Media 1 druk e
Rob Leurs
Hoofdstuk 1: Verschillende media
1.1 Verschillen tussen media
Medialandschap = het geheel van onderlinge verhoudingen tussen media-aanbieders,
mediagebruikers, overheid en politiek.
Veranderingen in het medialandschap ontstaan door de wisselwerking van ontwikkelingen in
informatie- en communicatietechnologie en wat individuen, organisaties en de samenleving
daarmee doen.
Media/medium = de drager van een communicatieve boodschap.
Elk medium heeft eigenschappen die het medium specifiek maken:
- Het publiek dat het medium aanspreekt: is dit een groep uiteenlopende mensen of juist een
heel specifieke groep?
- Soort boodschap: is het medium bedoeld om advertenties over te brengen, als vermaak of
om kennis over te dragen?
- Mate van inspanning gebruiker
Marshall McLuhan deelt media op in:
- Koele media > actief ontvangen van de boodschap
Dit zijn bijvoorbeeld stripboeken of televisie. De gebruiker is actief bezig om de hele
boodschap te krijgen.
- Hete media > passief ontvangen van de boodschap
Dit zijn bijvoorbeeld de radio of film. Gebruikers hoeven niks te doen om de boodschap die
overgebracht wordt te ontvangen.
Kenmerken van media
De volgende factoren zijn van belang bij het kiezen van het beste medium.
- Doelgroep
Een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt. Wanneer je je richt op een
bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt overbrengen, dan doe je aan
doelgroepsegmentatie.
- Vorm van de boodschap
Komt het product dat je wilt adverteren het best tot zijn recht met een film of misschien
alleen met een foto?
, - Impact
De impact van een boodschap heeft te maken met de emotie die dit oproept bij de
doelgroep. Dit verschilt per medium.
- Budget
De kosten voor adverteren verschillen per media. Zo betaal je meer voor een reclamespotje
op televisie dan een advertentie in een magazine.
- Meetbaarheid
Het is belangrijk dat je kunt meten wat het bereik van je reclame is geweest. Op internet is
dit makkelijk te doen omdat je kunt zien hoeveel mensen je advertentie aanklikken.
Reclameborden op straat zijn lastig meetbaar, want je kunt moeilijk tellen hoeveel mensen
er langslopen.
Vormen en eigenschappen van media.
Vorm
Medium Doelgroep Impact Budget Meetbaarheid
boodschap
Grote Hoge Redelijk goed
Bewegend
Televisie algemene emotionele Duur meetbaar:
beeld en geluid
doelgroep impact kijkcijfers
Selectiever Lage Redelijk goed
Afhankelijk van
Print bereik door Beeld emotionele meetbaar:
type print
segmentatie impact verkoopcijfers
Selectiever Rechtstreeks Lage Redelijk goed
Afhankelijk van
Evenement bereik door contact met emotionele meetbaar:
type event
segmentatie producten impact aantal gaten
Algemene en
Bewegend Hoog (video), Goed meetbaar
Internet selectieve Goedkoop
beeld en geluid laag (banner) door analytics
doelgroep
Lage
Specifieke Persoonlijke Redelijk
Telefoon emotionele Goedkoop
doelgroep marketing meetbaar
impact
Grote, Afbeeldingen in Lage
Relatief Erg moeilijk
Outdoor algemene openbare emotionele
goedkoop meetbaar
doelgroep ruimte impact
Grote, Middelmatige Redelijk goed
Radio algemene Geluid emotionele Relatief duur meetbaar:
doelgroep impact luistercijfers
2
, Door de komst van het internet is de wereld kleiner geworden, McLuhan noemt dit de global village.
De kenmerken van global village (of het mondiale dorp) zijn:
- Meer keuze waar je naar kijkt
- Zelf bepalen wanneer je kijkt
- Content is vrij beschikbaar
- Afstand, plaats en tijd hebben een andere rol gekregen
In media zijn verschillende overgangen en ontwikkelingen te herkennen. Je kunt deze begrijpen in
termen van reproductie, digitalisering en convergentie:
- Reproductie
Hiermee bedoelen we dat je in een lijd leeft waarin je producten makkelijker kunt
reproduceren.
- Digitalisering
Hierbij moet je denken aan reproduceren, beeldbewerking, hoge omloopsnelheid,
democratisering en de omgang met de media.
- Convergeren
Het met elkaar versmelten van verschillende soorten media.
Consumenten en producenten
Gebruikers van het internet zijn niet langer alleen consumenten van de content, maar ze zijn
tegelijkertijd ook producent geworden. Dit noemen we een prosumer.
Bij distributie moet je denken aan het verspreiden van content: het brengen van producten van
producent naar consument. Bij de distributie van media heb je te maken met twee soorten
distributie:
- Directe distributie
Bij directe distributie levert de fabrikant direct aan de consument. Door het internet is deze
manier van distributie groter geworden.
- Indirecte distributie
Bij indirecte distributie zijn er meerdere mensen of bedrijven betrokken in het proces van
het brengen van het product van de producent naar de consument.
