, Theorie major
Kick-off
De media-explosie
- 1e mediarevolutie: van spraak naar schrift
- 2e mediarevolutie: drukpers en massacommunicatie
- 3e mediarevolutie: audiovisueel/elektronisch
- 4e mediarevolutie: de digitale revolutie
- 5e VR & AR? Synthetische mediarevolutie?
-> Denken over media: vijf fasen in theorievorming
Media-explosie: een metafoor voor de enorm snelle groei van
mediaorganisaties, mediakanalen, mediaproducten en mediaberoepen in
de huidige informatiewereld
Fase 1: de almacht van de media
-> one-step flow: massamedia als injectienaald
Voorbeelden van injectienaald denken in de politiek zijn: Pim Fortuyn,
Thierry Baudet en Trump
Bedenkingen: klassieke massamedia zijn niet almachtig
-> Er spelen meer factoren een rol: sociale omgeving, opleidingsniveau,
maatschappelijke context, tegengeluiden uit andere bronnen
Fase 2: de beperkte macht van de media, invloed van de
opinieleider
-> Two-step flow theory: stap 1 = van zender naar opinieleider, stap 2
= van opinieleider naar leden van publiek in omgeving van opinieleider
Voorbeeld: influencers over het niet gebruiken van zonnebrand,
dermatologen reageren hier vervolgens weer op
Herziening van het tweetrapsmodel: multiple-step-flow-theory:
meerdere stappen mogelijk met opinieleider als schakel tussen medium en
publieksgroepen
Interpersoonlijke communicatie blijkt uit onuitputtelijke bron voor
informatievoorziening en -verwerking. Er zijn meerdere
communicatiestromen mogelijk tussen zender, opinieleider en
publieksgroepen
Fase 3: aandacht voor de ontvanger
-> de vraag is niet wat doen de media met mensen, maar wat doen
mensen met media?
Kick-off
De media-explosie
- 1e mediarevolutie: van spraak naar schrift
- 2e mediarevolutie: drukpers en massacommunicatie
- 3e mediarevolutie: audiovisueel/elektronisch
- 4e mediarevolutie: de digitale revolutie
- 5e VR & AR? Synthetische mediarevolutie?
-> Denken over media: vijf fasen in theorievorming
Media-explosie: een metafoor voor de enorm snelle groei van
mediaorganisaties, mediakanalen, mediaproducten en mediaberoepen in
de huidige informatiewereld
Fase 1: de almacht van de media
-> one-step flow: massamedia als injectienaald
Voorbeelden van injectienaald denken in de politiek zijn: Pim Fortuyn,
Thierry Baudet en Trump
Bedenkingen: klassieke massamedia zijn niet almachtig
-> Er spelen meer factoren een rol: sociale omgeving, opleidingsniveau,
maatschappelijke context, tegengeluiden uit andere bronnen
Fase 2: de beperkte macht van de media, invloed van de
opinieleider
-> Two-step flow theory: stap 1 = van zender naar opinieleider, stap 2
= van opinieleider naar leden van publiek in omgeving van opinieleider
Voorbeeld: influencers over het niet gebruiken van zonnebrand,
dermatologen reageren hier vervolgens weer op
Herziening van het tweetrapsmodel: multiple-step-flow-theory:
meerdere stappen mogelijk met opinieleider als schakel tussen medium en
publieksgroepen
Interpersoonlijke communicatie blijkt uit onuitputtelijke bron voor
informatievoorziening en -verwerking. Er zijn meerdere
communicatiestromen mogelijk tussen zender, opinieleider en
publieksgroepen
Fase 3: aandacht voor de ontvanger
-> de vraag is niet wat doen de media met mensen, maar wat doen
mensen met media?
