Tema 6 - Plan de marketing digital internacional
Introducción al plan de marketing digital internacional
Seguir una hoja de ruta.
Definir el marco de trabajo.
- Delimitar los productos.
- Delimitar los territorios objetivos.
Metodología SOSTAC
1. Situación.
2. Objetivos.
3. Estrategias.
4. Tácticas.
5. Acción.
6. Control.
Análisis de situación
Este proceso puede llevar más o menos tiempo y tener mayor o menor profundidad. La
información se puede recabar a través de muchos métodos y puede reunir tanto datos
cuantitativos como cualitativos.
Debería realizarse en 4 vertientes:
Análisis interno offline.
Análisis externo offline.
Análisis interno online.
Análisis externo online.
También deberíamos realizar una análisis DAFO.
Análisis de los medios propios, pagados y ganados
Análisis de situación online tanto propia como de los competidores, en el que se puede
evaluar:
- En qué medios digitales estaremos presentes.
- Qué número de visitas tienen esos medios.
- Qué estrategia siguen.
- Qué tipo de contenidos comparten y cuáles son los más exitosos.
- Frecuencia de publicación.
- Que interacción obtienen con su comunidad.
Buyer persona
Deberemos realizar un estudio de la audiencia a la que nos queremos dirigir. Representación
de nuestro cliente ideal.
Nos ayuda a definir quiénes son los compradores a los que queremos llegar y nos ayuda a
humanizar y entender con mayor detalle a este público objetivo.
- Propia experiencia.
Introducción al plan de marketing digital internacional
Seguir una hoja de ruta.
Definir el marco de trabajo.
- Delimitar los productos.
- Delimitar los territorios objetivos.
Metodología SOSTAC
1. Situación.
2. Objetivos.
3. Estrategias.
4. Tácticas.
5. Acción.
6. Control.
Análisis de situación
Este proceso puede llevar más o menos tiempo y tener mayor o menor profundidad. La
información se puede recabar a través de muchos métodos y puede reunir tanto datos
cuantitativos como cualitativos.
Debería realizarse en 4 vertientes:
Análisis interno offline.
Análisis externo offline.
Análisis interno online.
Análisis externo online.
También deberíamos realizar una análisis DAFO.
Análisis de los medios propios, pagados y ganados
Análisis de situación online tanto propia como de los competidores, en el que se puede
evaluar:
- En qué medios digitales estaremos presentes.
- Qué número de visitas tienen esos medios.
- Qué estrategia siguen.
- Qué tipo de contenidos comparten y cuáles son los más exitosos.
- Frecuencia de publicación.
- Que interacción obtienen con su comunidad.
Buyer persona
Deberemos realizar un estudio de la audiencia a la que nos queremos dirigir. Representación
de nuestro cliente ideal.
Nos ayuda a definir quiénes son los compradores a los que queremos llegar y nos ayuda a
humanizar y entender con mayor detalle a este público objetivo.
- Propia experiencia.
