Begrippenlijst Corporate Communicatie
De belangrijkste begrippen toegelicht
Communicatiewetenschap
Universiteit van Amsterdam
Datum: 22-03-2012
Gedownload via: www.stuvia.com
,
Begrip
Uitleg
Sociaal
constructivisme
Berichten
moeten
we
zien
als
constructie
van
de
werkelijkheid,
het
zijn
gebeurtenissen
die
van
betekenis
worden
voorzien.
Mensen
geven
zelf
betekenis
aan
deze
gebeurtenissen,
op
basis
van
hun
omgeving
en
sociale
relaties.
Agenda
setting
Onderwerpen
die
belangrijk
worden
bevonden
door
de
media,
worden
ook
als
belangrijk
gezien
door
het
publiek
(de
massa).
Het
gaat
om
de
invloed
van
de
media
op
de
massa.
Als
de
media
bepaalde
onderwerpen
als
belangrijker
achten
dan
andere
onderwerpen,
zal
het
publiek
deze
onderwerpen
ook
belangrijker
vinden.
Kortom:
bepalen
waarover
men
praat/schrijft.
Framing
Ook
wel
betekenisgeving
genoemd.
Bij
framing
gaat
het
er
om
hoe
een
bepaald
onderwerp
naar
voren
wordt
gebracht
door
de
media
en
wat
het
effect
is
bij
het
publiek.
Door
framing
kan
een
boodschap
dus
op
een
bepaalde
manier
naar
voren
worden
gebracht.
Kortom:
bepalen
hoe
men
over
iets
praat/schrijft.
Valencing
of
information
Het
wel
of
niet
aangetrokken
voelen
tot
iets.
(framing)
Semantic
framing
Het
anders
uitdrukken
van
termen.
Dit
wordt
soms
gebruikt
om
de
focus
te
leggen
op
termen
die
mooipraterij
of
minachtend
kunnen
zijn
en
die
dus
voordelig
of
nadelig
kunnen
zijn
voor
sponsors
in
overtuigende
communicatie.
Story
framing
Story
framing
is
het
selecteren
van
de
belangrijkste
thema’s
of
ideeën
die
de
focus
van
het
bericht
zijn.
Vervolgens
worden
er
verhaal
vertellende
technieken
gebruikt
om
dat
thema
te
ondersteunen.
Issues
Een
issues
is
een
betwistbaar
punt,
welke
consequenties
heeft
voor
de
strategie
van
een
organisatie.
Issues
zijn
‘bewegende’
publieke
opinies
met
voor-‐
en
tegenstanders.
Issuemanagement
Issuemanagement
is
het
analyseren
van
issues,
gevolgd
door
acties
om
harmonie
tussen
organisatie
en
samenleving
te
doen
ontstaan.
Belangrijk
begrip
bij
issues
is
‘toekomst’.
Issuemanagement
houdt
zich
namelijk
in
belangrijke
mate
bezig
met
voorspellen.
Issues
staan
niet
op
zichzelf,
en
duiken
ook
niet
onverwacht
op.
Issues
zijn
gegroeid
vanuit
een
trend,
of
hebben
deze
trend
doen
ontstaan.
Bij
issue
management
is
het
belangrijk
om
dingen
zo
te
framen
dat
beide
partijen
er
goed
vanaf
komen
en
dat
iets
op
de
publieke
agenda
komt.
First
level
agenda
setting
Welke
onderwerpen
zijn
belangrijk
Second
level
agenda
Welke
delen
van
de
onderwerpen
zijn
belangrijk.
Second
level
agenda
setting
setting
heeft
betrekking
op
de
aspecten
of
attributen
waarmee
de
media
onderwerpen
in
verband
brengen
en
het
effect
van
deze
berichtgeving
op
de
manier
waarmee
het
publiek
onderwerpen
in
verband
brengt
met
bepaalde
aspecten
of
attributen.
Framing
Hierin
wordt
gesteld
dat
de
media
een
bepaald
onderwerp
zoals
een
nieuwsbericht
vanuit
een
bepaalde
invalshoek
presenteren
en
daarmee
de
manier
beïnvloeden
waarop
mensen
over
iets
denken.
Het
gaat
om
te
manier
waarop
issues
worden
belicht
(‘media-‐frame’).
