Anton Steenvoorden - S1087187
IBK5
HOGESCHOOL LEIDEN
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
Inhoudsopgave
1 Inleiding ............................................................................................................................................ 3
2 De onderneming............................................................................................................................... 4
2.1 Zakelijke gegevens.................................................................................................................... 4
2.1.1 Naam van de onderneming .............................................................................................. 4
2.1.2 Logo .................................................................................................................................. 4
2.1.3 Vestiging ........................................................................................................................... 4
2.2 Het product .............................................................................................................................. 5
2.2.1 Productonderscheiding .................................................................................................... 5
2.3 Missie en doelstellingen ........................................................................................................... 6
2.3.1 Missie ............................................................................................................................... 6
2.3.2 Visie .................................................................................................................................. 6
2.3.3 Doelstellingen................................................................................................................... 6
2.4 Rechtsvorm .............................................................................................................................. 6
2.4.1 Overheid ........................................................................................................................... 6
2.4.2 Verzekeringen .................................................................................................................. 7
2.5 De ondernemer ........................................................................................................................ 7
2.5.1 Opleidingen ...................................................................................................................... 7
2.5.2 Werkervaring .................................................................................................................... 7
2.5.3 Persoonlijke analyse ......................................................................................................... 8
3 De markt ........................................................................................................................................... 9
3.1 Interne analyse ......................................................................................................................... 9
3.2 Afnemersanalyse ...................................................................................................................... 9
3.3 Omgevingsanalyse.................................................................................................................... 9
3.4 Bedrijfstakanalyse .................................................................................................................. 10
3.4.1 Demografisch ................................................................................................................. 10
3.4.2 Economisch .................................................................................................................... 10
3.4.3 Sociaal............................................................................................................................. 10
3.4.4 Technologisch ................................................................................................................. 10
3.4.5 Ecologisch ....................................................................................................................... 11
3.4.6 Politiek juridisch ............................................................................................................. 11
3.5 Concurrentieanalyse .............................................................................................................. 11
3.5.1 Mr Gadget vs Directe concurrenten .............................................................................. 11
3.6 Distributieanalyse................................................................................................................... 11
3.6.1 Distributieflow ................................................................................................................ 12
3.6.2 Kosten............................................................................................................................. 12
1
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
3.7 SWOT-analyse ........................................................................................................................ 12
3.8 Marketingstrategie ................................................................................................................. 13
3.8.1 Confrontatiemix ............................................................................................................. 13
3.8.2 Strategie ......................................................................................................................... 13
3.8.3 Marketingmix ................................................................................................................. 13
4 Promotie ......................................................................................................................................... 18
4.1 Doelgroepen ........................................................................................................................... 18
4.2 Huisstijl / website ................................................................................................................... 18
4.2.1 De landing pagina ........................................................................................................... 18
4.2.2 De productpagina ........................................................................................................... 19
4.3 Promotieplan .......................................................................................................................... 20
5 De organisatie ................................................................................................................................ 21
5.1 Personeel en bevoegdheden.................................................................................................. 21
5.2 Productieproces / Automatisering ......................................................................................... 21
5.3 Boekhouding en administratie ............................................................................................... 22
6 Financiën ........................................................................................................................................ 23
6.1 Omzetprognose ...................................................................................................................... 23
6.2 Investeringsbegroting ............................................................................................................ 24
6.3 Financieringsplan ................................................................................................................... 28
6.4 Openingsbalans ...................................................................................................................... 29
6.6 Liquiditeitsbegroting .............................................................................................................. 30
6.7 Resultatenbegroting ............................................................................................................... 31
6.8 Eindbalans .............................................................................................................................. 32
6.9 Inkomen van de ondernemer ................................................................................................ 32
7 Conclusie ........................................................................................................................................ 32
8 Bijlagen ........................................................................................................................................... 33
8.1 Curriculum Vitae..................................................................................................................... 33
9 Checklist ......................................................................................................................................... 37
10 Bibliografie ................................................................................................................................. 38
2
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
1 Inleiding
De wereld wordt steeds drukker en de dagen voelen steeds korter. Mensen zijn blij als ze weekend
hebben alleen zijn deze vaak ook vol gepland met verplichtingen. Door dit drukke leven hebben
mensen weinig zit en tijd om een leuk cadeautje voor iemand te kopen. Vaak word er geld bij een
kaart in een enveloppe gedaan ook al vinden mensen dit niet leuk om te geven.
