Samenvatting strategische marketing
• Het strategische marketingconcept stelt dat een onderneming aan
volgende voorwaarden moet voldoen:
• afnemersgericht
• realiseren van verdedigbare concurrentievoordelen
• gericht op lange termijn belangen van de afnemers
• goede relaties met diverse belangengroepen binnen en
buiten de organisatie
• winst maken is streefdoel
Het strategische marketingconcept en marktgerichtheid
De 3 C’s:
§ afnemersgericht denken (customer orientation)
§ concurrentiegericht denken (competitor orientation)
§ geïntegreerde besluitvorming (interfunctional coordination
De rol van het merk
marketingtheorie = klant centraal
Maar: 2 bezwaren
Naar een gebalanceerd marketingconcept
1
,Hoofdstuk 2: het strategische marketingplanning proces
2
,Inhoud van het strategische planningsproces
Strategische marketingplanning kan gebeuren op verschillende niveau van een
onderneming
CHECK DIA 31
3
, Maar…de marketingstrategie wordt steeds bepaald binnen kader van de
ondernemingsstrategie
SEGMENRekening houdend met de ondernemingsstrategie
TING – TARGETING – POSITIONING (STP)
Het verdedig concurrentievoordeel bepaalt mee de marketingstrategie :
FIGUUR 2.2
• Hoe vraag = keuze van het onderscheidend vermogen /
concurrentievoordeel
• Ergens goed in zijn (sterk punt)
• Waar concurrentie niet goed in is (moeilijk worden)
verdedigbaar
• Wat van belang is voor afnemers
• 3 partijen (3C’s)
• De Company
• De Customers
• De Competitors
• Omschrijving en keuze van de doelgroep (Targeting)
4
• Het strategische marketingconcept stelt dat een onderneming aan
volgende voorwaarden moet voldoen:
• afnemersgericht
• realiseren van verdedigbare concurrentievoordelen
• gericht op lange termijn belangen van de afnemers
• goede relaties met diverse belangengroepen binnen en
buiten de organisatie
• winst maken is streefdoel
Het strategische marketingconcept en marktgerichtheid
De 3 C’s:
§ afnemersgericht denken (customer orientation)
§ concurrentiegericht denken (competitor orientation)
§ geïntegreerde besluitvorming (interfunctional coordination
De rol van het merk
marketingtheorie = klant centraal
Maar: 2 bezwaren
Naar een gebalanceerd marketingconcept
1
,Hoofdstuk 2: het strategische marketingplanning proces
2
,Inhoud van het strategische planningsproces
Strategische marketingplanning kan gebeuren op verschillende niveau van een
onderneming
CHECK DIA 31
3
, Maar…de marketingstrategie wordt steeds bepaald binnen kader van de
ondernemingsstrategie
SEGMENRekening houdend met de ondernemingsstrategie
TING – TARGETING – POSITIONING (STP)
Het verdedig concurrentievoordeel bepaalt mee de marketingstrategie :
FIGUUR 2.2
• Hoe vraag = keuze van het onderscheidend vermogen /
concurrentievoordeel
• Ergens goed in zijn (sterk punt)
• Waar concurrentie niet goed in is (moeilijk worden)
verdedigbaar
• Wat van belang is voor afnemers
• 3 partijen (3C’s)
• De Company
• De Customers
• De Competitors
• Omschrijving en keuze van de doelgroep (Targeting)
4