Bij de distributie van media moet je rekening houden met:
- Het medium
- Het publiek
- De organisatie
- Verdienmodellen
3
Rob Leurs
Hoofdstuk 1: Verschillende media
1.1 Verschillen tussen media
Medialandschap = het geheel van onderlinge verhoudingen tussen media-aanbieders,
mediagebruikers, overheid en politiek.
Veranderingen in het medialandschap ontstaan door de wisselwerking van ontwikkelingen in
informatie- en communicatietechnologie en wat individuen, organisaties en de samenleving
daarmee doen.
Media/medium = de drager van een communicatieve boodschap.
Elk medium heeft eigenschappen die het medium specifiek maken:
- Het publiek dat het medium aanspreekt: is dit een groep uiteenlopende mensen of juist een
heel specifieke groep?
- Soort boodschap: is het medium bedoeld om advertenties over te brengen, als vermaak of
om kennis over te dragen?
- Mate van inspanning gebruiker
Marshall McLuhan deelt media op in:
- Koele media > actief ontvangen van de boodschap
Dit zijn bijvoorbeeld stripboeken of televisie. De gebruiker is actief bezig om de hele
boodschap te krijgen.
- Hete media > passief ontvangen van de boodschap
Dit zijn bijvoorbeeld de radio of film. Gebruikers hoeven niks te doen om de boodschap die
overgebracht wordt te ontvangen.
Kenmerken van media
De volgende factoren zijn van belang bij het kiezen van het beste medium.
- Doelgroep
Een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt. Wanneer je je richt op een
bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt overbrengen, dan doe je aan
doelgroepsegmentatie.
- Vorm van de boodschap
Komt het product dat je wilt adverteren het best tot zijn recht met een film of misschien
alleen met een foto?
, - Impact
De impact van een boodschap heeft te maken met de emotie die dit oproept bij de
doelgroep. Dit verschilt per medium.
- Budget
De kosten voor adverteren verschillen per media. Zo betaal je meer voor een reclamespotje
op televisie dan een advertentie in een magazine.
- Meetbaarheid
Het is belangrijk dat je kunt meten wat het bereik van je reclame is geweest. Op internet is
dit makkelijk te doen omdat je kunt zien hoeveel mensen je advertentie aanklikken.
Reclameborden op straat zijn lastig meetbaar, want je kunt moeilijk tellen hoeveel mensen
er langslopen.
Vormen en eigenschappen van media.
Vorm
Medium Doelgroep Impact Budget Meetbaarheid
boodschap
Grote Hoge Redelijk goed
Bewegend
Televisie algemene emotionele Duur meetbaar:
beeld en geluid
doelgroep impact kijkcijfers
Selectiever Lage Redelijk goed
Afhankelijk van
Print bereik door Beeld emotionele meetbaar:
type print
segmentatie impact verkoopcijfers
Selectiever Rechtstreeks Lage Redelijk goed
Afhankelijk van
Evenement bereik door contact met emotionele meetbaar:
type event
segmentatie producten impact aantal gaten
Algemene en
Bewegend Hoog (video), Goed meetbaar
Internet selectieve Goedkoop
beeld en geluid laag (banner) door analytics
doelgroep
Lage
Specifieke Persoonlijke Redelijk
Telefoon emotionele Goedkoop
doelgroep marketing meetbaar
impact
Grote, Afbeeldingen in Lage
Relatief Erg moeilijk
Outdoor algemene openbare emotionele
goedkoop meetbaar
doelgroep ruimte impact
Grote, Middelmatige Redelijk goed
Radio algemene Geluid emotionele Relatief duur meetbaar:
doelgroep impact luistercijfers
2
, Door de komst van het internet is de wereld kleiner geworden, McLuhan noemt dit de global village.
De kenmerken van global village (of het mondiale dorp) zijn:
- Meer keuze waar je naar kijkt
- Zelf bepalen wanneer je kijkt
- Content is vrij beschikbaar
- Afstand, plaats en tijd hebben een andere rol gekregen
In media zijn verschillende overgangen en ontwikkelingen te herkennen. Je kunt deze begrijpen in
termen van reproductie, digitalisering en convergentie:
- Reproductie
Hiermee bedoelen we dat je in een lijd leeft waarin je producten makkelijker kunt
reproduceren.
- Digitalisering
Hierbij moet je denken aan reproduceren, beeldbewerking, hoge omloopsnelheid,
democratisering en de omgang met de media.
- Convergeren
Het met elkaar versmelten van verschillende soorten media.
Consumenten en producenten
Gebruikers van het internet zijn niet langer alleen consumenten van de content, maar ze zijn
tegelijkertijd ook producent geworden. Dit noemen we een prosumer.
Bij distributie moet je denken aan het verspreiden van content: het brengen van producten van
producent naar consument. Bij de distributie van media heb je te maken met twee soorten
distributie:
- Directe distributie
Bij directe distributie levert de fabrikant direct aan de consument. Door het internet is deze
manier van distributie groter geworden.
- Indirecte distributie
Bij indirecte distributie zijn er meerdere mensen of bedrijven betrokken in het proces van
het brengen van het product van de producent naar de consument.
Bij de distributie van media moet je rekening houden met:
- Het medium
- Het publiek
- De organisatie
- Verdienmodellen
3