En daarom heb ik het idee gekregen om hierin gemak te kunnen bieden. Op de webshop kunnen
cadeaudozen worden besteld en de inhoud kan de consument geheel naar eigen smaak uitkiezen. Dit
bedrijf heet Mr. Gadget.
Wat is Mr. Gadget?
Mr. Gadget is een webshop waarbij mensen een doos vol gadgets kunnen samenstellen, als cadeau
voor zichzelf of iemand anders. De leeftijdscategorie van de doelgroep zal tussen de 20 en 40 jaar
zijn. Het idee achter dit concept is mensen gemak en service te bieden op een manier die passend en
persoonlijk is in te vullen.
In dit rapport zal antwoord worden gegeven op verschillende deelvragen en op de volgende
hoofdvraag: Hoe kan Mr. Gadget de 4P’s optimaal invullen om de consument zoveel mogelijk gemak
en service te bieden met een persoonlijke gevoel?
Aanleiding
De focus van het bedrijf Mr. Gadget ligt op de online markt. Dit is vanwege de potentie in deze
sector. Het online verkopen gaat met de dag sneller en daarnaast zijn er op dit moment ook nog niet
veel concurrenten te zien op dit soort producten.
Belang voor de lezer
Dit rapport zal inzicht geven in de beweegredenen om dit bedrijf op te kunnen richten. Daarnaast
word ook toegelicht waarom bepaalde keuzes worden gemaakt. Tot slot word er een financiële
prognose gegeven die u, de bank, kunt meenemen in het voor zien van ons van een startkapitaal.
Opbouw van het rapport
In dit document behandelen we eerst de gegevens van de onderneming zelf. Vervolgens volgt een
inleiding van het product, Mr Gadgets doel, visie en missie. Daarna komt de markt aan bod waarin
we een aantal analyses uitvoeren om het daarna te gaan hebben over de marketingmix bestaande uit
de 4 P’s. Vervolgens heeft Mr Gadget het over de promotie, de organisatie en als laatste de
financiën.
Wij hopen dat dit rapport een duidelijk beeld geeft van onze ideeën.
Mr. Gadget
3
, Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
2 De onderneming
2.1 Zakelijke gegevens
2.1.1 Naam van de onderneming
De naam van de onderneming is Mr. Gadget. Dit is afgeleid van de televisieserie “Inspector Gadget” 1
en het doel van de onderneming namelijk het verkopen van gadgets. Het is hierbij de bedoeling dat
mensen direct weten wat Mr. Gadget als onderneming doen.
2.1.2 Logo
Het logo laat zien dat er verschillende blokjes in een groter blok zitten, dit representeert de gadgets
in een gift box. Naast de 5 vierkanten is er gekozen voor vrolijke kleuren omdat Mr. Gadget dit graag
wilt uitstralen. Een bedrijf dat mensen vrolijk maakt door het gemak dat ze bieden. Deze kleuren zijn
als basis voor de huisstijl van Mr Gadget.
2.1.3 Vestiging
Er moet voor Mr Gadget een pand worden gehuurd met een minimale ruimte van 60 vierkante
meter. Daarnaast moet het pand ook dicht zijn bij een postkantoor. (Minstens binnen een straal van
3 kilometer), ook moet het aan een grote weg liggen zodat er snel kan worden getransporteerd.
Hier zal de voorraad worden opgeslagen en worden alle giftboxen in elkaar gezet. 2
Er mogen wel een aantal dingen worden afgetrokken van de opbrengsten van de onderneming:
• de huur
• de energiekosten, verzekeringskosten, schoonmaakkosten en dergelijke
• de inrichtingskosten, zoals vloerbedekking, behang, bureau(s) en kastruimte (over deze
kosten moet u mogelijk afschrijven)
We hebben een mooi pand gezien om te huren voor €708 per maand
in Delft met een grootte van 65m2 3. De exacte kosten bedraagt €130
per m2 per jaar, voor 65m2.
Het pand zit aan de Elzenlaan. Het pand ligt op 3.0km afstand van een
PostNL postkantoor.