De belangrijkste begrippen toegelicht
Communicatiewetenschap
Universiteit van Amsterdam
Datum: 22-03-2012
Gedownload via: www.stuvia.com
,
Begrip
Uitleg
Sociaal
constructivisme
Berichten
moeten
we
zien
als
constructie
van
de
werkelijkheid,
het
zijn
gebeurtenissen
die
van
betekenis
worden
voorzien.
Mensen
geven
zelf
betekenis
aan
deze
gebeurtenissen,
op
basis
van
hun
omgeving
en
sociale
relaties.
Agenda
setting
Onderwerpen
die
belangrijk
worden
bevonden
door
de
media,
worden
ook
als
belangrijk
gezien
door
het
publiek
(de
massa).
Het
gaat
om
de
invloed
van
de
media
op
de
massa.
Als
de
media
bepaalde
onderwerpen
als
belangrijker
achten
dan
andere
onderwerpen,
zal
het
publiek
deze
onderwerpen
ook
belangrijker
vinden.
Kortom:
bepalen
waarover
men
praat/schrijft.
Framing
Ook
wel
betekenisgeving
genoemd.
Bij
framing
gaat
het
er
om
hoe
een
bepaald
onderwerp
naar
voren
wordt
gebracht
door
de
media
en
wat
het
effect
is
bij
het
publiek.
Door
framing
kan
een
boodschap
dus
op
een
bepaalde
manier
naar
voren
worden
gebracht.
Kortom:
bepalen
hoe
men
over
iets
praat/schrijft.
Valencing
of
information
Het
wel
of
niet
aangetrokken
voelen
tot
iets.
(framing)
Semantic
framing
Het
anders
uitdrukken
van
termen.
Dit
wordt
soms
gebruikt
om
de
focus
te
leggen
op
termen
die
mooipraterij
of
minachtend
kunnen
zijn
en
die
dus
voordelig
of
nadelig
kunnen
zijn
voor
sponsors
in
overtuigende
communicatie.
Story
framing
Story
framing
is
het
selecteren
van
de
belangrijkste
thema’s
of
ideeën
die
de
focus
van
het
bericht
zijn.
Vervolgens
worden
er
verhaal
vertellende
technieken
gebruikt
om
dat
thema
te
ondersteunen.
Issues
Een
issues
is
een
betwistbaar
punt,
welke
consequenties
heeft
voor
de
strategie
van
een
organisatie.
Issues
zijn
‘bewegende’
publieke
opinies
met
voor-‐
en
tegenstanders.
Issuemanagement
Issuemanagement
is
het
analyseren
van
issues,
gevolgd
door
acties
om
harmonie
tussen
organisatie
en
samenleving
te
doen
ontstaan.
Belangrijk
begrip
bij
issues
is
‘toekomst’.
Issuemanagement
houdt
zich
namelijk
in
belangrijke
mate
bezig
met
voorspellen.
Issues
staan
niet
op
zichzelf,
en
duiken
ook
niet
onverwacht
op.
Issues
zijn
gegroeid
vanuit
een
trend,
of
hebben
deze
trend
doen
ontstaan.
Bij
issue
management
is
het
belangrijk
om
dingen
zo
te
framen
dat
beide
partijen
er
goed
vanaf
komen
en
dat
iets
op
de
publieke
agenda
komt.
First
level
agenda
setting
Welke
onderwerpen
zijn
belangrijk
Second
level
agenda
Welke
delen
van
de
onderwerpen
zijn
belangrijk.
Second
level
agenda
setting
setting
heeft
betrekking
op
de
aspecten
of
attributen
waarmee
de
media
onderwerpen
in
verband
brengen
en
het
effect
van
deze
berichtgeving
op
de
manier
waarmee
het
publiek
onderwerpen
in
verband
brengt
met
bepaalde
aspecten
of
attributen.
Framing
Hierin
wordt
gesteld
dat
de
media
een
bepaald
onderwerp
zoals
een
nieuwsbericht
vanuit
een
bepaalde
invalshoek
presenteren
en
daarmee
de
manier
beïnvloeden
waarop
mensen
over
iets
denken.
Het
gaat
om
te
manier
waarop
issues
worden
belicht
(‘media-‐frame’).
