Samenvatting Sheets marketingstrategie

Marketingstrategie
Tentamenstof
 Hoofdstuk 2, 6, 11 en Ethiek/Maatschappelijk verantwoord ondernemen
 Opgaven uit het boek Commerciële calculates uitgereikt materiaal
 Tentamen bestaat uit: multple choice vragen en is digitaal

Grondslagen van de Marketng
Commerciële calculates

Strategieontwikkeling
Basistaken Management
 Analyse
 Planning
 Uitvoering
 Controle

Beleid
Richten op lange en korte termijn
 Lange termijn = strategie
 Basis: Scenario’s

 Korte termijn = operatoneel = tactsch
 Basis: product – markt – combinate

Strategie
Basis om te overleven:
Onderscheidend vermogen = concurrentevoordeel

Marketng Management & planning (11 Marketng Management & planning (12




Strategie op 3 niveaus
 Concernstrategie
Langetermijnplan voor een winstgevende toekomst van de moedermaatschappij en haar
onderdelen (1corporate plan
 Ondernemingsstrategie
Planning en budgetering voor de divisies of SBU’s (1business plan
 Marketingstrategie
Marketngplan voor een merk of productlijn op product/marktniveau (1operatoneel plan

,Strategie op 3 niveaus (2)
Concernstrategie:
 Hoe meerdere SBU’s vormen?
 Meerdere SBU’s
 Wat is onze missie?
 Hoe het concern organiseren?

Ondernemingsstrategie:
 Per SBU bepalen
 Welke groeistrategie?
 Wat is ons concurrentevoordeel?

Marketngstrategie:
 Per product cq merk bepalen
 Hoe kunnen we de doelstellingen behalen?
 Welke marketngmix is optmaal?

Terreinafbakening




Terreinafbakening en missie
Werkterrein of business defniton

, Abell
Nut of noodzaak?
 Posite bepalen
 Marktafakening
 Toekomstge strategisch beleid van een onderneming af te stemmen op veranderingen in de
markt.

Hoofdstuk 2 Strategieontwikkeling
Basistaken marketngmanagement




Strategisch niveau




Basis om te overleven: onderscheiden vermogen = concurrentevoordeel

Missieomschrijving
De missie van een organisate belicht drie vragen:
1. Wat zijn onze kernactviteiten?
2. Wat voor soort bedrijf zijn we en willen we worden?
3. Wie zijn onze klanten en wat zijn hun wensen en behoefen?

Functe van de missieomschrijving: de missie geef richtng aan de groei van het bedrijf en vormt een
effectef instrument om de medewerkers te motveren en zich op de strategie te bezinnen.

Toch een missie?
De basis van je jouw verhaal, jouw unieke verhaal waarmee je je doelgroep overtuigt:
 Een krachtg verhaal neer te zeten op een netwerkbijeenkomst
 De juiste producten of diensten te ontwikkelen
 Rake teksten te schrijven voor je website
 Een succesvol acquisitegesprek te voeren
 Krachtg beslissen over je business voor komend jaar