Exportbeleidsplan
Picnic
2022
Fenna Bandstra, Suzanne Keijzers, Jur Oosting,
Harmen Roeland en Kaylee van der Vlis
Business Studies 2B
0
, Beroepsproduct Exportbeleidsplan OE31
Entreestrategie Picnic
Hogeschool InHolland Haarlem
Domein: Business, Finance & Law
Opleiding: Business Studies
Begeleiding: Maarten van Asbeck
Haarlem, 10 januari 2022
Fenna Bandstra
666075
Business Studies
Suzanne Keijzers
666341
Business Studies
Jur Oosting
669172
Business Studies
Harmen Roeland
668377
Business Studies
Kaylee van der Vlis
665339
Business Studies
1
,Voorwoord
Wij, studenten van de opleiding Business Studies, hebben voor het vak beroepsproduct een
exportbeleidsplan geschreven voor het bedrijf Picnic. In dit exportbeleidsplan is de entreestrategie
voor Picnic opgenomen. Door het rapport heen volgt u de keuzes die gemaakt moesten worden om
een passende en effectieve strategie te ontwikkelen om de Spaanse markt te betreden.
Voor het schrijven van dit rapport is veel onderzoek gedaan. Wij willen Kees van Dam en Maarten
van Asbeck bedanken voor hun begeleiding en feedback op dit rapport.
Fenna Bandstra, Suzanne Keijzers, Jur Oosting, Harmen Roeland en Kaylee van der Vlis
Haarlem, 10 januari 2022
2
, Managementsamenvatting
In dit rapport is een exportbeleidsplan geschreven voor het bedrijf Picnic. Er is onderzoek gedaan
naar welk land Picnic het best kan gaan exporteren en op welke manier (de entreestrategie) dit het
meest succesvol uitgevoerd kan worden.
Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van deskresearch. Verschillende sites en boeken zijn
geraadpleegd. Er was veel algemene informatie nodig voor dit onderzoek en dit was terug te vinden
in verschillende online artikelen. Er is ook nog contact opgenomen met Picnic, maar hier kwam
helaas geen reactie op.
Als eerste wordt er een kort overzicht gegeven over het bedrijfsprofiel van Picnic. Vervolgens is er
aan de hand van een landenselectie, een land gekozen waar de meeste groeipotentie is voor Picnic.
Uit het onderzoek is gebleken dat Spanje de beste keuze is.
Daarna is er onderzoek gedaan naar de beste entreestrategie, hier is gekozen voor de intermediate
modus strategie, omdat door samenwerkingen zowel het bereik als de kennis van de buitenlandse
markt wordt vergroot. De distributiepartner waarmee Picnic gaat samenwerken is de
supermarktketen Mercadona. Het is de grootste supermarktketen van Spanje en heeft een groot
distributienetwerk.
Het transport van de producten zal net als in Nederland met de elektrische wagentjes gaan en het
minimale bestelbedrag van €35 blijft ook hetzelfde. De doelgroep waar Picnic zich op zal gaan richten
zijn de rijkere Spanjaarden en de geëmigreerde Nederlanders.
Als laatste is gekeken naar de haalbaarheidsanalyse voor het exportbeleidsplan. Hieruit is af te lezen
dat Picnic in de eerste drie jaar nog geen positieve netto contante waarde heeft. Dit komt door de
grote investeringen die tijd nodig hebben en naar verwachting wordt Picnic en het concept in Spanje
op lange termijn winstgevend.
Kortom, het exportbeleidsplan van Picnic om te exporteren naar het land Spanje zal op lange termijn
succesvol zijn, mits de juiste doelgroep wordt aangesproken met de gekozen entreestrategie:
intermediate modus.
3
Picnic
2022
Fenna Bandstra, Suzanne Keijzers, Jur Oosting,
Harmen Roeland en Kaylee van der Vlis
Business Studies 2B
0
, Beroepsproduct Exportbeleidsplan OE31
Entreestrategie Picnic
Hogeschool InHolland Haarlem
Domein: Business, Finance & Law
Opleiding: Business Studies
Begeleiding: Maarten van Asbeck
Haarlem, 10 januari 2022
Fenna Bandstra
666075
Business Studies
Suzanne Keijzers
666341
Business Studies
Jur Oosting
669172
Business Studies
Harmen Roeland
668377
Business Studies
Kaylee van der Vlis
665339
Business Studies
1
,Voorwoord
Wij, studenten van de opleiding Business Studies, hebben voor het vak beroepsproduct een
exportbeleidsplan geschreven voor het bedrijf Picnic. In dit exportbeleidsplan is de entreestrategie
voor Picnic opgenomen. Door het rapport heen volgt u de keuzes die gemaakt moesten worden om
een passende en effectieve strategie te ontwikkelen om de Spaanse markt te betreden.
Voor het schrijven van dit rapport is veel onderzoek gedaan. Wij willen Kees van Dam en Maarten
van Asbeck bedanken voor hun begeleiding en feedback op dit rapport.
Fenna Bandstra, Suzanne Keijzers, Jur Oosting, Harmen Roeland en Kaylee van der Vlis
Haarlem, 10 januari 2022
2
, Managementsamenvatting
In dit rapport is een exportbeleidsplan geschreven voor het bedrijf Picnic. Er is onderzoek gedaan
naar welk land Picnic het best kan gaan exporteren en op welke manier (de entreestrategie) dit het
meest succesvol uitgevoerd kan worden.
Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van deskresearch. Verschillende sites en boeken zijn
geraadpleegd. Er was veel algemene informatie nodig voor dit onderzoek en dit was terug te vinden
in verschillende online artikelen. Er is ook nog contact opgenomen met Picnic, maar hier kwam
helaas geen reactie op.
Als eerste wordt er een kort overzicht gegeven over het bedrijfsprofiel van Picnic. Vervolgens is er
aan de hand van een landenselectie, een land gekozen waar de meeste groeipotentie is voor Picnic.
Uit het onderzoek is gebleken dat Spanje de beste keuze is.
Daarna is er onderzoek gedaan naar de beste entreestrategie, hier is gekozen voor de intermediate
modus strategie, omdat door samenwerkingen zowel het bereik als de kennis van de buitenlandse
markt wordt vergroot. De distributiepartner waarmee Picnic gaat samenwerken is de
supermarktketen Mercadona. Het is de grootste supermarktketen van Spanje en heeft een groot
distributienetwerk.
Het transport van de producten zal net als in Nederland met de elektrische wagentjes gaan en het
minimale bestelbedrag van €35 blijft ook hetzelfde. De doelgroep waar Picnic zich op zal gaan richten
zijn de rijkere Spanjaarden en de geëmigreerde Nederlanders.
Als laatste is gekeken naar de haalbaarheidsanalyse voor het exportbeleidsplan. Hieruit is af te lezen
dat Picnic in de eerste drie jaar nog geen positieve netto contante waarde heeft. Dit komt door de
grote investeringen die tijd nodig hebben en naar verwachting wordt Picnic en het concept in Spanje
op lange termijn winstgevend.
Kortom, het exportbeleidsplan van Picnic om te exporteren naar het land Spanje zal op lange termijn
succesvol zijn, mits de juiste doelgroep wordt aangesproken met de gekozen entreestrategie:
intermediate modus.
3
