Trendwatching & coolhunting
Inhoudstafel
1. Introductie: Wat zijn trends? 1-2
2. Wat kan je doen met trends? 3
3. Millennials: Digital Natives of Digital Noobs? - Peter Van Edom 4-7
4. Pretopia - Stefaan Vandist 8-9
5. Experience Economy - Stan Bufkens (bureau Béatrice) 9
6. Expert Class - An introduction to PR & Influencer Marketing 10 - 12
7. Notities Podcast - Humankind w/ Rutger Bregman 12 - 17
8. The Metaverse - Vincent Buyssens 17 - 19
9. Behavioural Design - Yves Plees (SUE) 20 - 22
, Trendwatching & coolhunting
1. Introductie: Wat zijn trends?
Hype = iets wat bovenmatig veel aandacht krijgt in de media
Rage = producten, concrete dingen die uit het niets plots heel populair worden en
ook opeens terug weggaan
Trends = gaat over lange termijn, nooit een product, locatiegebonden, verplicht,
persoonlijk, een vorm, smaak of kleur
→ Tinder is product op zich = geen trend
→ Manier van daten online verderzetten = wel trend → door menselijk gedrag
(#metoo was eerst een hype en is nu een trend geworden doordat menselijk gedrag
aan basis ligt)
(BLM is begonnen als een hype omdat het veel in de media is gekomen maar daarna
is het ook een trend geworden door relevante emoties)
Gartner hype cycle:
1. Iets nieuw van technologie dat komt
2. Plots hebben mensen heel hoge verwachtingen = piek
3. Mensen merken dat technologie toch nog niet op punt staat
4. Mensen beginnen het toch nog redelijk veel te gebruiken
Non-fungible tokens (NFT) = iets wat niet-vervangbaar is
Kunstenaar maakte elke dag een kunstwerk, eerst niet zo goed, daarna wel.
Heeft 1 kunstwerk voor heel veel geld verkocht.
Fashion:
● Microtrend = pure beauty / no make-up
● Mesotrend = the need for real, your body as a temple
1
, Duration + impact = hoelang duurt het + welke impact heeft het
Trendwatcher = iemand die heel vroeg een ontwikkelde trend kan ontdekken, een
mogelijk opkomende trend kan voorspellen, iemand die weet wat er gebeurt in de
gemeenschap,...
Types:
● Societal trends = maatschappelijke trends / macrotrends → hebben grote
impact (grote populatie) en zijn long lasting (10-20j)
bv.: klimaatopwarming, duurzaamheid, mobiliteit, feminisme,...
● Consumer trends = hoe consumenten zich gedragen → normale tot grote
impact en duur (5-10j)
bv.: duurzame statussymbolen, groene druk, eco-shaming,...
● Industry trends = vooral bij jonge mensen, makkelijk te spotten → kleine
impact, kleine duur (1-5j)
bv.: vitaminen, veganistisch, circularity subscribed (abonnement op jeans,
huishoudapparaten leasen, boodschappen leveren zonder verpakking),
extending life (ikea), carbon labelling (samenwerking van groot bedrijf met
klein bedrijf), diy
2
Inhoudstafel
1. Introductie: Wat zijn trends? 1-2
2. Wat kan je doen met trends? 3
3. Millennials: Digital Natives of Digital Noobs? - Peter Van Edom 4-7
4. Pretopia - Stefaan Vandist 8-9
5. Experience Economy - Stan Bufkens (bureau Béatrice) 9
6. Expert Class - An introduction to PR & Influencer Marketing 10 - 12
7. Notities Podcast - Humankind w/ Rutger Bregman 12 - 17
8. The Metaverse - Vincent Buyssens 17 - 19
9. Behavioural Design - Yves Plees (SUE) 20 - 22
, Trendwatching & coolhunting
1. Introductie: Wat zijn trends?
Hype = iets wat bovenmatig veel aandacht krijgt in de media
Rage = producten, concrete dingen die uit het niets plots heel populair worden en
ook opeens terug weggaan
Trends = gaat over lange termijn, nooit een product, locatiegebonden, verplicht,
persoonlijk, een vorm, smaak of kleur
→ Tinder is product op zich = geen trend
→ Manier van daten online verderzetten = wel trend → door menselijk gedrag
(#metoo was eerst een hype en is nu een trend geworden doordat menselijk gedrag
aan basis ligt)
(BLM is begonnen als een hype omdat het veel in de media is gekomen maar daarna
is het ook een trend geworden door relevante emoties)
Gartner hype cycle:
1. Iets nieuw van technologie dat komt
2. Plots hebben mensen heel hoge verwachtingen = piek
3. Mensen merken dat technologie toch nog niet op punt staat
4. Mensen beginnen het toch nog redelijk veel te gebruiken
Non-fungible tokens (NFT) = iets wat niet-vervangbaar is
Kunstenaar maakte elke dag een kunstwerk, eerst niet zo goed, daarna wel.
Heeft 1 kunstwerk voor heel veel geld verkocht.
Fashion:
● Microtrend = pure beauty / no make-up
● Mesotrend = the need for real, your body as a temple
1
, Duration + impact = hoelang duurt het + welke impact heeft het
Trendwatcher = iemand die heel vroeg een ontwikkelde trend kan ontdekken, een
mogelijk opkomende trend kan voorspellen, iemand die weet wat er gebeurt in de
gemeenschap,...
Types:
● Societal trends = maatschappelijke trends / macrotrends → hebben grote
impact (grote populatie) en zijn long lasting (10-20j)
bv.: klimaatopwarming, duurzaamheid, mobiliteit, feminisme,...
● Consumer trends = hoe consumenten zich gedragen → normale tot grote
impact en duur (5-10j)
bv.: duurzame statussymbolen, groene druk, eco-shaming,...
● Industry trends = vooral bij jonge mensen, makkelijk te spotten → kleine
impact, kleine duur (1-5j)
bv.: vitaminen, veganistisch, circularity subscribed (abonnement op jeans,
huishoudapparaten leasen, boodschappen leveren zonder verpakking),
extending life (ikea), carbon labelling (samenwerking van groot bedrijf met
klein bedrijf), diy
2
