijf E&A Events. E&A Events is een evenementen
organisatie opgericht door Essam Jansen en Alex Hes.
Naast TIKTAK heeft E&A Events meerdere concepten voor verschillende doelgroepen zoals
Kingsland, Don’t Let Daddy Know, Parels van de Stad, Martin Garrix ADE, Overwinteren
Festival, Meet me Backstage en meer.
TIKTAK is een concept bedacht door E&A Events voor de doelgroep tussen de 18 en 23 jaar
oud. TIKTAK is opgericht in 2011 en vanaf het begin een groot succes onder de doelgroep.
Artiesten die geboekt worden op TIKTAK zijn hip, bekend en groots.
Het muziekgenre van de meeste TIKTAK-feesten is eclectisch.
Dit houdt in dat het vaak een mix van verschillende muziekgenre is. In het geval van TIKTAK-
evenementen is dit vaak een mix van hiphop, urban en rnb. Artiesten die voornamelijk bij
TIKTAK geboekt worden zijn Nederlandse rappers en djs zoals: Lil Kleine, Jonna Fraser, Kris
Kross Amsterdam, Ronnie Flex, Johnny 500 en meer.
Creative briefing
Communicatie doelgroep TIKTAK
Jongeren tussen de 18 en 23 jaar oud.
Probleem binnen de doelgroep
TIKTAK-evenementen lopen goed, maar verkopen niet altijd uit. Uit gesprek met
marketingmanager R. Sietzema blijk dat alle TIKTAK evenementen vaak voor rond de 80-85%
uitverkopen (R.Sietzema, persoonlijke communicatie, 11 december 2019).
Volgens R. Sietsema zorgt TIKTAK ervoor dat zij de bekendste artiesten van het moment
boeken, maar ook dit levert niet altijd uitverkochten evenementen op. Het evenement is wel
bekend onder de doelgroep, dit is te zien aan de aantal volgers op de Facebook en Instagram
van TIKTAK. De jongeren die onder de doelgroep vallen hebben er wel eens van gehoord of
is wel eens op een TIKTAK-evenement geweest. TIKTAK kampt met het probleem dat haar
evenementen niet uitverkopen, ondanks de vele moeite. Onder vele moeite wordt verstaan:
maken van promotievideo’s en foto’s, boeken van populairste artiesten, winacties via social
media, posters ophangen en uitdelen van flyers.
Kernboodschap naar de doelgroep
TIKTAK wil dat haar evenementen gaan uitverkopen onder de doelgroep jongeren tussen de
18 en 23 jaar oud. Er zijn vergelijkbare evenementen die net als TIKTAK ook actief zijn op
social media en wel uitverkopen. Wat is er zo cruciaal en wat maakt hun aantrekkelijker dan
TIKTAK? De gewenste situatie moet middels een nieuwe communicatiestrategie gerealiseerd
worden.
Communicatiedoelstelling
Zorgen dat de doelgroep van TIKTAK haar gedrag veranderd waardoor zij meer tickets gaan
kopen. Meer kaartverkoop leidt uiteindelijk tot uitverkochte evenementen. Ook wil TIKTAK
niet alleen de huidige maar ook potentiele bezoekers bereiken met een nieuwe
marketingcommunicatie strategie.
2
CYCLUS
COCREATIE &
IMPLEMENTATIE
Stephanie Vormer – COM3A– 2019
Inholland Diemen
Studentnummer: 583152
,Inhoudsopgave
Inleiding ......................................................................................................................................................... 2
1. Conceptualisatie .................................................................................................................................... 3
1.1 Concept 1 – Vrienden van TIKTAK ........................................................................................................ 3
1.2 Concept 2 – Nieuwe social media content............................................................................................ 6
1.3 Keuze concept ............................................................................................................................................... 7
2. Contentcreatie ............................................................................................................................................ 9
2.1 Medium 1 – Social media ............................................................................................................................. 9
2.2 Medium 2 - Evenementen ........................................................................................................................... 12
3.Implementatie ........................................................................................................................................... 13
3.1 Draaiboek ................................................................................................................................................... 15
3.2 Begroting .................................................................................................................................................... 17
Bibliografie ................................................................................................................................................... 17
1
, Inleiding
Bedrijf
TIKTAK is een concept van het bedrijf E&A Events. E&A Events is een evenementen
organisatie opgericht door Essam Jansen en Alex Hes.
Naast TIKTAK heeft E&A Events meerdere concepten voor verschillende doelgroepen zoals
Kingsland, Don’t Let Daddy Know, Parels van de Stad, Martin Garrix ADE, Overwinteren
Festival, Meet me Backstage en meer.
TIKTAK is een concept bedacht door E&A Events voor de doelgroep tussen de 18 en 23 jaar
oud. TIKTAK is opgericht in 2011 en vanaf het begin een groot succes onder de doelgroep.
Artiesten die geboekt worden op TIKTAK zijn hip, bekend en groots.
Het muziekgenre van de meeste TIKTAK-feesten is eclectisch.
Dit houdt in dat het vaak een mix van verschillende muziekgenre is. In het geval van TIKTAK-
evenementen is dit vaak een mix van hiphop, urban en rnb. Artiesten die voornamelijk bij
TIKTAK geboekt worden zijn Nederlandse rappers en djs zoals: Lil Kleine, Jonna Fraser, Kris
Kross Amsterdam, Ronnie Flex, Johnny 500 en meer.
Creative briefing
Communicatie doelgroep TIKTAK
Jongeren tussen de 18 en 23 jaar oud.
Probleem binnen de doelgroep
TIKTAK-evenementen lopen goed, maar verkopen niet altijd uit. Uit gesprek met
marketingmanager R. Sietzema blijk dat alle TIKTAK evenementen vaak voor rond de 80-85%
uitverkopen (R.Sietzema, persoonlijke communicatie, 11 december 2019).
Volgens R. Sietsema zorgt TIKTAK ervoor dat zij de bekendste artiesten van het moment
boeken, maar ook dit levert niet altijd uitverkochten evenementen op. Het evenement is wel
bekend onder de doelgroep, dit is te zien aan de aantal volgers op de Facebook en Instagram
van TIKTAK. De jongeren die onder de doelgroep vallen hebben er wel eens van gehoord of
is wel eens op een TIKTAK-evenement geweest. TIKTAK kampt met het probleem dat haar
evenementen niet uitverkopen, ondanks de vele moeite. Onder vele moeite wordt verstaan:
maken van promotievideo’s en foto’s, boeken van populairste artiesten, winacties via social
media, posters ophangen en uitdelen van flyers.
Kernboodschap naar de doelgroep
TIKTAK wil dat haar evenementen gaan uitverkopen onder de doelgroep jongeren tussen de
18 en 23 jaar oud. Er zijn vergelijkbare evenementen die net als TIKTAK ook actief zijn op
social media en wel uitverkopen. Wat is er zo cruciaal en wat maakt hun aantrekkelijker dan
TIKTAK? De gewenste situatie moet middels een nieuwe communicatiestrategie gerealiseerd
worden.
Communicatiedoelstelling
Zorgen dat de doelgroep van TIKTAK haar gedrag veranderd waardoor zij meer tickets gaan
kopen. Meer kaartverkoop leidt uiteindelijk tot uitverkochte evenementen. Ook wil TIKTAK
niet alleen de huidige maar ook potentiele bezoekers bereiken met een nieuwe
marketingcommunicatie strategie.
2