1 Inspector Gadget https://en.wikipedia.org/wiki/Inspector_Gadget_%281983_TV_series%29
2
http://www.belastingdienst.nl/wps/wcm/connect/bldcontentnl/belastingdienst/zakelijk/ondernemen/onderne
ming_starten/wat_u_verder_wilt_weten/bedrijfsruimte/u_huurt_een_pand_dat_u_helemaal_voor_uw_onder
neming_gebruikt pand huren
3 http://www.bedrijfspand.com/bedrijfspanden/delft/winkelruimte/huur/43100/ Vestiging in delft
4
IBK5
HOGESCHOOL LEIDEN
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
Inhoudsopgave
1 Inleiding ............................................................................................................................................ 3
2 De onderneming............................................................................................................................... 4
2.1 Zakelijke gegevens.................................................................................................................... 4
2.1.1 Naam van de onderneming .............................................................................................. 4
2.1.2 Logo .................................................................................................................................. 4
2.1.3 Vestiging ........................................................................................................................... 4
2.2 Het product .............................................................................................................................. 5
2.2.1 Productonderscheiding .................................................................................................... 5
2.3 Missie en doelstellingen ........................................................................................................... 6
2.3.1 Missie ............................................................................................................................... 6
2.3.2 Visie .................................................................................................................................. 6
2.3.3 Doelstellingen................................................................................................................... 6
2.4 Rechtsvorm .............................................................................................................................. 6
2.4.1 Overheid ........................................................................................................................... 6
2.4.2 Verzekeringen .................................................................................................................. 7
2.5 De ondernemer ........................................................................................................................ 7
2.5.1 Opleidingen ...................................................................................................................... 7
2.5.2 Werkervaring .................................................................................................................... 7
2.5.3 Persoonlijke analyse ......................................................................................................... 8
3 De markt ........................................................................................................................................... 9
3.1 Interne analyse ......................................................................................................................... 9
3.2 Afnemersanalyse ...................................................................................................................... 9
3.3 Omgevingsanalyse.................................................................................................................... 9
3.4 Bedrijfstakanalyse .................................................................................................................. 10
3.4.1 Demografisch ................................................................................................................. 10
3.4.2 Economisch .................................................................................................................... 10
3.4.3 Sociaal............................................................................................................................. 10
3.4.4 Technologisch ................................................................................................................. 10
3.4.5 Ecologisch ....................................................................................................................... 11
3.4.6 Politiek juridisch ............................................................................................................. 11
3.5 Concurrentieanalyse .............................................................................................................. 11
3.5.1 Mr Gadget vs Directe concurrenten .............................................................................. 11
3.6 Distributieanalyse................................................................................................................... 11
3.6.1 Distributieflow ................................................................................................................ 12
3.6.2 Kosten............................................................................................................................. 12
1
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
3.7 SWOT-analyse ........................................................................................................................ 12
3.8 Marketingstrategie ................................................................................................................. 13
3.8.1 Confrontatiemix ............................................................................................................. 13
3.8.2 Strategie ......................................................................................................................... 13
3.8.3 Marketingmix ................................................................................................................. 13
4 Promotie ......................................................................................................................................... 18
4.1 Doelgroepen ........................................................................................................................... 18
4.2 Huisstijl / website ................................................................................................................... 18
4.2.1 De landing pagina ........................................................................................................... 18
4.2.2 De productpagina ........................................................................................................... 19
4.3 Promotieplan .......................................................................................................................... 20
5 De organisatie ................................................................................................................................ 21
5.1 Personeel en bevoegdheden.................................................................................................. 21
5.2 Productieproces / Automatisering ......................................................................................... 21
5.3 Boekhouding en administratie ............................................................................................... 22
6 Financiën ........................................................................................................................................ 23
6.1 Omzetprognose ...................................................................................................................... 23
6.2 Investeringsbegroting ............................................................................................................ 24
6.3 Financieringsplan ................................................................................................................... 28
6.4 Openingsbalans ...................................................................................................................... 29
6.6 Liquiditeitsbegroting .............................................................................................................. 30
6.7 Resultatenbegroting ............................................................................................................... 31
6.8 Eindbalans .............................................................................................................................. 32
6.9 Inkomen van de ondernemer ................................................................................................ 32
7 Conclusie ........................................................................................................................................ 32
8 Bijlagen ........................................................................................................................................... 33
8.1 Curriculum Vitae..................................................................................................................... 33
9 Checklist ......................................................................................................................................... 37
10 Bibliografie ................................................................................................................................. 38
2
,Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
1 Inleiding
De wereld wordt steeds drukker en de dagen voelen steeds korter. Mensen zijn blij als ze weekend
hebben alleen zijn deze vaak ook vol gepland met verplichtingen. Door dit drukke leven hebben
mensen weinig zit en tijd om een leuk cadeautje voor iemand te kopen. Vaak word er geld bij een
kaart in een enveloppe gedaan ook al vinden mensen dit niet leuk om te geven.
En daarom heb ik het idee gekregen om hierin gemak te kunnen bieden. Op de webshop kunnen
cadeaudozen worden besteld en de inhoud kan de consument geheel naar eigen smaak uitkiezen. Dit
bedrijf heet Mr. Gadget.
