lOMoARcPSD|7339658
MARKETING
Fundament
als
, lOMoARcPSD|7339658
Duurzaamheid:
Druk vanuit burgers en overheden voor meer duurzaamheid
Vanuit de burgers:
Drukkingsgroepen
Vanuit de overheden:
European green deal (European green deal: beleidsinitiatief van de Europese Unie, doel Europa
tegen 2050 klimaatneutraal te maken, wat betekent dat de netto-uitstoot van broeikasgassen tot
nul moet worden teruggebracht.)
SDG’s & wetgeving (SDG’s: Sustainable Development Goals, een reeks wereldwijde doelstellingen
die zijn opgesteld door de Verenigde Naties om enkele van 's werelds grootste uitdagingen aan te
pakken.)
Duurzaamheidsrapportage (Hele grote bedrijven (banken, ziekenhuizen,…) moeten een
duurzaamheidsrapportage neerleggen, die weergeeft in welke mate ze de SDG’s volgen.
Druk vanuit consumenten:
Gewijzigde consumptiepatronen: meer plantaardig, lokaal, klimaatvriendelijk, ...
Consuminderen: levensstijl met minder consumptie & meer aandacht voor milieu en welzijn
Duurzame marketing:
Voldoen aan behoeftes v.d. klant & bedrijf voor
zowel nu als voor in de toekomst.
1. Marketingconcept:
Focus op de behoeftes van klant & bedrijf NU
Vb: Mac Eerst: veel schade aan mens + milieu
(afval)
Nu om te verbeteren: salades, eten onder de 400 cal, recycleerbare doosjes, speelmogelijkheden voor
kinderen geïnstalleerd
2. Maatschappelijk marketingconcept:
Enkel focus op behoeftes van bedrijf nu, maar wel bezig met behoeftes van klant nu &
toekomst
Vb:Hotel investeert in duurzame initiatieven (zonnepanelen, het gebruik van LED-verlichting
en het implementeren van waterbesparende maatregelen)
, lOMoARcPSD|7339658
3. Duurzame marketing:
Voorziet in behoeften van huidige en toekomstige klanten op een voor maatschappij en milieu
verantwoorde wijze, zonder belasting van toekomstige generaties en toekomst eigen bedrijf.
Vb: investeren in innovatieve technologieën die de levensduur van hun producten verlengen
en de impact op het milieu minimaliseren.
Bedenkingen over marketing m.b.t. duurzaamheid
Marketing wordt vaak beschuldigd van:
Geplande veroudering
geheel van technieken die ontworpen zijn om de levensduur of het gebruik van een
product te verminderen om de vervangingsgraad ervan te verhogen.
Waarom?
Take-make-waste:
=strategie om de vraag naar producten te laten stijgen
Materialisme
nadruk leggen op materiaal bezit; mensen worden beoordeeld a.d.h.v. wat ze
bezitten i.p.v. wie ze zijn
Wegwerpmaatschappij
producten die gemaakt zijn voor éénmalig gebruik (Vaak plastic; maar ook het
maken van producten uit materialen van lage kwaliteit)
Vervuiling
MARKETING
Fundament
als
, lOMoARcPSD|7339658
Duurzaamheid:
Druk vanuit burgers en overheden voor meer duurzaamheid
Vanuit de burgers:
Drukkingsgroepen
Vanuit de overheden:
European green deal (European green deal: beleidsinitiatief van de Europese Unie, doel Europa
tegen 2050 klimaatneutraal te maken, wat betekent dat de netto-uitstoot van broeikasgassen tot
nul moet worden teruggebracht.)
SDG’s & wetgeving (SDG’s: Sustainable Development Goals, een reeks wereldwijde doelstellingen
die zijn opgesteld door de Verenigde Naties om enkele van 's werelds grootste uitdagingen aan te
pakken.)
Duurzaamheidsrapportage (Hele grote bedrijven (banken, ziekenhuizen,…) moeten een
duurzaamheidsrapportage neerleggen, die weergeeft in welke mate ze de SDG’s volgen.
Druk vanuit consumenten:
Gewijzigde consumptiepatronen: meer plantaardig, lokaal, klimaatvriendelijk, ...
Consuminderen: levensstijl met minder consumptie & meer aandacht voor milieu en welzijn
Duurzame marketing:
Voldoen aan behoeftes v.d. klant & bedrijf voor
zowel nu als voor in de toekomst.
1. Marketingconcept:
Focus op de behoeftes van klant & bedrijf NU
Vb: Mac Eerst: veel schade aan mens + milieu
(afval)
Nu om te verbeteren: salades, eten onder de 400 cal, recycleerbare doosjes, speelmogelijkheden voor
kinderen geïnstalleerd
2. Maatschappelijk marketingconcept:
Enkel focus op behoeftes van bedrijf nu, maar wel bezig met behoeftes van klant nu &
toekomst
Vb:Hotel investeert in duurzame initiatieven (zonnepanelen, het gebruik van LED-verlichting
en het implementeren van waterbesparende maatregelen)
, lOMoARcPSD|7339658
3. Duurzame marketing:
Voorziet in behoeften van huidige en toekomstige klanten op een voor maatschappij en milieu
verantwoorde wijze, zonder belasting van toekomstige generaties en toekomst eigen bedrijf.
Vb: investeren in innovatieve technologieën die de levensduur van hun producten verlengen
en de impact op het milieu minimaliseren.
Bedenkingen over marketing m.b.t. duurzaamheid
Marketing wordt vaak beschuldigd van:
Geplande veroudering
geheel van technieken die ontworpen zijn om de levensduur of het gebruik van een
product te verminderen om de vervangingsgraad ervan te verhogen.
Waarom?
Take-make-waste:
=strategie om de vraag naar producten te laten stijgen
Materialisme
nadruk leggen op materiaal bezit; mensen worden beoordeeld a.d.h.v. wat ze
bezitten i.p.v. wie ze zijn
Wegwerpmaatschappij
producten die gemaakt zijn voor éénmalig gebruik (Vaak plastic; maar ook het
maken van producten uit materialen van lage kwaliteit)
Vervuiling
