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Zusammenfassung Produkt- und Programmpolitik

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29-04-2024
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2023/2024

Produkt- und Programmpolitik bezieht sich auf die strategische Ausrichtung eines Unternehmens hinsichtlich seines Produktangebots und der Programmgestaltung. Dies umfasst Entscheidungen über das Produktportfolio, die Entwicklung neuer Produkte, Variationen bestehender Produkte, die Positionierung am Markt sowie die Gestaltung von Programmen und Angeboten. Eine effektive Produkt- und Programmpolitik trägt dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken, Kundenbedürfnisse zu erfüllen und langfristige Unternehmensziele zu erreichen. Wenn du mehr über Produkt- und Programmpolitik erfahren möchtest, lade ich dich ein, meine Zusammenfassung zu lesen.

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Gymnasium
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Gymnasium
Course
Betriebswirtschaftslehre
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April 29, 2024
Number of pages
3
Written in
2023/2024
Type
Summary

Subjects

  • portfolio
  • produktentwicklung
  • produktvariation
  • marktpositionierung
  • programmausrichtung

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Produkt- und Programmpolitik


(a) Entscheidungen zum Produktprogramm
Produktprogramm = Gesamtheit aller Produkte, die ein UN produziert




(b) Strategien der Produktpolitik am Bsp. Eckers:


1958 Markteinführung von „hohes C“ Produktdiversifikation
1968 Neue Flaschenform patentierte Einwegflasche Produktvariation
1984 Weitere Geschmacksrichtungen Produktdifferenzierung
Verschiedene Verpackungen
1994 Herausnahme von Minikal aus Angebotspalette Produktelimination


Fragen der Produktgestaltung sind zu klären!
Beim Produkt (hier: Saft) Name? Qualität? (hier: Rezeptur)
Bei Verpackung (hier: Flasche) Material? Größe? Form? Farbe?
Oberfläche? Verschluss?
Beim Etikett: Text? Bilder? Schrift? Form? Farbe?
Größe?


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