Wat is Mr. Gadget?
Mr. Gadget is een webshop waarbij mensen een doos vol gadgets kunnen samenstellen, als cadeau
voor zichzelf of iemand anders. De leeftijdscategorie van de doelgroep zal tussen de 20 en 40 jaar
zijn. Het idee achter dit concept is mensen gemak en service te bieden op een manier die passend en
persoonlijk is in te vullen.
In dit rapport zal antwoord worden gegeven op verschillende deelvragen en op de volgende
hoofdvraag: Hoe kan Mr. Gadget de 4P’s optimaal invullen om de consument zoveel mogelijk gemak
en service te bieden met een persoonlijke gevoel?
Aanleiding
De focus van het bedrijf Mr. Gadget ligt op de online markt. Dit is vanwege de potentie in deze
sector. Het online verkopen gaat met de dag sneller en daarnaast zijn er op dit moment ook nog niet
veel concurrenten te zien op dit soort producten.
Belang voor de lezer
Dit rapport zal inzicht geven in de beweegredenen om dit bedrijf op te kunnen richten. Daarnaast
word ook toegelicht waarom bepaalde keuzes worden gemaakt. Tot slot word er een financiële
prognose gegeven die u, de bank, kunt meenemen in het voor zien van ons van een startkapitaal.
Opbouw van het rapport
In dit document behandelen we eerst de gegevens van de onderneming zelf. Vervolgens volgt een
inleiding van het product, Mr Gadgets doel, visie en missie. Daarna komt de markt aan bod waarin
we een aantal analyses uitvoeren om het daarna te gaan hebben over de marketingmix bestaande uit
de 4 P’s. Vervolgens heeft Mr Gadget het over de promotie, de organisatie en als laatste de
financiën.
Wij hopen dat dit rapport een duidelijk beeld geeft van onze ideeën.
Mr. Gadget
3
, Mr. Gadget Ondernemingsplan 12-06-2016
2 De onderneming
2.1 Zakelijke gegevens
2.1.1 Naam van de onderneming
De naam van de onderneming is Mr. Gadget. Dit is afgeleid van de televisieserie “Inspector Gadget” 1
en het doel van de onderneming namelijk het verkopen van gadgets. Het is hierbij de bedoeling dat
mensen direct weten wat Mr. Gadget als onderneming doen.
2.1.2 Logo
Het logo laat zien dat er verschillende blokjes in een groter blok zitten, dit representeert de gadgets
in een gift box. Naast de 5 vierkanten is er gekozen voor vrolijke kleuren omdat Mr. Gadget dit graag
wilt uitstralen. Een bedrijf dat mensen vrolijk maakt door het gemak dat ze bieden. Deze kleuren zijn
als basis voor de huisstijl van Mr Gadget.
2.1.3 Vestiging
Er moet voor Mr Gadget een pand worden gehuurd met een minimale ruimte van 60 vierkante
meter. Daarnaast moet het pand ook dicht zijn bij een postkantoor. (Minstens binnen een straal van
3 kilometer), ook moet het aan een grote weg liggen zodat er snel kan worden getransporteerd.
Hier zal de voorraad worden opgeslagen en worden alle giftboxen in elkaar gezet. 2
Er mogen wel een aantal dingen worden afgetrokken van de opbrengsten van de onderneming:
• de huur
• de energiekosten, verzekeringskosten, schoonmaakkosten en dergelijke
• de inrichtingskosten, zoals vloerbedekking, behang, bureau(s) en kastruimte (over deze
kosten moet u mogelijk afschrijven)
We hebben een mooi pand gezien om te huren voor €708 per maand
in Delft met een grootte van 65m2 3. De exacte kosten bedraagt €130
per m2 per jaar, voor 65m2.
Het pand zit aan de Elzenlaan. Het pand ligt op 3.0km afstand van een
PostNL postkantoor.
1 Inspector Gadget https://en.wikipedia.org/wiki/Inspector_Gadget_%281983_TV_series%29
2
http://www.belastingdienst.nl/wps/wcm/connect/bldcontentnl/belastingdienst/zakelijk/ondernemen/onderne
ming_starten/wat_u_verder_wilt_weten/bedrijfsruimte/u_huurt_een_pand_dat_u_helemaal_voor_uw_onder
neming_gebruikt pand huren
3 http://www.bedrijfspand.com/bedrijfspanden/delft/winkelruimte/huur/43100/ Vestiging in delft
4
